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Le Top 9 des pires objets d’email marketing !

Lorsque l’on rĂ©dige l’objet d’une campagne email, on doit naviguer entre 2 Ă©cueils :

  • Ne pas donner envie de cliquer du tout
  • Trop chercher Ă  faire cliquer, au risque de sombrer dans le « clickbait »

Certains objets sont Ă  mourir d’ennui, sans personnalitĂ©. D’autres cherchent Ă  nous attirer Ă  tout prix, quitte Ă  se payer notre tĂȘte. Enfin, il y a les inclassables, ceux dont on se demande ce qui a bien pu traverser l’esprit de leur auteur.

Sendinblue a rassemblĂ© 9 exemples de ces objets d’emails qui ne devraient plus jamais, en 2019, arriver dans nos boites de rĂ©ception !

Les + vu et revu

1 – « Newsletter juin 2018 »

Newsletter ResMusica juin 2017

On ne peut pas faire plus gĂ©nĂ©rique, plus impersonnel, plus soporifique. Vos contact ne se demanderont mĂȘme pas ce qu’il peut bien y avoir dans cet email, ils ne le remarqueront tout simplement pas !

Notre conseil : Essayez de titiller la curiositĂ© de vos lecteurs, ou donnez leur au moins un aperçu de ce que votre newsletter a d’intĂ©ressant ce mois-ci.

2 – « DĂ©couvrez notre produit »

DĂ©couvrez le service Outlook.com mis Ă  niveau

Pourquoi ne pas dire dĂšs votre objet ce que vous apportez de nouveau ? D’autant plus que vous devriez avoir suffisamment segmentĂ© pour que cela rĂ©ponde Ă  un besoin des destinataires de votre liste. PlutĂŽt qu’un objet flou, mettez en avant le bĂ©nĂ©fice utilisateur.

Notre conseil : plutĂŽt que « Nouveau : dĂ©couvrez le robot aspirateur xxx », prĂ©fĂ©rez « Faire le mĂ©nage depuis votre lit ? C’est possible ! »

3 – « EnquĂȘte de satisfaction », « Votre avis nous intĂ©resse »

EnquĂȘte de satisfaction caisse d'Ă©pargne

Oh, zut Ă  la fin ! Encore une enquĂȘte de satisfaction. Franchement, ça gonfle tout le monde. Et on reste poli.

Personne n’a envie de remplir votre maudit questionnaire. Donc si vous voulez vraiment en faire un, dĂ©brouillez-vous au moins pour ĂȘtre plus crĂ©atif dans votre objet.

Notre conseil : essayez par exemple Â«Â đŸ“Š {PRENOM}, votre colis est arrivĂ©… Tout s’est bien passĂ© ? »

Et si vous preniez 2 minutes pour tester SendinBlue ?
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Les + spam

4 – « Jusqu’Ă  70% de rĂ©duction sur les iPhone !!!! »

Encore 4 nuits de folie !!! -10€ en plus de 19h à 07h!

Vous ne pensez pas que votre objet serait plus crĂ©dible sans tous ces points d’exclamation ?

Non seulement c’est agressif, mais vous passez pour un ado de 15 ans qui Ă©crit un texto. Votre objet manque instantanĂ©ment de sĂ©rieux, et ressemble Ă  une arnaque.

Bref, alerte au spam !

Notre conseil : enlevez simplement ces points d’exclamation.

5 – « MAXI CADEAUX MINI PRIX »

MAXI CADEAUX MINIS PRIX ! Faites plaisir Ă  votre papa...

Votre touche « verr maj » est cassĂ©e ? On espĂšre que vous le savez : Ă©crire en majuscules sur le net, c’est l’Ă©quivalent de crier.

Notre conseil : ce n’est pas en criant plus fort que les autres que l’on rĂ©ussit Ă  sĂ©duire ou Ă  convaincre. Misez sur votre talent d’Ă©criture plutĂŽt que sur les majuscules.

6 – « URGENT : … », « RAPPEL : … », « DĂ©pĂȘchez-vous… »

DĂ©pĂȘchez-vous avant qu'il ne soit trop tard

Mais calmez-vous ! Brutaliser vos utilisateurs ne vous mÚnera à rien, et certainement pas à créer une vraie relation de marque.

Vous ne rĂ©ussirez qu’Ă  crĂ©er un sentiment de « fausse alerte » et d’agacement. Et surtout, plus personne ne vous prendra au sĂ©rieux le jour ou vous aurez quelque chose de vraiment important Ă  communiquer.

Notre conseil : crĂ©er un sentiment d’urgence augmentera votre taux de clic Ă  court terme mais fatiguera vos contacts Ă  la longue. Concentrez votre objet sur le bĂ©nĂ©fice utilisateur plutĂŽt que sur l’invective.

Les + « no comment »

7 – « RĂ©duction sur vous sĂ©jour »

Livraison spĂ©ciale pour {PRENOM} : Jusqu'Ă  110 € de rĂ©duction sur vous sĂ©jour

OK, on n’est pas trĂšs sympa sur ce coup lĂ . Ça arrive Ă  tout le monde de faire une petite faute de frappe.

Mais tout de mĂȘme, ça fait dĂ©sordre.

Notre conseil : pensez Ă  bien vous relire et imprimez notre checklist emailing pour Ă©viter ce genre d’erreur.

8 – « (Test)… »

(TEST) DĂ©but des soldes

Oups ! Vous avez envoyĂ© votre email de test Ă  toute votre liste de contact. Pas moyen d’annuler l’envoi.

Vous allez devoir expliquer ça Ă  votre boss…

Notre conseil : pensez Ă  bien retirer la mention « test » de l’objet lors de l’envoi final.

9 – « Ouvrez-moi ! »

Ouvrez-moi !

A la place de vos contacts, je n’ouvrirais pas. A tous les coups, c’est un virus…

Si vous avez dĂ©jĂ  pensĂ© Ă  utiliser cet objet, c’est que vous avez touchĂ© le fond !

Notre conseil : arrĂȘtez l’email marketing. Ou au moins, arrĂȘtez le spam.

Vous reconnaissez une de vos campagnes email dans cet article ? Il est temps de lire notre guide pour Ă©crire des objets efficaces.

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Le Top 9 des pires objets d’email marketing !

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