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5 exemples de campagnes emailing efficaces qui nous ont inspirés

Vous-ĂȘtes vous dĂ©jĂ  demandĂ© ce qui fait qu’un email retient plus votre attention que d’autres ?

Si l’emailing est l’un des canaux les plus efficaces pour engager et fidĂ©liser vos clients, c’est aussi l’un des plus compĂ©titifs : nos boĂźtes emails sont de plus en plus encombrĂ©es et il faut sans cesse innover pour retenir l’attention.

Lorsqu’on cherche des moyens d’amĂ©liorer la performance de ses campagnes, on se concentre souvent sur des aspects pĂ©riphĂ©riques : optimisation de l’objet et du prĂ©-header, de la frĂ©quence et de l’heure d’envoi…

Tout cela ne doit pas vous faire oublier l’essentiel : l’engagement que vous saurez crĂ©er Ă  travers le contenu de vos emailing !

Pour cela, il n’y a pas de recette facile mais de nombreuses sources d’inspirations.

Nous avons rassemblé 5 exemples de campagnes emailing efficaces, inspirantes et réussies :

  • Proposition de valeur
  • Positionnement original
  • Appel Ă  l’action

1 – Le Slip Français : un emailing dĂ©calĂ© pour appeler Ă  l’action

C’est vrai, on vous a dĂ©jĂ  montrĂ© pas mal d’exemples d’emailings du Slip Français dans nos prĂ©cĂ©dents articles : on adore leur parti pris marketing assumĂ© qui joue sur l’originalitĂ©, l’authenticitĂ© et la proximitĂ©.

Leurs emails reflĂštent directement ce positionnement, en proposant un contenu audacieux qui n’a pas peur de sortir de l’ordinaire. PlutĂŽt que de tout centrer sur les promotions et l’appel Ă  l’action, Le Slip Français prend soin d’ajouter une touche d’humour qui attĂ©nue le cĂŽtĂ© promotionnel et agaçant que l’on retrouve trop souvent dans nos boĂźtes de rĂ©cĂ©ption.

Exemple avec cet emailing pour annoncer la fin des soldes qui détourne des vers célÚbres de la poésie française pour vanter les mérites de la marque :

Exemple d'emailing #1 : Le Slip Français

Notre avis : en maintenant ce ton dĂ©calĂ© caractĂ©ristique dans tous ses emails, Le Slip Français Ă  su crĂ©er une complicitĂ© avec ses lecteurs. Ne serait-ce que par curiositĂ©, on a toujours envie d’ouvrir leurs emails !

2 – Petit Bateau : design et contenus aux petits oignons

Petit Bateau est un autre exemple de marque qui a su adapter sa voix au canal de l’emailing. Pour promouvoir ses vĂȘtements en cotons, la marque vĂ©hicule un univers immĂ©diatement reconnaissable qui exprime la douceur, l’enfance et l’appel du large.

On retrouve dans ses emailings la patte graphique de leur site : dessins Ă  la main, couleurs pastel… Un joli travail de design Ă  saluer !

Surtout, la marque met l’accent sur les contenus Ă  forte valeur ajoutĂ©e et avec une dimension communautaire :

  • Mise en avant de la qualitĂ© et la durabilitĂ© des produits
  • Tutoriels pour rĂ©parer les vĂȘtements abĂźmĂ©s

Exemple d'emailing #2 : Petit Bateau

Notre avis : les emails promotionnels de Petit Bateau apportent une valeur ajoutĂ©e aux clients en mettant aussi en valeur des contenus pertinents. L’objectif n’est pas nĂ©cessairement de vendre plus, mais de dĂ©velopper la confiance dans la marque et la relation client. Chez SendinBlue, on pense que c’est la meilleure façon d’utiliser l’email marketing !

3 – Lydia : une lettre personnelle Ă  chaque utilisateur

Lydia est une application de paiement en ligne qui permet de rembourser ses amis en passant simplement par leur numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone. La startup s’appuie sur une communication communautaire qui consiste Ă  associer les utilisateurs au dĂ©veloppement de l’application.

Leurs emailings reflĂštent cet Ă©tat d’esprit en s’adressant directement Ă  eux sur un ton informel pour les tenir au courant des nouvelles fonctionnalitĂ©s et des amĂ©liorations du produit.

Exemple d'emailing #3 : Lydia

Notre avis : Lydia revient aux fondamentaux de l’email en faisant la part belle au texte. On reproche Ă  beaucoup de campagnes emailing de n’ĂȘtre que du « bruit » dans nos boĂźtes de rĂ©ception, ce n’est pas le cas ici : l’Ă©quipe de Lydia se sert de ce canal parce qu’elle a des choses Ă  dire !

Lydia utilise ici les codes de la lettre (signature, post scriptum…). Cela fonctionne parfaitement pour se rapprocher de ses utilisateurs et engager une communautĂ©.

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4 – Asphalte : (bien) jouer sur le sentiment d’urgence

On vous a dĂ©jĂ  dit sur ce blog que ce n’Ă©tait pas toujours une bonne idĂ©e de jouer sur le sentiment d’urgence.

En rĂ©alitĂ©, on pensait surtout Ă  ces marques qui bombardent sans arrĂȘt leurs clients avec des objets d’emails Ă  la limite du spam type « urgent », « dĂ©pĂȘchez-vous »…  Si vous le faites tous les jours, vous finirez forcĂ©ment par perdre l’attention de vos utilisateurs (comme dans la fable du garçon qui criait au loup) !

En revanche, il existe des façons pertinentes de le faire : de maniĂšre ponctuelle et ciblĂ©e. C’est ce que fait la marque Asphalte avec cet emailing qui sonne la fin des prĂ©commandes pour une chemise en production limitĂ©e.

Exemple d'emailing #4 : Asphalte

Notre avis : cet email joue subtilement sur le sentiment de regret : c’est notre seule occasion d’acquĂ©rir cette chemise. On retiendra la touche d’humour avec le ton dĂ©calĂ© du texte et de l’appel Ă  l’action. Une rĂ©ussite !

5 – Google Home : prĂ©senter un produit de maniĂšre efficace

Google Home donne un bon exemple de comment il est possible d’utiliser le canal de l’emailing pour promouvoir un produit.

Dans cette campagne, Google fait monter la pression avant la sortie de son enceinte intelligente en se concentrant sur une fonctionnalitĂ© diffĂ©rente dans chaque email. Ici, il s’agit de faire la « dĂ©mo » de la fonctionnalitĂ© de questions / rĂ©ponses par voix.

Exemple d'emailing #5 : Google Home

Notre avis : outre le design responsive et léché, on apprécie dans cette campagne emailing le cÎté épuré qui reflÚte directement le produit. Google privilégie les exemples parlant et les images, ce qui limite la densité de texte et le rend agréable à lire.

A vous de jouer !

Ces 5 exemples le montrent : les meilleurs emailing sont ceux qui apportent de la valeur ajoutĂ©e Ă  travers leurs contenus. Pour amĂ©liorer la qualitĂ© de vos campagnes, posez-vous toujours la question de ce que vous avez d’original Ă  dire.

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2 RĂ©ponses Ă  “5 exemples de campagnes emailing efficaces qui nous ont inspirĂ©s”

  1. Ludovic

    Bonjour,

    Sympa ces exemples en effet.

    Par contre, c’est dommage que vous n’indiquiez pas les objets qui ont Ă©tĂ© utilisĂ©s Ă  chaque fois. Dommage vu l’influence sur le taux d’ouverture et la perf globale des campagnes. 😉

    Belle journée à vous,

    • Bonjour Ludovic,

      En effet, nous n’avons pas intĂ©grĂ© les objets d’email de ces campagnes ! Nous avons prĂ©fĂ©rĂ© consacrer un article Ă  ce sujet. Il est beaucoup plus factuel, mais contient Ă©galement de nombreux exemples.

      Bonne journée,

      Bulle (SendinBlue)

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5 exemples de campagnes emailing efficaces qui nous ont inspirés

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