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Comment crĂ©er des publicitĂ©s Facebook Ads efficaces – Le guide Sendinblue

Les Facebook Ads – ou publicitĂ©s sur Facebook – sont un moyen efficace de remplir vos objectifs marketing : faire connaĂźtre votre business, attirer du trafic sur votre site Internet, rĂ©colter des inscriptions Ă  votre newsletter et bien plus encore.

Les publicitĂ©s sur Facebook sont un outil d’acquisition et de croissance trĂšs important pour les TPE et PME qui cherchent Ă  se faire connaĂźtre, c’est pourquoi nous avons intĂ©grĂ© un outil complet de gestion des publicitĂ©s Facebook Ă  Sendinblue.

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CrĂ©er et gĂ©rer vos Facebook ads depuis la mĂȘme plateforme que votre outil CRM / emailing offre 2 avantages :

  • Cibler les contacts de votre liste de diffusion Sendinblue afin de renforcer votre relation, ce qui contribue Ă  une meilleure expĂ©rience pour votre audience et une meilleure conversion plus vous ;
  • Cibler des contacts similaires Ă  ceux que vous avez dĂ©jĂ , afin d’élargir votre audience avec des personnes susceptibles d’ĂȘtre intĂ©ressĂ©es par votre produits et service

Et parce qu’on aime vraiment vous faciliter la vie : voici un tutoriel qui vous montre pas Ă  pas comment gĂ©rer vos publicitĂ©s Facebook depuis votre compte Sendinblue, suivi des bonnes pratiques pour optimiser vos Facebook Ads.

1 – Connectez votre compte Facebook Ads avec Sendinblue

Ces premiĂšres Ă©tapes vous permettront de connecter votre compte Sendinblue Ă  votre page Facebook entreprise – indispensable pour crĂ©er des publicitĂ©s sur Facebook.

Connectez-vous à votre compte Sendinblue. Depuis votre tableau de bord, cliquez sur « Facebook Ads » dans la colonne de gauche :

Créer et gérer des publicités facebook ads #1


Cliquez ensuite sur « Créer une publicité Facebook » pour arriver sur cet écran :

Créer et gérer des publicités facebook ads #2

Remplissez le nom de votre campagne – afin de vous aider Ă  vous y retrouver – et cliquez ensuite sur « Se connecter Ă  Facebook Â».

Créer et gérer des publicités facebook ads #3
Créer et gérer des publicités facebook ads #4

Si vous ĂȘtes dĂ©jĂ  connectĂ© Ă  votre compte Facebook, vous n’aurez qu’à cliquer sur « Continuer comme xxx ».

Facebook vous informera ensuite des autorisations dont nous avons besoin pour que vous puissiez gérer vos Ads depuis votre compte, à savoir :

  • gestion des publicitĂ©s,
  • gestion du compte entreprise,
  • gestion de vos pages.

Bien évidemment, vous restez en contrÎle de vos pages et publicités à tout moment.

Créer et gérer des publicités facebook ads #5

Si vous gĂ©rez plusieurs pages, vous pouvez sĂ©lectionner celle sur laquelle vous souhaitez diffuser votre campagne en cliquant sur le menu dĂ©roulant. Et si ça n’est pas dĂ©jĂ  fait, vous pouvez nommer votre campagne.

Et voilĂ  – votre compte Sendinblue est connectĂ© Ă  vos ou votre page(s) Facebook !

2 – CrĂ©ez le contenu de votre annonce Facebook ads

Dans cette partie, vous définissez les informations qui apparaissent sur la publicité que verra votre audience.

Pour commencer, choisissez l’apparence de votre annonce : simple ou carrousel.

Création du contenu de l'annonce Facebook ads #1

(Au moment de l’écriture de cet article, nos Ă©quipes travaillent dur pour vous proposer le format carrousel avec plusieurs Ă©lĂ©ments visuels – entre temps, vous pouvez crĂ©er des publicitĂ©s simples mais tout aussi efficaces 😉 ).

Vous arriverez alors sur l’interface d’Ă©dition de votre publicitĂ© facebook :

Création du contenu de l'annonce Facebook ads #2

Tapez ensuite directement votre texte dans l’endroit prĂ©vu Ă  cet effet : les quelques lignes apparaĂźtront juste au-dessus de votre image sur le fil d’actualitĂ© de votre audience.

Importez ensuite l’image en la glissant-dĂ©posant dans le bloc prĂ©vu Ă  cet effet ou en cliquant sur le bouton « Importer une image ».

L’image est un Ă©lĂ©ment tout aussi important que le texte – voire plus, car elle doit attirer l’attention.

Les dimensions idĂ©ales pour l’image de votre publicitĂ© Facebook sont de 1200 x 628 pixels.

Plus bas sur la mĂȘme page, vous pouvez saisir l’URL que vous souhaitez diffuser ainsi que votre call-to-action :

Création du contenu de l'annonce Facebook ads #3

Vous pouvez choisir le bouton qui apparaĂźtra directement parmi la liste – ou dĂ©cider de ne pas en mettre. Quand vos prospects ou clients cliqueront sur votre publicitĂ©, ils seront redirigĂ©s vers la page que vous avez indiquĂ©e.

Vous pouvez ensuite Ă©diter le titre et la description de votre annonce :

Par dĂ©faut, la case « Laissez Facebook renseigner automatiquement les champs de titre et de description Â» est cochĂ©e : c’est ce que nous vous recommandons pour optimiser vos publicitĂ©s sur Facebook.

Si vous souhaitez les personnaliser, dĂ©cochez simplement la case et remplissez les champs avec vos propres textes.  

3 – DĂ©finissez l’audience que vous souhaitez atteindre sur Facebook

Dans cette partie, vous allez pouvoir dĂ©cider des personnes qui verront votre publicitĂ© apparaĂźtre dans leur fil d’actualitĂ© Facebook – la cible de votre campagne.

Choix de l'audience Facebook ads #1

L’avantage majeur d’utiliser votre compte Sendinblue pour gĂ©rer vos Facebook Ads est de pouvoir cibler les abonnĂ©s Ă  votre newsletter– mais aussi de se servir de votre liste de diffusion pour trouver des personnes similaires Ă  ceux-ci, qui sont potentiellement intĂ©ressĂ©es par votre entreprise.

Cochez les cases correspondantes (au moins une) afin de les utiliser comme audience de votre campagne. Si vous choisissez de cibler des personnes similaires Ă  vos contacts existants, vous pourrez ensuite choisir le pays dans lequel vous souhaitez que ces personnes se trouvent.

Choix de l'audience Facebook ads #2

A noter : ces fonctionnalitĂ©s nĂ©cessitent que vous sĂ©lectionniez 20 contacts dans votre liste ou 500 pour cibler des contacts similaires. Vous pouvez sĂ©lectionner ces contacts en cliquant sur votre liste dans l’encadrĂ© en bas de page.

4 – DĂ©finissez le budget de vos publicitĂ©s facebook

Choisissez ensuite la période sur laquelle vous voulez que votre publicité soit diffusée sur Facebook :

DĂ©finir le budget  Facebook ads #1

En fonction de la période sélectionnée, nous vous indiquerons le montant minimum accepté par Facebook.

Vous pouvez sélectionner une devise différente en cliquant sur le menu déroulant, entrez ensuite le montant que vous souhaitez investir.

Le budget est optimisĂ© au coĂ»t par clic – c’est-Ă -dire que vous ne payez que pour les personnes qui auront cliquĂ© sur votre publicitĂ©, et non pas pour celles qui l’auront vue mais l’auront passĂ©e.

Le budget global est divisé selon le nombre de jours que vous avez choisi et le montant dépensé chaque jour peut varier.

5 – Confirmez la publication de votre campagne Facebook

Une fois les étapes précédentes complétées, vous aurez accÚs à une page de confirmation qui récapitule les paramÚtres de votre publicité Facebook.

Assurez-vous que tout soit en ordre avant de cliquer sur le bouton « Envoyer et payer Â» situĂ© en haut Ă  droite de la page.

Vous serez ensuite redirigĂ© vers la page de paiement sĂ©curisĂ©e – Ă  noter que passer par Sendinblue n’augmente pas vos frais, nous ne touchons aucune commission sur l’argent que vous dĂ©pensez sur Facebook.

FĂ©licitations, votre campagne est dĂ©sormais prĂȘte Ă  ĂȘtre diffusĂ©e !

5 bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes Facebook

Pour aller (encore) plus loin, lisez les conseils stratégiques pour optimiser vos Facebook Ads ci-dessous.

1 – Utiliser un visuel percutant

L’image est le premier Ă©lĂ©ment vu par vos prospects – elle est donc primordiale !

Le but est que vos contacts fassent une pause dans le « scrolling infini » de leur fil d’actualitĂ© et prĂȘtent attention Ă  votre publicitĂ©.

SĂ©lectionnez une image qui mette en scĂšne vos produits ou services de maniĂšre intrigante.

A moins que vous ne vendiez des produits physiques (et encore) privilĂ©giez des photos de personnes pour construire directement une relation avec votre prospect. C’est encore mieux si c’est une photo de vous ou de vos Ă©quipes.

2 – Evitez les images intĂ©grant trop de texte

Ça va de pair avec le conseil prĂ©cĂ©dent – les visuels que vous utilisez doivent avoir pas ou peu de texte.

Facebook ne les autorise pas, pour la simple et bonne raison que celles-ci récoltent de moins bons résultats.

3 – RĂ©digez un texte clair et incitatif

Écrivez un message qui exprime clairement et simplement le bĂ©nĂ©fice que vos clients retirent de vos produits / services. Le texte qui accompagne votre Ad est fondamental. Pour qu’il soit efficace, il doit :

  • Être court (essayez de ne pas dĂ©passer 300 caractĂšres)
  • PrĂ©senter clairement votre produit ou service
  • Susciter la curiositĂ© et l’envie

Vous pouvez aussi utiliser des emojis pour attirer l’Ɠil et expliquer votre activitĂ© de maniĂšre plus attractive.

Une image contenant capture d’écran, texte, journal

Description générée automatiquement

4 – Optimiser le Call To Action

le Call to Action (ou CTA), dĂ©signe le bouton sur lequel l’utilisateur doit cliquer pour accĂ©der Ă  votre site ou Ă  votre landing page.

« Acheter maintenant Â», « Envoyer un message Â» sont des exemples de textes pertinents pour des CTAs. Il faut qu’il soit clair et univoque, afin que vos prospects comprennent ce que vous attendez d’eux. Soyez sĂ»r de bien sĂ©lectionner un CTA pertinent parmi la liste de ceux qui sont proposĂ©s dans Sendinblue.

5 – Bien analyser les rĂ©sultats

Une fois tous ces paramétrages effectués et les publicités lancées, il est fondamental que vous suiviez les performances de vos annonces.

Facebook vous donne beaucoup d’indicateurs de performance, voici ceux qui ont la plus grande importance :

  • La frĂ©quence : vos prospects doivent voir vos publicitĂ©s, mais pas trop souvent non plus – ils s’en lasseraient et cela rĂ©duirait donc l’efficacitĂ© de vos publicitĂ©s. Ils risquent mĂȘme de cacher la publicitĂ©, ce qui vous pĂ©naliserait aux yeux de Facebook.
  • Le CTR (taux de clic) : c’est le rapport entre le nombre de personnes qui voient votre publicitĂ© et qui cliquent sur votre Call to Action (visiter la page, liker, envoyer un message
).
  • Le coĂ»t par clic : c’est celui que vous souhaitez garder le plus bas possible ! Facebook calcule le coĂ»t de chaque clic (like, visite de votre site, 
) en fonction de votre budget publicitaire. S’il augmente au fil du temps, c’est qu’il faut changer vos publicitĂ©s car elles ne fonctionnent plus.
  • Le score de pertinence : c’est la pertinence de votre publicitĂ© par rapport Ă  votre audience cible, attribuĂ©e par Facebook. Plus ce score est haut, mieux c’est, et plus Facebook diffusera vos publicitĂ©s. A l’inverse, un score de pertinence bas est mauvais signe. Ce score influence votre coĂ»t par clic, autrement dit, une mauvaise publicitĂ© vous coĂ»tera plus cher.

Suivez donc ces diffĂ©rentes donnĂ©es pour mesurer l’efficacitĂ© de vos Facebook Ads.

Si une publicité marche bien, répétez par exemple son ciblage tout en changeant son contenu.

Pensez Ă  crĂ©er rĂ©guliĂšrement des nouvelles publicitĂ©s afin de ne pas lasser votre audience et continuez Ă  expĂ©rimenter !

Vous avez maintenant toutes les clés en mains pour créer des Facebook Ads efficaces en quelques clics, depuis votre compte Sendinblue.

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Comment crĂ©er des publicitĂ©s Facebook Ads efficaces – Le guide Sendinblue

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