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Pourquoi et comment organiser un jeu concours ?

Tirage au sort, quiz… pour organiser un jeu concours, les possibilit√©s ne manquent pas. Si vous cherchez √† vous lancer, cet article est fait pour vous !

Les jeux concours fleurissent sur les réseaux sociaux et dans les boites de réception, surtout en période de fêtes ! Ils peuvent vous aider à remplir certains objectifs de votre stratégie marketing :

  • Fid√©liser vos clients,
  • R√©colter de nouveaux contacts,
  • Gagner en potentiel viral sur les r√©seaux sociaux.

Il existe de nombreux types de jeux concours, et encore plus de manières de les organiser. Pour vous aider à faire le point, nous allons passer en revue :

  • Les diff√©rents formats de jeux concours,
  • Les diff√©rents canaux utilisables
  • Les meilleurs exemples de bonnes pratiques

Quel type de jeu concours organiser ?

Pour cr√©er un jeu concours, vous devez d’abord d√©terminer :

  • Son format
  • Son canal de diffusion

Choisir un format adapté à vos objectifs

Il existe une infinité de de jeux-concours possibles, votre seule limite est votre imagination ! Toutefois, certains formats seront plus adaptés en fonction des objectifs que vous poursuivez.

  • Engager vos clients : quiz ou jeux flash

Vous souhaitez engager vos clients autour de votre marque ? Privil√©giez l’aspect ludique avant tout.

Si votre op√©ration s’adresse √† des personnes qui sont d√©j√† famili√®res avec votre marque, vous pouvez leur proposer un jeu qui n√©cessite un certain niveau de r√©activit√© et d’engagement.

Les quiz¬†sont parfaits pour mettre en avant l’identit√© de votre marque si celle-ci est fortement li√©e √† un univers ou des valeurs sp√©cifiques. C’est le cas par exemple de Disney :

Quizz organisé par Disney

Le principal avantage des quiz est qu’ils sont tr√®s faciles √† cr√©er !

Si vous souhaitez engager votre communauté sans avoir beaucoup de contenu lié à votre marque, vous pouvez créer un jeu flash. Cela nécessite par contre un peu plus de ressources.

Jeu flash sur le site d'Esprit

Dans cet exemple organis√© par Esprit, le but est de recomposer l’image de d√©part en cliquant sur les fl√®ches. Pour plus de difficult√©s, le jeu ne dure qu’une minute.

  • R√©colter de nouveaux contacts : tirage au sort ou instant gagnant

Vos futurs clients seront plus disposés à vous donner leur adresse email avec un cadeau à la clé.

Organiser un jeu concours peut vous permettre de développer vos listes de contacts en attirant de nouveaux  prospects. Le jeu doit être simple pour ne pas les décourager.

Le¬†tirage au sort est tr√®s couramment utilis√© pour des jeux concours rapides et faciles √† mettre en place. Vous avez juste besoin d’un moyen de r√©colter les adresses ou les noms de vos participants :

Jeu concours de labeautéparisienne.com

Pour f√™ter No√ęl, le blog de labeaut√©parisienne organise chaque jour un nouveau tirage au sort sur les r√©seaux sociaux.

Si vous êtes prêt à faire intervenir votre développeur, vous pouvez opter pour un instant gagnant. Les cadeaux sont associées à une heure précise de participation au concours, à la seconde près. Le gagnant est celui participant au bon moment !

Jeu concours Sosh sur Messenger : le déclencheur Jeu concours Sosh sur messenger : le prix

Ici, le jeu concours est organis√© sur Messenger. Aucune adresse email n’est r√©colt√©e, mais le bot pourra contacter ult√©rieurement les participants.

  • Gagner en potentiel viral : concours de popularit√©

Incitez vos participants à promouvoir votre concours.

Pour multiplier la portée de votre marque, la méthode la plus efficace est le concours de popularité ! Invitez vos participants à produire du contenu, et récompensez celui avec le plus de likes. Les joueurs feront la promotion de leur création et de votre entreprise :

Sur Instagram, les concours font fureur !

Choisir la plateforme du concours

Le choix d’un lieu d’organisation n’est pas anodin : Facebook, site web, Instagram… Chaque choix √† ses avantages et ses inconv√©nients !

  • Les r√©seaux sociaux

Créer votre jeu concours sur les réseaux sociaux présente plusieurs atouts :

  • Vous disposez de plugins pour les concours complexes comme les quiz.
  • Vous b√©n√©ficiez d’un public pr√©-√©tabli : votre communaut√© de fans !
  • Les participants n’ont pas √† quitter la plateforme.

En revanche, il est beaucoup plus facile de tricher sur les réseaux sociaux. Prenez garde à ces dérives !

  • Votre site web

Héberger votre concours sur votre site web permet :

  • D’avoir une ma√ģtrise totale de son d√©roulement,
  • De proposer des activit√©s plus complexes,
  • D’inciter facilement les visiteurs √† s’inscrire √† la newsletter,
  • De les rediriger vers le site !

Si vous avez besoin d’aide pour la mise en place de votre concours sur le site, il existe des agences sp√©cialis√©es dans ce domaine.

  • Et l’email ?

Dans les deux cas, l’emailing vous sert d’outil de promotion !

M√™me si vous organisez votre jeu concours sur les r√©seaux sociaux, l’email est un canal indispensable pour sa diffusion. Vos clients peuvent avoir rat√© la publication, avoir besoin d’un petit coup de pouce pour s’inscrire…

L’email permet aussi de donner plus d’informations : des d√©tails sur les cadeaux, le r√®glement du jeu…

Le petit point légal :
Pour organiser un jeu concours en bonne et due forme, vous devez faire valider le r√®glement de votre jeu par un huissier. Pas d’inqui√©tude, vous pouvez le faire en ligne !

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Les bonnes pratiques d’un jeu concours r√©ussi

Travailler votre formulaire d’inscription

C’est la premi√®re √©tape de votre concours, il ne faut pas la rater !

A l’heure o√Ļ le RGPD occupe de plus en plus l’actualit√©, faites bien attention √† la conception de votre formulaire d’inscription !

Votre client doit obligatoirement approuver :

  • Le r√®glement de votre jeu concours,
  • Qu’on le contacte √† propos de ce jeu concours.

Vous ne pouvez pas le forcer √† s’inscrire √† votre newsletter. L’id√©al est donc de mettre cette option en avant pour l’inciter √† cliquer. Pr√©cisez-lui d√®s le d√©part la nature de vos emails et leur fr√©quence.

Formulaire d'inscription au jeu concours d'Esprit

 

Mettre l’accent sur r√©seaux sociaux

Si vous avez organisé votre jeu concours sur un réseau social, cette astuce ne vous concerne pas !

En revanche, s’il se passe sur votre site web, vous pouvez inciter vos clients √† vous suivre sur les r√©seaux sociaux.

L’une des m√©thodes les plus simples est de proposer en √©change des chances suppl√©mentaires de gagner. Vous pouvez m√™me inciter √† tagger des amis pour une diffusion optimale de votre jeu concours.

Mélangez email et réseaux sociaux !

Remercier vos participants

Vos contacts ont pris le temps de participer¬†√† votre √©v√©nement, ce n’est pas rien !

Un email de remerciement vous permet d’envoyer une petite attention √† vos clients et de confirmer leur participation.

C’est aussi l’occasion de mettre en avant vos produits les plus populaire dans votre email. En attendant les r√©sultats, vos contacts pourraient bien d√©cider de passer √† l’achat.

Confirmation de participation au concours

Prévoir un lot de consolation

Offrir un lot de consolation permet de r√©compenser les concurrents pour leur participation et offre l’occasion de vous installer dans leur bo√ģte de r√©ception.

Parfois vos contacts participent √† votre concours, puis oublient totalement son existence ! S’ils ne gagnent rien, ils peuvent donc s’interroger sur la provenance de vos emails.

Prévenez-les de la fin du jeu concours. Vous pouvez aussi leur offrir un lot de consolation comme un bon de réduction ou un code promotionnel.

Jeu concours de Jacques et Déméter : prévenez aussi les perdants !

Varier les plaisirs

Si vous organisez des jeux concours régulièrement, essayez de varier les formats !

La nouveaut√© d’un jeu concours risque de s’estomper si vous organisez toujours le m√™me type d’√©v√©nement r√©compens√© du m√™me cadeau. Pour changer, n’h√©sitez pas √† tester diff√©rentes plateformes, de nouveaux formats, voire √† tenter le hors ligne !

Jeu concours Belfond : le offline à ses intérets !

Conclusion

Organiser un jeu concours prend du temps, mais c’est une bonne mani√®re d’apporter de l’originalit√© dans votre strat√©gie marketing ! N’h√©sitez pas √† tester diff√©rentes approches et √† en organiser r√©guli√®rement.

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Pourquoi et comment organiser un jeu concours ?

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