A mi-chemin entre le GIF et la photo, le cinémagraphe s’est peu à peu glissé dans les emailings. Il est temps de lui faire une place dans le design de vos emails !
Le cinémagraphe repose sur un principe simple : une image de haute qualité dont un ou plusieurs éléments possèdent une boucle de mouvement.
Moins lourd qu’une vidéo et plus élégant qu’un GIF classique, il est de plus en plus utilisé dans différents domaines. Découvrez comment l’exploiter dans le design de vos emails.
Pourquoi utiliser un cinémagraphe dans son design d’email ?
Le cinémagraphe est un type d’image qui a moins de 10 ans, mais qui a déjà fait un bout de chemin ! Il a été inventé en 2011 par Kevin Burg et Jamie Beck. A l’origine conçu pour la Fashion Week, ce format gagne en popularité dans la communication de luxe.
Le cinémagraphe a l’avantage d’être plus sobre que que le GIF. Les mouvements de l’image étant assez limités, il ne détourne pas l’attention mais vient embellir un design travaillé.
Le cinémagraphe peut être utilisé à plusieurs fins :
- Présenter un produit,
- Faire rêver,
- Apporter du dynamisme.
Présenter un produit : Shoemint
Faites ressortir votre produit dans l’image.
Là où un GIF animé vous permet d’illustrer le fonctionnement d’un produit, un cinémagraphe a plutôt vocation à le mettre en valeur. Il peut par exemple être le seul élément de l’image à bouger ou, à l’inverse, servir de point fixe.
L’email de Shoemint présente les chaussettes offertes en cadeau pour chaque commande.
Faire rêver : Squarespace
Utilisez la fibre poétique du cinémagraphe pour faire rêver vos clients.
Les cinémagraphes sont particulièrement utiles pour illustrer des emails dont la vocation est de présenter un univers (branding) ou de raconter une histoire (storytelling). Ils apportent une dimension supplémentaire au propos sans détourner l’effort de lecture par des mouvements brusques.
Dans son email, Squarespace évoque un sentiment de liberté à travers des photographies de Keanu Reeves et sa moto.
Apporter du dynamisme : Pretty Little Thing
Mettez une touche d’originalité dans votre email.
Il est parfois difficile d’insuffler du dynamisme dans le design d’un email, surtout si on doit obéir à une charte graphique contraignante ! Les cinemagraphes sont un bon moyen de casser l’apparence statique d’une newsletter et de lui donner du peps.
La newsletter de PrettyLittleThing emploie un cinémagraphe pour dynamiser son contenu, en plus d’un GIF classique au début de l’email.
Quelques ressources pour vos cinémagraphes
Comment trouver des cinémagraphes pour illustrer vos emails ? Vous pouvez consulter des sites de designers… ou bien les faire vous-même !
Tout comme un GIF classique, un cinémagraphe est facile à faire avec un peu d’entrainement ! Vous pouvez suivre un tutoriel sur un logiciel de design ou bien opter pour des applications dédiées.
Vous pouvez par exemple tester l’application « cinemagraph », disponible sur Apple et Android, qui permet de créer des cinémagraphes directement sur votre téléphone.
Si vous souhaitez employer un freelance en revanche, le tarif peut se révéler bien plus élevé. En contrepartie, votre cinémagraphe sera probablement de meilleure qualité !
Les cinémagraphes disponibles en ligne sont rarement libres de droits. Pour découvrir les différentes possibilités des cinémagraphes, vous pouvez parcourir le site des créateurs du concept ou bien un annuaire de référence dans le domaine.
Conclusion
Classique ou décalé, le cinémagraphe apparait de plus en plus dans le design des emails. Il est temps de se l’approprier avant qu’il soit passé de mode !
Pour concevoir des designs d’emails engageants et esthétiques, testez l’éditeur Drag & Drop de Brevo !
