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Cinémagraphe : le GIF nouvelle génération pour améliorer le design de vos emails

A mi-chemin entre le GIF et la photo, le cinĂ©magraphe s’est peu Ă  peu glissĂ© dans les emailings. Il est temps de lui faire une place dans le design de vos emails !

cinemagraphe, exemple des créateurs du concept
Par Kevin Burg et Jamie Beck

Le cinémagraphe repose sur un principe simple : une image de haute qualité dont un ou plusieurs éléments possÚdent une boucle de mouvement.

Moins lourd qu’une vidĂ©o et plus Ă©lĂ©gant qu’un GIF classique, il est de plus en plus utilisĂ© dans diffĂ©rents domaines. DĂ©couvrez comment l’exploiter dans le design de vos emails.

Pourquoi utiliser un cinĂ©magraphe dans son design d’email ?

Le cinĂ©magraphe est un type d’image qui a moins de 10 ans, mais qui a dĂ©jĂ  fait un bout de chemin ! Il a Ă©tĂ© inventĂ© en 2011 par Kevin Burg et Jamie Beck. A l’origine conçu pour la Fashion Week, ce format gagne en popularitĂ© dans la communication de luxe.

Le cinĂ©magraphe a l’avantage d’ĂȘtre plus sobre que que le GIF. Les mouvements de l’image Ă©tant assez limitĂ©s, il ne dĂ©tourne pas l’attention mais vient embellir un design travaillĂ©.

Le cinĂ©magraphe peut ĂȘtre utilisĂ© Ă  plusieurs fins :

  • PrĂ©senter un produit,
  • Faire rĂȘver,
  • Apporter du dynamisme.

Présenter un produit : Shoemint

Faites ressortir votre produit dans l’image.

LĂ  oĂč un GIF animĂ© vous permet d’illustrer le fonctionnement d’un produit, un cinĂ©magraphe a plutĂŽt vocation Ă  le mettre en valeur. Il peut par exemple ĂȘtre le seul Ă©lĂ©ment de l’image Ă  bouger ou, Ă  l’inverse, servir de point fixe.

Cinemagraphe : exemple de shoemint

L’email de Shoemint prĂ©sente les chaussettes offertes en cadeau pour chaque commande.

Faire rĂȘver : Squarespace

Utilisez la fibre poĂ©tique du cinĂ©magraphe pour faire rĂȘver vos clients.

Les cinĂ©magraphes sont particuliĂšrement utiles pour illustrer des emails dont la vocation est de prĂ©senter un univers (branding) ou de raconter une histoire (storytelling). Ils apportent une dimension supplĂ©mentaire au propos sans dĂ©tourner l’effort de lecture par des mouvements brusques.

cinemagraphe : exemple de Sailsquare

Dans son email, Squarespace évoque un sentiment de liberté à travers des photographies de Keanu Reeves et sa moto.

Apporter du dynamisme : Pretty Little Thing

Mettez une touche d’originalitĂ© dans votre email.

Il est parfois difficile d’insuffler du dynamisme dans le design d’un email, surtout si on doit obĂ©ir Ă  une charte graphique contraignante ! Les cinemagraphes sont un bon moyen de casser l’apparence statique d’une newsletter et de lui donner du peps.

Cinemagraphe : exemple de Pretty Little Thing

La newsletter de PrettyLittleThing emploie un cinĂ©magraphe pour dynamiser son contenu, en plus d’un GIF classique au dĂ©but de l’email.

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Quelques ressources pour vos cinémagraphes

Comment trouver des cinĂ©magraphes pour illustrer vos emails ? Vous pouvez consulter des sites de designers… ou bien les faire vous-mĂȘme !

Tout comme un GIF classique, un cinĂ©magraphe est facile Ă  faire avec un peu d’entrainement ! Vous pouvez suivre un tutoriel sur un logiciel de design ou bien opter pour des applications dĂ©diĂ©es.

Vous pouvez par exemple tester l’application « cinemagraph », disponible sur Apple et Android, qui permet de crĂ©er des cinĂ©magraphes directement sur votre tĂ©lĂ©phone.

Si vous souhaitez employer un freelance en revanche, le tarif peut se révéler bien plus élevé. En contrepartie, votre cinémagraphe sera probablement de meilleure qualité !

Les cinémagraphes disponibles en ligne sont rarement libres de droits. Pour découvrir les différentes possibilités des cinémagraphes, vous pouvez parcourir le site des créateurs du concept ou bien un annuaire de référence dans le domaine.

Conclusion

Classique ou dĂ©calĂ©, le cinĂ©magraphe apparait de plus en plus dans le design des emails. Il est temps de se l’approprier avant qu’il soit passĂ© de mode !

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Cinémagraphe : le GIF nouvelle génération pour améliorer le design de vos emails

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