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7 conseils pour faire des campagnes email efficaces

Bienvenue sur SendinBlue ! ūüôā

Alors √ßa y est, vous avez d√©cid√© de vous lancer dans l’email marketing. Vous avez r√©colt√© vos premiers contacts et vous appr√™tez √† cr√©er votre toute premi√®re campagne.

Pour vous aider à bien débuter, nous avons rassemblé 7 conseils pour créer des emailings efficaces.

Pour chaque conseil, nous avons inclus des liens vers nos meilleurs guides et articles de blog : ils vous aideront à approfondir votre connaissance et optimiser votre stratégie.

Bonne lecture !

1 – Apportez de la valeur

Avant de créer votre première campagne, prenez-le temps de réfléchir à la valeur ajoutée que vous pouvez apporter à travers vos emails.

Vos contacts sont sollicit√©s en permanence par les communications intempestives des marques et n’ont que tr√®s peu d’attention √† vous accorder.

Voici quelques conseils pour vous d√©marquer dans les bo√ģtes de r√©ceptions surcharg√©es de vos clients :

  • S√©lectionnez vos meilleurs contenus et vos offres les plus int√©ressantes
  • D√©veloppez un ton et une ligne √©ditoriale reconnaissables
  • Diff√©renciez-vous !

 

Apportez de la valeur à vos clients !

Pour aller plus loin :¬†Les 3 questions √† se poser avant d’envoyer un email

2 – Segmentez vos envois

Cr√©ez plusieurs listes de contacts en fonction de leurs attributs et de leurs centres d’int√©r√™t.

Put√īt que d’envoyer la m√™me campagne √† l’ensemble de vos contacts, segmentez votre base de mani√®re √† vous adapter aux diff√©rents besoins de vos utilisateurs.

Par exemple, si vous vendez du prêt-à-porter, vous pouvez envoyer des emails promotionnels différents à vos contacts hommes et à vos contacts femmes.

Sur SendinBlue, vous pouvez créer très simplement une segmentation en fonction des différents attributs de vos contacts :

  • √āge
  • Sexe
  • Ville
  • Centres d’int√©r√™ts…

Pour aller plus loin :¬†L’art de la segmentation en email marketing

3 – Entretenez votre liste de contact

Pensez à retirer régulièrement les adresses inactives de vos contacts.

Pensez √† supprimer ou √† d√©placer dans une autre liste vos contacts qui n’ouvrent jamais vos emails : ils font baisser votre taux d’ouverture, qui est l’un des facteurs qui influence votre d√©livrabilit√©.

Pour ce faire, rendez-vous dans ¬ę¬†Segmentation avanc√©e¬†¬Ľ puis s√©lectionnez ¬ę¬†emails non ouverts¬†¬Ľ :

Vous pouvez √©galement utiliser le Marketing Automation pour d√©placer syst√©matiquement un contact au bout d’un certain nombre d’emails non ouverts.

Pour aller plus loin : 10 étapes pour améliorer votre délivrabilité emailing

4 – Choisissez le bon moment pour envoyer vos emails

Envoyez votre campagne √† l’heure qui offre les meilleurs taux d’ouverture pour votre secteur.

Vos contacts sont inond√©s d’e-mails √† longueur de journ√©e. En choisissant le bon jour et la bonne heure pour envoyer vos campagnes, vous augmentez vos chances de g√©n√©rer de l’engagement.

Pour vous aider, nous avons men√© notre enqu√™te pour trouver le moment parfait d’envoi d’un campagne quel que soit l’industrie !

Pour aller plus loin : Etude : le meilleur moment pour envoyer vos emailings et newsletters

Et si vous preniez 2 minutes pour tester SendinBlue ?
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5 – Cr√©ez un objet d’email attirant

Privilégiez les objets courts et incitatifs.

L’objet de votre email est la premi√®re chose que votre client verra : c’est donc l’un des √©l√©ments que vous contr√īlez qui influe le plus sur le taux d’ouverture de vos emails.

 

Faites preuve d’humour, jouez sur la curiosit√©, mais ne faites pas de fausses promesses : votre contact risquerait d’√™tre d√©√ßu et de ne plus vous faire confiance.

Pour √™tre efficace, l’objet de votre email doit :

  • √ätre clair et explicite
  • Ne pas √™tre trop long
  • Donner envie de cliquer
3 objets bien diff√©rents, mais qui donnent envie d’en savoir plus !

Pour aller plus loin :¬†8 conseils pour optimiser l’objet de votre emailing

6 – Personnalisez votre preheader

Personnalisez votre preheader sans répéter le contenu de votre objet.

Le preheader est situ√© juste apr√®s l’objet de votre email. Il est g√©n√©r√© automatiquement √† partir des premi√®res lignes de votre envoi, mais il vaut mieux le personnaliser.

Sur SendinBlue, changer le preheader de votre email est un jeu d’enfant !

Changer le preheader de votre email vous permet de donner des informations supplémentaires à votre client tout en vous mettant en valeur dans sa boite de réception.

Pour aller plus loin : Comment optimiser le preheader de vos emails

7 РUtilisez un Call-To-Action clair et bien placé

Mettez en avant vos liens menant vers votre site web.
Un Call to Action (CTA) est un bouton qui attire l’attention et incite √† cliquer. Dans un email, il sert √† rediriger le contact vers le site web afin de poursuivre son action (achat, lecture d‚Äôarticle…).

Couleur vive et formulation enjouée, ce CTA donne envie de cliquer !

C’est pourquoi il est important que votre CTA soit :

  • Clair,
  • Situ√© bien en √©vidence dans l‚Äôemail,
  • Avec un design bien travaill√©.

Pour aller plus loin : Ces 3 petits mots qui rendront votre newsletter plus efficace

Conclusion

On espère que ces astuces auront été utiles pour vos prochaines campagnes ! Si vous avez des questions supplémentaires, vous pouvez les poser en commentaire de cet article.

Vous voulez plus de conseils ? N’h√©sitez pas √† nous suivre sur Facebook et Twitter !

12 R√©ponses √† “7 conseils pour faire des campagnes email efficaces”

  1. Jacques

    Bonjour,
    Merci pour ces conseils intéressants !
    Voici ma question : comment peut-on supprimer un bloc dans le template responsive de l’emailing (apr√®s une duplication de bloc faite par erreur ūüôā
    Merci d’avance de votre r√©ponse,
    Jacques

  2. Bonjour,

    Je n’arrive pas √† importer mon fichier client sur sendinblue. Il est pourtant bien en CSV. La diff√©rence avec vous c’est que j’ai d’abord le nom et pr√©nom de mes clients et ensuite leur adresse mail. Est-ce cette diff√©rence qui coince ou ce d√©tail n’a aucunes importances?

    Isabelle Fraselle.

    • Bonjour Pierre !

      Vous pouvez envoyer une pièce jointe si :

      • Le document fait moins de 5MB
      • Votre campagne a moins de 5000 contacts
      • Pour ajouter une pi√®ce-jointe, vous devez cliquer sur ¬ę¬†Afficher les options avanc√©es¬†¬Ľ dans la premi√®re √©tape de votre campagne (Param√©trage).

        En espérant que ces informations vous seront utiles !

        Cordialement,

        Bulle

    • Bonjour Remy, non seulement une !

      Vous pouvez ajouter une pièce jointe par campagne dans la première étape de la création de votre campagne, en bas de la page.

      Sachez que les pièces jointes alourdissent les emails et donc, dans un souci de délivrabilité, nous limitons à une pièce jointe par email (4mo).

      Numa @ Sendinblue

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7 conseils pour faire des campagnes email efficaces

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