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7 conseils pour faire des campagnes email efficaces

Bienvenue sur SendinBlue ! ūüôā

Alors √ßa y est, vous avez d√©cid√© de vous lancer dans l’email marketing. Vous avez r√©colt√© vos premiers contacts et vous appr√™tez √† cr√©er votre toute premi√®re campagne.

Pour vous aider à bien débuter, nous avons rassemblé 7 conseils pour créer des emailings efficaces.

Pour chaque conseil, nous avons inclus des liens vers nos meilleurs guides et articles de blog : ils vous aideront à approfondir votre connaissance et optimiser votre stratégie.

Bonne lecture !

1 – Apportez de la valeur

Avant de créer votre première campagne, prenez-le temps de réfléchir à la valeur ajoutée que vous pouvez apporter à travers vos emails.

Vos contacts sont sollicit√©s en permanence par les communications intempestives des marques et n’ont que tr√®s peu d’attention √† vous accorder.

Voici quelques conseils pour vous d√©marquer dans les bo√ģtes de r√©ceptions surcharg√©es de vos clients :

  • S√©lectionnez vos meilleurs contenus et vos offres les plus int√©ressantes
  • D√©veloppez un ton et une ligne √©ditoriale reconnaissables
  • Diff√©renciez-vous !

 

Apportez de la valeur à vos clients !

Pour aller plus loin :¬†Les 3 questions √† se poser avant d’envoyer un email

2 – Segmentez vos envois

Cr√©ez plusieurs listes de contacts en fonction de leurs attributs et de leurs centres d’int√©r√™t.

Put√īt que d’envoyer la m√™me campagne √† l’ensemble de vos contacts, segmentez votre base de mani√®re √† vous adapter aux diff√©rents besoins de vos utilisateurs.

Par exemple, si vous vendez du prêt-à-porter, vous pouvez envoyer des emails promotionnels différents à vos contacts hommes et à vos contacts femmes.

Sur SendinBlue, vous pouvez créer très simplement une segmentation en fonction des différents attributs de vos contacts :

  • √āge
  • Sexe
  • Ville
  • Centres d’int√©r√™ts…

Pour aller plus loin :¬†L’art de la segmentation en email marketing

3 – Entretenez votre liste de contact

Pensez à retirer régulièrement les adresses inactives de vos contacts.

Pensez √† supprimer ou √† d√©placer dans une autre liste vos contacts qui n’ouvrent jamais vos emails : ils font baisser votre taux d’ouverture, qui est l’un des facteurs qui influence votre d√©livrabilit√©.

Pour ce faire, rendez-vous dans ¬ę¬†Segmentation avanc√©e¬†¬Ľ puis s√©lectionnez ¬ę¬†emails non ouverts¬†¬Ľ :

Vous pouvez √©galement utiliser le Marketing Automation pour d√©placer syst√©matiquement un contact au bout d’un certain nombre d’emails non ouverts.

Pour aller plus loin : 10 étapes pour améliorer votre délivrabilité emailing

4 – Choisissez le bon moment pour envoyer vos emails

Envoyez votre campagne √† l’heure qui offre les meilleurs taux d’ouverture pour votre secteur.

Vos contacts sont inond√©s d’e-mails √† longueur de journ√©e. En choisissant le bon jour et la bonne heure pour envoyer vos campagnes, vous augmentez vos chances de g√©n√©rer de l’engagement.

Pour vous aider, nous avons men√© notre enqu√™te pour trouver le moment parfait d’envoi d’un campagne quel que soit l’industrie !

Pour aller plus loin : Etude : le meilleur moment pour envoyer vos emailings et newsletters

Et si vous preniez 2 minutes pour tester SendinBlue ?
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5 – Cr√©ez un objet d’email attirant

Privilégiez les objets courts et incitatifs.

L’objet de votre email est la premi√®re chose que votre client verra : c’est donc l’un des √©l√©ments que vous contr√īlez qui influe le plus sur le taux d’ouverture de vos emails.

 

Faites preuve d’humour, jouez sur la curiosit√©, mais ne faites pas de fausses promesses : votre contact risquerait d’√™tre d√©√ßu et de ne plus vous faire confiance.

Pour √™tre efficace, l’objet de votre email doit :

  • √ätre clair et explicite
  • Ne pas √™tre trop long
  • Donner envie de cliquer
3 objets bien diff√©rents, mais qui donnent envie d’en savoir plus !

Pour aller plus loin :¬†8 conseils pour optimiser l’objet de votre emailing

6 – Personnalisez votre preheader

Personnalisez votre preheader sans répéter le contenu de votre objet.

Le preheader est situ√© juste apr√®s l’objet de votre email. Il est g√©n√©r√© automatiquement √† partir des premi√®res lignes de votre envoi, mais il vaut mieux le personnaliser.

Sur SendinBlue, changer le preheader de votre email est un jeu d’enfant !

Changer le preheader de votre email vous permet de donner des informations supplémentaires à votre client tout en vous mettant en valeur dans sa boite de réception.

Pour aller plus loin : Comment optimiser le preheader de vos emails

7 РUtilisez un Call-To-Action clair et bien placé

Mettez en avant vos liens menant vers votre site web.
Un Call to Action (CTA) est un bouton qui attire l’attention et incite √† cliquer. Dans un email, il sert √† rediriger le contact vers le site web afin de poursuivre son action (achat, lecture d‚Äôarticle…).

Couleur vive et formulation enjouée, ce CTA donne envie de cliquer !

C’est pourquoi il est important que votre CTA soit :

  • Clair,
  • Situ√© bien en √©vidence dans l‚Äôemail,
  • Avec un design bien travaill√©.

Pour aller plus loin : Ces 3 petits mots qui rendront votre newsletter plus efficace

Conclusion

On espère que ces astuces auront été utiles pour vos prochaines campagnes ! Si vous avez des questions supplémentaires, vous pouvez les poser en commentaire de cet article.

Vous voulez plus de conseils ? N’h√©sitez pas √† nous suivre sur Facebook et Twitter !

9 R√©ponses √† “7 conseils pour faire des campagnes email efficaces”

  1. Jacques

    Bonjour,
    Merci pour ces conseils intéressants !
    Voici ma question : comment peut-on supprimer un bloc dans le template responsive de l’emailing (apr√®s une duplication de bloc faite par erreur ūüôā
    Merci d’avance de votre r√©ponse,
    Jacques

  2. Bonjour,

    Je n’arrive pas √† importer mon fichier client sur sendinblue. Il est pourtant bien en CSV. La diff√©rence avec vous c’est que j’ai d’abord le nom et pr√©nom de mes clients et ensuite leur adresse mail. Est-ce cette diff√©rence qui coince ou ce d√©tail n’a aucunes importances?

    Isabelle Fraselle.

    • Bonjour Pierre !

      Vous pouvez envoyer une pièce jointe si :

      • Le document fait moins de 5MB
      • Votre campagne a moins de 5000 contacts
      • Pour ajouter une pi√®ce-jointe, vous devez cliquer sur ¬ę¬†Afficher les options avanc√©es¬†¬Ľ dans la premi√®re √©tape de votre campagne (Param√©trage).

        En espérant que ces informations vous seront utiles !

        Cordialement,

        Bulle

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7 conseils pour faire des campagnes email efficaces

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