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Pourquoi utiliser les GIFs dans vos campagnes d’emailing ?

Qu’ils reprĂ©sentent un chaton qui dort ou un spoiler de votre sĂ©rie favorite, tout le monde aime les GIFs !

Les images animĂ©es ont pris une place prĂ©pondĂ©rante sur les rĂ©seaux sociaux. Les marques s’en servent pour affirmer leur identitĂ© et on les voit de plus en plus dans nos emailings et newsletters (voir nos exemples de campagnes inspirantes).

Au delĂ  de l’effet de mode, les GIFs rendent vos communications plus dynamiques et apportent une touche de nouveautĂ©.

Dans cet article, vous saurez tout sur l’utilisation des GIFs dans vos emails :

  • Les diffĂ©rentes utilisations possibles et leurs avantages
  • Comment crĂ©er un GIF et l’intĂ©grer de maniĂšre optimale dans votre newsletter

C’est quoi un GIF ?

GIF (Graphic Interchange Format) est un format de fichier graphique utilisé pour afficher des images dans les documents HTML sur le web.

GIF fait le plus souvent rĂ©fĂ©rence au GIF animĂ© Ă  partir d’une sĂ©rie d’images qui se succĂšdent pour composer une animation : c’est l’une des utilisations les plus populaires de ce format.

Nous retrouvons de plus en plus d’images animĂ©es dans les campagnes d’emailing car il remplace avantageusement les vidĂ©os impossibles Ă  lire dans les emails. Il permet Ă©galement des innovations graphiques en mettant en mouvement des textes et des logos.

Pourquoi mettre des GIFs dans vos emails ?

Au delà de leur popularité, les GIFs peuvent avoir une véritable utilité dans le design de vos emails. En voici 3 possibles :

Mettre en valeur vos produits

Utiliser des GIFs pour présenter vos produits permet souvent de mieux les mettre en valeur.

Ce format permet par exemple de :

  • Montrer votre produit sous diffĂ©rents angles,
  • PrĂ©senter plusieurs versions diffĂ©rentes d’un mĂȘme produit (modĂšle, couleur…),
  • Montrer un produit en action (utilisation).

Dans ses emails, Papier Tigre prĂ©sente toujours le produit ci-dessous par une animation pour que le lecteur perçoive son intĂ©rĂȘt. Sans mouvement, on ne comprend pas forcĂ©ment qu’ils s’agit d’une carte retournable.

GIF email : Papier Tigre et l'illustration de ses produits

Les GIFs animĂ©s permettent donc d’apporter plus d’informations que les images statiques (par exemple en prĂ©sentant plusieurs coloris d’un mĂȘme produit en une seule image). En plus, ils apportent une touche dynamique qui favorise l’engagement avec vos emails !

Animer vos emails

Vos contacts reçoivent des dizaines de newsletters par jour, comment vous différencier ?

IntĂ©grer des GIFs dans vos newsletters peut ĂȘtre une bonne mĂ©thode. Ils ne sont pas beaucoup utilisĂ©s dans l’email marketing et surprendront vos contacts. Attention cependant Ă  ne pas en abuser pour ne pas lasser vos clients.

Papier Tigre a pris ce parti avec son logo. Son animation discrÚte mais originale interpelle le client qui perçoit un mouvement au coin de son écran.

GIF email : Le logo de Papier Tigre

Les images animées permettent de surprendre vos clients de maniÚre innovante sans (forcément) verser dans le flashy.

Attirer l’attention sur un Call-To-Action

Mettre une GIF prĂšs d’un bouton qui renvoie Ă  une promotion attire plus facilement votre lecteur et l’incite Ă  cliquer. L’Ɠil est naturellement attirĂ© par le mouvement, l’Ă©cran ne fait pas exception ! En attirant le regard vers des zones stratĂ©giques grĂące Ă  des images en mouvement, vous incitez vos clients Ă  cliquer sur le Call-To-Action.

Ici, le GIF focalise le regard du contact qui ferait dĂ©filer l’email un peu trop rapidement. Le Call-To-Action vert sur fond bleu concentre ensuite l’attention du lecteur sur l’achat d’une Miaoubox.

GIF email : Miaoubox et ses paillettes

Seul bĂ©mol : cette technique ne fonctionne qu’avec un seul GIF par email. Dans le cas contraire, le contact est distrait par les diffĂ©rentes zones de mouvements sur la page.

Donner des instructions

« Une image vaut mieux que mille mots » Confucius

Avec un GIF, c’est encore mieux puisqu’il est possible d’illustrer un processus Ă©tape par Ă©tape.

AprĂšs avoir changĂ© leur adresse email d’expĂ©diteur, Bershka incite ses clients Ă  les ajouter Ă  leurs contacts via un GIF clair et concis.

GIF email : Bershka fait du GIF un livret d'instructions

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Comment faire un GIF et l’insĂ©rer efficacement dans votre email ?

Votre image animĂ©e doit aussi obĂ©ir Ă  des contraintes techniques pour ĂȘtre efficace ! Nous avons rĂ©uni ici les plus importantes.

Créer son GIF

Vous trouverez de nombreux articles sur le web qui expliquent comment crĂ©er des GIFs simples et efficaces en quelques Ă©tapes. Vous pouvez les faire en utilisant Photoshop ou d’autres logiciels et applications du web. Vous trouverez des conseils intĂ©ressants dans cet article sur Gimp.

Si vous prĂ©fĂ©rez utiliser des GIFs de maniĂšre humoristique, vous pouvez Ă©galement jeter un Ɠil sur des sites les regroupant, comme GIPHY.

Faire attention à la taille de l’animation

Vos animations doivent ĂȘtre les plus lĂ©gĂšres possibles pour ne pas alourdir vos emailings. Cela permettra un bon affichage de vos campagnes indĂ©pendamment de la connexion. Faites attention Ă  :

  • Garder une taille d’image rĂ©duite,
  • Faire une animation simple,
  • Utiliser le moins d’images par seconde possibles.

Un GIF trop lourd risque de mettre du temps à charger, ce qui va décourager votre contact !

Prévoir une solution de secours

Les GIFs sont compatibles avec quasiment tous les webmails.

Les seuls mauvais Ă©lĂšves sont les versions d’Outlook entre 2007 et 2013 et le Windows Phone 7, qui n’afficheront que la premiĂšre image de l’animation. De mĂȘme, certains de vos contacts n’auront pas envie de s’attarder sur votre GIF et n’en regarderont que les premiĂšres frames.

Vous devez par consĂ©quent veiller Ă  ce que la premiĂšre image contienne l’essentiel du message ! N’oubliez-pas non plus de remplir la balise « texte alternatif » afin qu’il soit lisible mĂȘme dans la version texte de votre email.

InsĂ©rer le GIF Ă  l’endroit oĂč vous voulez attirer l’attention

Votre GIF est un atout important dans votre email puisqu’il va focaliser l’attention du lecteur. Si vous voulez l’interpeller dĂšs le dĂ©but, mettez-le en tĂȘte de l’email. N’oubliez pas de mettre l’image la plus significative dans la premiĂšre frame de l’animation pour qu’elle puisse s’afficher sur tous les supports.

Si vous mettez l’image animĂ©e plus bas dans la newsletter, votre lecteur risque de ne pas le voir, mais vous serez sĂ»r qu’il s’arrĂȘtera s’il dĂ©cide de parcourir l’email !

Conclusion

Une fois vos GIFs crĂ©es, vous pouvez Ă©galement les utiliser sur les rĂ©seaux sociaux oĂč ils ont beaucoup de succĂšs ! Vous pouvez d’ailleurs nous suivre sur Facebook ou Twitter 🙂

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Pourquoi utiliser les GIFs dans vos campagnes d’emailing ?

Temps de lecture : 4 min