Pourquoi utiliser les GIFs dans vos campagnes d’emailing ?

Qu’ils représentent un chaton qui dort ou un spoiler de votre série favorite, tout le monde aime les GIFs !

Les images animées ont pris une place prépondérante sur les réseaux sociaux. Les marques s’en servent pour affirmer leur identité et on les voit de plus en plus dans nos emailings et newsletters. Elles rendent vos communications plus dynamiques et apportent une touche de nouveauté.

Dans cet article, vous saurez tout sur l’utilisation des GIFs dans vos emails :

  • Les différentes utilisations possibles et leurs avantages
  • Comment créer un GIF et l’intégrer de manière optimale dans votre newsletter

C’est quoi un GIF ?

GIF (Graphic Interchange Format) est un format de fichier graphique utilisé pour afficher des images dans les documents HTML sur le web.

GIF fait le plus souvent référence au GIF animé à partir d’une série d’images qui se succèdent pour composer une animation : c’est l’une des utilisations les plus populaires de ce format.

Nous retrouvons de plus en plus d’images animées dans les campagnes d’emailing car il remplace avantageusement les vidéos impossibles à lire dans les emails. Il permet également des innovations graphiques en mettant en mouvement des textes et des logos.

Pourquoi mettre des GIFs dans vos emails ?

Au delà de leur popularité, les GIFs peuvent avoir une véritable utilité dans le design de vos emails. En voici 3 possibles :

Mettre en valeur vos produits

Utiliser des GIFs pour présenter vos produits permet souvent de mieux les mettre en valeur.

Ce format permet par exemple de :

  • Montrer votre produit sous différents angles,
  • Présenter plusieurs versions différentes d’un même produit (modèle, couleur…),
  • Montrer un produit en action (utilisation).

Dans ses emails, Papier Tigre présente toujours le produit ci-dessous par une animation pour que le lecteur perçoive son intérêt. Sans mouvement, on ne comprend pas forcément qu’ils s’agit d’une carte retournable.

GIF email : Papier Tigre et l'illustration de ses produits

Les GIFs animés permettent donc d’apporter plus d’informations que les images statiques (par exemple en présentant plusieurs coloris d’un même produit en une seule image). En plus, ils apportent une touche dynamique qui favorise l’engagement avec vos emails !

Animer vos emails

Vos contacts reçoivent des dizaines de newsletters par jour, comment vous différencier ?

Intégrer des GIFs dans vos newsletters peut être une bonne méthode. Ils ne sont pas beaucoup utilisés dans l’email marketing et surprendront vos contacts. Attention cependant à ne pas en abuser pour ne pas lasser vos clients.

Papier Tigre a pris ce parti avec son logo. Son animation discrète mais originale interpelle le client qui perçoit un mouvement au coin de son écran.

GIF email : Le logo de Papier Tigre

Les images animées permettent de surprendre vos clients de manière innovante sans (forcément) verser dans le flashy.

Attirer l’attention sur un Call-To-Action

Mettre une GIF près d’un bouton qui renvoie à une promotion attire plus facilement votre lecteur et l’incite à cliquer. L’œil est naturellement attiré par le mouvement, l’écran ne fait pas exception ! En attirant le regard vers des zones stratégiques grâce à des images en mouvement, vous incitez vos clients à cliquer sur le Call-To-Action.

Ici, le GIF focalise le regard du contact qui ferait défiler l’email un peu trop rapidement. Le Call-To-Action vert sur fond bleu concentre ensuite l’attention du lecteur sur l’achat d’une Miaoubox.

GIF email : Miaoubox et ses paillettes

Seul bémol : cette technique ne fonctionne qu’avec un seul GIF par email. Dans le cas contraire, le contact est distrait par les différentes zones de mouvements sur la page.

Donner des instructions

« Une image vaut mieux que mille mots » Confucius

Avec un GIF, c’est encore mieux puisqu’il est possible d’illustrer un processus étape par étape.

Après avoir changé leur adresse email d’expéditeur, Bershka incite ses clients à les ajouter à leurs contacts via un GIF clair et concis.

GIF email : Bershka fait du GIF un livret d'instructions

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Comment faire un GIF et l’insérer efficacement dans votre email ?

Votre image animée doit aussi obéir à des contraintes techniques pour être efficace ! Nous avons réuni ici les plus importantes.

Créer son GIF

Vous trouverez de nombreux articles sur le web qui expliquent comment créer des GIFs simples et efficaces en quelques étapes. Vous pouvez les faire en utilisant Photoshop ou d’autres logiciels et applications du web. Vous trouverez des conseils intéressants dans cet article sur Gimp.

Si vous préférez utiliser des GIFs de manière humoristique, vous pouvez également jeter un œil sur des sites les regroupant, comme GIPHY.

Faire attention à la taille de l’animation

Vos animations doivent être les plus légères possibles pour ne pas alourdir vos emailings. Cela permettra un bon affichage de vos campagnes indépendamment de la connexion. Faites attention à :

  • Garder une taille d’image réduite,
  • Faire une animation simple,
  • Utiliser le moins d’images par seconde possibles.

Un GIF trop lourd risque de mettre du temps à charger, ce qui va décourager votre contact !

Prévoir une solution de secours

Les GIFs sont compatibles avec quasiment tous les webmails.

Les seuls mauvais élèves sont les versions d’Outlook entre 2007 et 2013 et le Windows Phone 7, qui n’afficheront que la première image de l’animation. De même, certains de vos contacts n’auront pas envie de s’attarder sur votre GIF et n’en regarderont que les premières frames.

Vous devez par conséquent veiller à ce que la première image contienne l’essentiel du message ! N’oubliez-pas non plus de remplir la balise « texte alternatif » afin qu’il soit lisible même dans la version texte de votre email.

Insérer le GIF à l’endroit où vous voulez attirer l’attention

Votre GIF est un atout important dans votre email puisqu’il va focaliser l’attention du lecteur. Si vous voulez l’interpeller dès le début, mettez-le en tête de l’email. N’oubliez pas de mettre l’image la plus significative dans la première frame de l’animation pour qu’elle puisse s’afficher sur tous les supports.

Si vous mettez l’image animée plus bas dans la newsletter, votre lecteur risque de ne pas le voir, mais vous serez sûr qu’il s’arrêtera s’il décide de parcourir l’email !

Conclusion

Une fois vos GIFs crées, vous pouvez également les utiliser sur les réseaux sociaux où ils ont beaucoup de succès ! Vous pouvez d’ailleurs nous suivre sur Facebook ou Twitter 🙂

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