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Email Marketing : 4 tendances Ă  surveiller en 2019

Restez Ă  la pointe des tendances de l’email marketing en 2019 pour maintenir une stratĂ©gie efficace et vous dĂ©marquer de vos concurrents !

Dans la liste lucrative des meilleurs canaux de marketing, l’email manque rarement Ă  l’appel – et pour de bonnes raisons !

L’email marketing tient le haut du pavĂ© pour gĂ©nĂ©rer des ventes, avec un ROI moyen estimĂ© Ă  3800%. D’oĂč l’importance de ne pas le nĂ©gliger et de se tenir au courant des derniĂšres tendances et bonnes pratiques afin de tirer son Ă©pingle du jeu.

Lire aussi : le guide pour dĂ©buter avec l’email marketing

DĂ©couvrez les 4 tendances sur lesquelles vous devriez garder un Ɠil cette annĂ©e :

1 – Plus de contrĂŽle sur leurs emails pour les consommateurs

Les « spam » ou les emails qui n’offrent ni valeur ni pertinence pour le lecteur sont une nuisance. Songez qu’il n’est pas rare pour les consommateurs de changer d’adresse email rien que pour y Ă©chapper !

Heureusement, cet Ă©tat de fait a dĂ©jĂ  commencer Ă  changer : les marketeurs savent dĂ©sormais qu’il est vain d’envoyer des emails Ă  des personnes qui ne dĂ©sirent pas les recevoir. Ils ont compris que cela ne faisait qu’augmenter le nombre de plaintes de spam et de dĂ©sinscriptions de leur base de contacts.

Cette annĂ©e, on peut donc s’attendre Ă  voir de plus en plus d’entreprises proposer Ă  leurs prospects et clients des mĂ©canismes pour choisir dans le dĂ©tail les types d’emails et d’offres qu’ils souhaitent recevoir.

Ceci n’est plus seulement une « bonne pratique » : depuis l’entrĂ©e en vigueur du RGPD en 2018, c’est une obligation lĂ©gale !

En 2019 donc, le lien de dĂ©sinscription (de toute façon obligatoire) ne suffit plus : proposez Ă  vos contacts de gĂ©rer leurs prĂ©fĂ©rences afin qu’ils puissent se dĂ©sabonner facilement de certains types d’envoi tout en continuant Ă  recevoir ceux qui les intĂ©ressent.

Avec les formulaires d’inscription multiliste et les Landing Pages de Sendinblue, rien de plus simple !

2 – Toujours plus d’optimisation pour le mobile

Un Ă©lĂ©ment essentiel Ă  toute bonne campagne email est le responsive design, c’est Ă  dire l’optimisation du design Ă  n’importe quelle taille d’Ă©cran.

En 2019, la part des emails lus sur mobile continuera d’augmenter, alors qu’elle a dĂ©jĂ  passĂ© le cap des 50 % !

Cette annĂ©e encore donc, l’optimisation des emails pour le mobile reste une prioritĂ© pour offrir une bonne expĂ©rience Ă  vos contacts.

La meilleure solution ? Utiliser l’Ă©diteur d’email responsive design de Sendinblue !

L'email marketing en 2019

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3 – De plus en plus de donnĂ©es Ă  actionner

Cela fait plusieurs annĂ©es qu’on annonce l’avĂšnement de l’intelligence artificielle et du machine learning dans le domaine du marketing, mais cette prĂ©dominance Ă©tait restĂ©e plutĂŽt cantonnĂ©e Ă  certaines niches technologiques.

En 2018, le rÎle des données et de leur analyse est devenu beaucoup plus substantiel dans le quotidien des marketeurs, et cette tendance devrait se confirmer en 2019.

GrĂące Ă  l’intelligence artificielle, les email marketeurs auront dĂ©sormais accĂšs Ă  plus de fonctionnalitĂ©s qui leur permettront de mettre Ă  profit les donnĂ©es dont ils disposent sur leurs contacts.

C’est le cas par exemple de certaines de nos nouvelles fonctionnalitĂ©s, comme l’A/B testing ou notre fonctionnalitĂ© d’envoi Ă  la meilleure heure.

4 – Plus d’originalitĂ© et moins de formalitĂ©

Dans les prochaines années, les « millenials » vont remplacer les « baby boomers » en terme de démographie.

Quel rapport avec l’email marketing me direz-vous ? Et bien, ils seront une part de plus en plus importante de l’audience de l’email marketing.

Les consommateurs et les décisionnaires de demain préfÚrent une communication moins formelle, plus « fun » que leur prédécesseurs.

Historiquement, la communication des entreprises avec leurs clients est plutĂŽt formelle et privilĂ©gie un ton neutre. Aujourd’hui, les marques ont moins peur de s’affirmer et dĂ©veloppent des positionnements de marques plus osĂ©s, pour mieux rĂ©pondre aux attentes de leur cible !

Cette année donc, les emails marketeurs devraient continuer à adapter leur ton et leur message à cette nouvelle cible de « millenials ».

Si les millenials reprĂ©sentent une proportion importante de votre cible, pourquoi ne pas rendre vos emails plus « punchy » en utilisant des GIFs, ou encore booster vos taux d’ouverture en insĂ©rant des emojis dans vos objets d’email ?

A vous de jouer !

En 2019, l’email marketing va se recentrer sur le consommateur, sur son expĂ©rience d’achat et sur ses intĂ©rĂȘts.

La personnalisation et l’optimisation de cette expĂ©rience sont la clĂ© du succĂšs : pour y parvenir, vous pouvez vous inspirer de notre guide du marketing automation afin de faire passer votre email marketing au niveau supĂ©rieur en offrant des emails automatisĂ©s ciblĂ©s en fonction du comportement d’achat de vos clients.

Et vous, comment allez-vous faire Ă©voluer votre email marketing en 2019 ?

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Email Marketing : 4 tendances Ă  surveiller en 2019

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