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La rentrée des marketeurs : préparez votre email marketing !

Refermez vos parasols, rangez vos serviettes, c’est l’heure de la rentrĂ©e des marketeurs !

Ça y est, les vacances sont terminĂ©es, il est temps de se prĂ©parer pour la rentrĂ©e. Entre l’effet “Back to School”, le Black Friday et les fĂȘtes de fin d’annĂ©e, ces prochains mois ne seront pas de tout repos.

Heureusement, nous avons tout prĂ©vu ! Suivez notre guide pour aborder la rentrĂ©e avec sĂ©rĂ©nitĂ© et toujours avoir une longueur d’avance sur vos concurrents.

1. DĂ©finir vos temps forts

Vous travaillez pour une association ? Pour un e-commerce ? Vos pĂ©riodes d’activitĂ© ne seront pas les mĂȘmes !

Avant de vous lancer dans la planification de vos prochaines campagnes d’email marketing, jetez un Ɠil Ă  notre calendrier marketing. Les mois de septembre Ă  dĂ©cembre contiennent de nombreux temps forts, mais ce ne sont pas les mĂȘmes en fonction de votre activitĂ© :

  • Si vous ĂȘtes un e-commerce, vous devez prĂ©parer dĂšs maintenant votre campagne pour le Black Friday, un Ă©vĂ©nement amĂ©ricain qui gagne de plus en plus en popularitĂ©. Il est suivi Ă  peine quelques semaines plus tard de NoĂ«l, lui mĂȘme suivi des soldes d’hiver !
  • Si vous ĂȘtes une association, la rentrĂ©e est l’occasion parfaite de renouer le contact avec vos adhĂ©rents pour les inciter Ă  s’engager. La fin de l’annĂ©e est Ă©galement une pĂ©riode importante car vos contacts y sont plus sensibles aux appels au don.
  • Si vous ĂȘtes un blogueur, la pĂ©riode de noĂ«l sera plutĂŽt calme, mais la rentrĂ©e est une bonne opportunitĂ© pour atteindre de nouveaux lecteurs !

PrĂ©voyez Ă©galement que vos communications doivent s’espacer dans le temps ! Une campagne pour NoĂ«l, par exemple, commence juste aprĂšs le Black Friday afin de ne pas surcharger vos contacts d’emails Ă  3 jours du passage du pĂšre NoĂ«l.

2. DĂ©velopper la relation avec vos contacts grĂące au Marketing Automation

Le Marketing Automation permet d’envoyer de nombreux emails Ă  diffĂ©rentes Ă©tapes de votre relation avec votre contact et de maintenir le lien !

Si vous n’avez pas encore mis en place de scĂ©narios de Marketing Automation, il est temps d’y consacrer du temps avant d’ĂȘtre submergĂ© par les urgences de la rentrĂ©e. Vous pouvez crĂ©er :

Vous pouvez également créer des scénarios spécifiques en fonction de votre activité :

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3. Fixer vos objectifs et vos KPIs

Pour ĂȘtre sĂ»r de garder le cap, dĂ©finissez Ă  l’avance les rĂ©sultats escomptĂ©s.

Le secret d’une stratĂ©gie de marketing digitale rĂ©ussie, c’est de surveiller ses rĂ©sultats !

Surveiller vos KPIs emailing vous permet d’en apprendre plus sur ce qu’aime vos clients, et de vous adapter en fonction ! Vous pouvez suivre diffĂ©rents KPIs en fonction de l’objectif que vous poursuivez :

  • DĂ©velopper votre liste de contacts : vous devez vous focaliser sur le nombre de nouveaux inscrits par mois, mais Ă©galement prendre en compte le taux de dĂ©sinscription Ă  vos emails.
  • Gagner en visibilitĂ© dans les boites de rĂ©ception : bien sĂ»r, vous allez vous pencher sur le taux d’ouverture de vos emails. Mais pour tirer des enseignements de vos campagnes, mieux vaut analyser le taux d’ouverture par objet d’email.
  • Inciter vos contacts Ă  se rendre sur votre site : si votre taux de clic est un bon indicateur pour Ă©valuer cet objectif, votre taux d’engagement vous permet d’obtenir des donnĂ©es plus exactes.

Pour tracker efficacement vos KPIs, vous pouvez bien sĂ»r faire confiance Ă  l’interface Sendinblue, ou bien opter pour un document personnalisĂ© comme notre template de reporting !

4. Se prĂ©parer Ă  l’imprĂ©vu !

Une erreur dans une newsletter, une date qui arrive trop vite… le marketing, c’est aussi de l’improvisation !

Votre planning est parfait, vos campagnes sont programmĂ©es, vos scĂ©narios sont en place… pourtant, un imprĂ©vu peut se glisser dans votre stratĂ©gie d’email marketing.

Vous devez donc constamment rester aux aguets. Qu’il s’agisse d’un produit en rupture de stock ou d’une erreur dans un email, pensez Ă  vĂ©rifier vos campagnes avant qu’elles soient envoyĂ©es !

Conclusion

Maintenant que votre stratĂ©gie d’email marketing est prĂȘte pour la rentrĂ©e, vous pouvez travailler sur les autres aspects de votre marketing digital !

Vous n’avez pas encore de compte Sendinblue ? CrĂ©ez en un gratuitement et mettez en place une stratĂ©gie efficace d’email marketing pour les mois Ă  venir !

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La rentrée des marketeurs : préparez votre email marketing !

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