Être visible sur Google est une nécessité pour toute entreprise. Pour permettre à vos clients de vous trouver sur le moteur de recherche, vous devrez d’abord réaliser une recherche de mots-clés. Tout ce qu’il faut savoir dans cet article.
Pour indexer votre site web, Google s’oriente avant tout à votre contenu textuel – pages produits, articles de blog, description de l’entreprise.
En fonction des mots-clés qui apparaîtront dans ces contenus, il positionnera votre site web sur certaines requêtes. Par exemple : si vous utilisez souvent les termes « ventes automobile lens », les internautes de Lens qui rechercheront « ventes automobile » auront des chances de trouver votre site.
Mais comment trouver les mots-clés sur lesquels se positionner et optimiser votre site pour être visible sur ceux-ci ?
👉 Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est la recherche de mots-clés et vous présentons cinq outils qui vous faciliteront la vie.
Table des matières
🔎 Les mots-clés en SEO : à quoi ça sert ?
Les mots-clés sont la base de votre stratégie SEO – ils vous permettent de comprendre d’où viennent vos clients et comment générer de nouveaux prospects.
Premièrement, rappelons peut-être ce qu’est le SEO. C’est simple : ce sigle signifie Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche en français. On parlera aussi souvent de référencement naturel.
Il s’agit donc d’optimiser les contenus de votre site web pour que celui-ci se retrouve bien placé dans les résultats de recherche, par exemple dans Google.
À l’heure où la plupart des décisions d’achat commencent par une recherche sur Google, le SEO est une pratique marketing indispensable. Si vous n’êtes pas visible sur le web, c’est malheureusement comme si vous n’existiez pas !
🤔 Mais alors… les mots-clés dans tout ça ?
Une recherche Google commence toujours pas une requête constituée de mots-clés. Il s’agit donc d’une question ou d’une phrase que vont saisir des internautes (par exemple « achat chaussures »).
L’objectif de votre stratégie SEO est le suivant : lorsque des internautes saisissent ces mots-clés, vous voulez qu’ils tombent sur vous. Par exemple si vous avez un magasin vendant des chaussures sur Strasbourg, vous voulez apparaître en bonne position Google lorsqu’un internaute saisit « achat chaussures Strasbourg ».
Pour cela, vous devrez optimiser votre site web avec ces mots-clés : c’est-à-dire les utiliser souvent, dans des pages produits, des articles de blogs, etc.
Ces mots-clés sont aussi très importants pour le référencement local : pour permettre à vos clients vivant à proximité de trouver vos services dans Google.
🛠️ Les 6 meilleurs outils de recherche de mots-clés
Découvrons maintenant 6 outils SEO qui vous aideront à trouver des idées de mots-clés pour développer votre stratégie de référencement.
➡️ Google Suggest
Commencez simplement… par faire une recherche Google.
Google Suggest, ce sont simplement les prédictions de mots-clés qui s’auto-complétent lorsque vous saisissez une requête dans Google.
Ce sont les mots-clés similaires les plus recherchés et donc un très bon moyen de commencer à trouver des mots-clés qui correspondent aux services que vous proposez.
Et en plus, c’est gratuit !
➡️ Ubersuggest
La solution gratuite et simple d’utilisation proposée par Neil Patel.
Au contraire de certains autres outils dans cette liste, Ubersuggest a l’avantage d’être gratuit – c’est donc une solution très intéressante pour vous essayer à la recherche de nouveaux mots-clés, même avec un budget limité.
Ubersuggest vous permet de saisir un mot clé. L’outil vous donnera ensuite un volume estimé – donc le nombre de personnes faisant cette recherche chaque mois – ainsi qu’une évolution dans le temps.
En plus, Ubersuggest vous proposera un certain nombre de mots-clés similaires pour vous aider à trouver de l’inspiration ou à compléter votre liste de mots-clés à optimiser.
➡️ Ahrefs
Un outil de référence : payant mais puissant !
Ahrefs fonctionne de manière similaire à Ubersuggest, mais est encore plus complet.
Avec cette solution, vous pourrez analyser de nombreuses informations sur un mot clé : les volumes de recherche, sa difficulté (la concurrence sur cette requête), des propositions de mots-clés similaires ou encore des exemples de page de concurrents positionnées sur la requête que vous ciblez.
En plus des fonctionnalités de recherche de mots-clés, Ahrefs vous offre aussi d’autres outils comme l’analyse du profil SEO d’un site avec le nombre et la qualité de liens entrants (backlinks) et sortants.
Ahrefs propose un abonnement de base à partir de 99 $ par mois.
➡️ Semrush
Un autre outil de référence pour les experts du SEO.
SEMrush est très similaire à Ahrefs et vous propose un système de recherche de mots-clés avancé. Vous pourrez ainsi voir les volumes d’un mot-clé, des termes similaires, des recherches associées, des suggestions de mots-clés long tail, etc.
SEMrush est aussi très pratique pour analyser le profil SEO de votre site ou de vos concurrents : visualiser vos liens entrants ou analyser le contenu de votre site pour l’optimiser par la suite.
Vous pourrez vous lancer avec cet outil avec un abonnement à partir de 99 $ par mois (en facturation annuelle).
➡️ Google Trends
Pour comprendre Google, le mieux reste de demander à Google !
Google propose de nombreux outils gratuits qui permettent de créer des campagnes marketing ou d’analyser vos performances comme Google Search Consol, Adwords ou Google Analytics.
Google Trends est une solution très simple d’utilisation. Elle vous permet d’analyser la popularité d’une requête particulière dans le temps.
Outre que cela peut vous aider à bien cerner les nouvelles tendances, vous pouvez aussi vous servir de Google Trends pour vérifier la popularité des mots clés qui vous intéressent et l’évolution de celle-ci dans le temps.
➡️ Answer The Public
Un des derniers venu sur le marché des outils SEO.
Answer The Public est un outil de planification qui vous permet de saisir un mot-clé et d’obtenir une liste de suggestions associées à celui-ci.
Cela vous permet, par exemple, de visualiser le type de questions que posent les internautes et donc de créer une liste de tous les mots-clés long tail pour lesquels vous pouvez optimiser votre site web afin d’apparaître dans les SERP.
Answer The Public vous propose une formule abonnement à partir de 99 $ par mois.
🐶 Comment trouver les mots-clés pertinents pour votre stratégie SEO
Pour commencer vous devrez vous créer une liste de mots-clés sur lesquels optimiser votre site.
Les outils que nous présenterons ci-dessous vous aiderons à trouver des bons mots clés qui correspondent aux requêtes saisies par vos prospects dans Google, Bing, Yahoo ou autres.
Créez-vous un tableau Excel avec vos mots-clés principaux. Vous pouvez y ajouter le volume de recherche (nombre d’internautes qui cherchent ce mot-clé chaque mois) et d’autres informations comme les pages de vos concurrents qui sont déjà positionnés sur ces requêtes.
Pour réaliser ce type de tableau, vous devez d’abord comprendre qu’il existe deux types de mots-clés :
- Les mots-clés « Short Tail » : ce sont des requêtes courtes (« chaussures », « banque », etc.). Ceux-ci attirent beaucoup de trafic, mais la concurrence y est très forte et il n’est pas clair ce que cherchent vraiment les internautes. Veulent-ils acheter des chaussures ou simplement lire la page Wikipedia sur l’histoire des chaussures ? Ou encore trouver un cordonnier ?
- Les mots-clés « Long Tail » : les mots-clés de longue traîne sont des requêtes composées de plusieurs mots, voir de phrases complètes (« où faire réparer ses chaussures sur Orléans » par exemple). Il attirent moins de trafic, mais celui-ci est plus qualifié : les internautes savent exactement ce qu’ils veulent et Google est en mesure de leur proposer des résultats précis.
Pour cet exemple, admettons que vous avez une pizzeria à Lille et proposez la livraison à domicile.
✍️ Saisissez « pizza » dans la barre de recherche de Google :
Vous verrez rapidement que les résultats proposés par Google sont très différents : la page Wikipedia pour la définition de « Pizza », des recettes, des pizzerias locales, etc.
Google n’est donc pas vraiment sûr de l’intention derrière votre requête. Le terme est trop vague, le moteur de recherche ne sait pas si vous voulez commander une pizza, en cuisiner une ou simplement vous informer sur l’histoire de cet aliment.
✍️ Saisissez maintenant « pizza livraison » :
Les résultats sont déjà plus précis : ils correspondent mieux à ce que vous recherchez (ou désirez proposer à vos clients).
✍️ Pour finir, saisissez « pizza livraison gratuite Lille » :
Maintenant, les résultats correspondent vraiment au service que vous voulez proposer : il ne s’agit que de pizzerias proposant un service de livraison sur Lille.
Lors de votre recherche de mots-clés, il est important de comprendre que plus ceux-ci sont précis (« long tails »), moins ceux-ci attireront de trafic, mais plus le trafic sera constitué de prospects qualifiés – c’est-à-dire ayant une réelle intention d’achat.
Pour évaluer la qualité d’un mot-clé, orientez-vous à ces 3 critères :
- L’intention : est-ce que le mot-clé correspond au service que vous proposez ? Rien ne sert, par exemple, d’optimiser votre site sur « livraison pizza » si vous proposez en réalité des recettes sur un blog de cuisine.
- Le volume : plus le volume est important, moins le trafic sera de qualité, car les gros volumes sont généralement des mots-clés trop générique, (« pizza », « voiture », etc.). Il vous faudra donc trouver le juste milieu entre bon volume et qualité des leads.
- La compétition : similaire à la question du volume, la compétition sur un mot-clé va augmenter plus celui-ci est court et générique. Si vous venez de vous lancer, vous aurez beaucoup de mal à rivaliser avec des géants comme Dominos sur des mots-clés de type « livraison pizza ». Mais vous aurez déjà plus de chance sur des mots-clés de niche comme « livraison pizza sans gluten » !
Il ne vaut donc souvent pas le coup de chercher à optimiser son site web sur un mot-clé comme « pizza » au début de son activité, mais plutôt de se concentrer sur des requêtes plus précises.
