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Ces 3 petits mots qui rendront votre newsletter plus efficace

Vous cherchez en permanence des moyens de rendre vos newsletters plus efficaces ?
Et si cela passait par 3 petits mots, tout simplement ?

Le secret :


Avouez-le, c’est ce faux bouton que vous avez regardĂ© en premier…

Le regard de vos lecteurs est conditionnĂ© par des annĂ©es de pratique du numĂ©rique. Ils ne lisent plus votre contenu de haut en bas, mais parcourent le texte en s’arrĂȘtant sur les Ă©lĂ©ments importants. Une page trop chargĂ©e les dĂ©courage facilement.

Pour avoir une newsletter efficace, vous devez donc Ă©conomiser l’attention de vos lecteurs au maximum. Notre conseil : construisez votre newsletter comme un sommaire des articles que vous souhaitez mettre en avant. Vous ferez ainsi gagner du temps Ă  vos lecteurs et cela ne vous demandera que quelques minutes supplĂ©mentaires pour peaufiner votre design !

Comment faire pour mettre en place ces 3 petits  mots ?

Sur SendinBlue, la méthode est simple. Suivez le guide ci-dessous en 4 étapes.

Pour une newsletter efficace, voilĂ  comment personnaliser ses boutons

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Avantages et inconvénients

Les + :

  • Une newsletter plus courte
  • Le lecteur se concentre sur ce qui l’intĂ©resse
  • PossibilitĂ© de savoir quels contenus sont les plus lus

Les – :

  • NĂ©cessite un clic supplĂ©mentaire de la part du lecteur
  • Demande de passer plus de temps sur le design de son email
  • Ne marche que si vous avez suffisamment de contenu

Quelques conseils pour aller plus loin

Hiérarchiser son contenu

RĂ©sumer vos articles ne suffit pas ! Vous devez Ă©galement rĂ©flĂ©chir Ă  sa mise en page. Vos articles phares seront placĂ©s en dĂ©but de newsletter avec des images plus grandes comme dans l’exemple qui suit.

Dans cette newsletter de Miaoubox, l’article mis en avant demande le moins d’engagement pour le lecteur. Les deux articles suivants sont sous la ligne de flottaison, il faut faire dĂ©filer l’email pour les voir.

Pour une newsletter efficace, il faut hiérarchiser son contenuPour une newsletter efficace, il faut hiérarchiser son contenu

 

Donner envie de cliquer

L’enjeu de ces newsletters efficaces est de persuader votre lecteur de cliquer sur votre lien. Pour cela, rĂ©digez votre Call-To-Action en fonction du contenu que vous cherchez Ă  mettre en avant.

L’excellente newsletter du blog de Badsender est un modĂšle pour ce conseil. Les Call-To-Actions sont rĂ©digĂ©s en fonction de l’Ă©tat d’esprit du lecteur : cela suscite immĂ©diatement la sympathie et l’envie de cliquer.

Pour une newsletter efficace,travaillez vos Call-To-Actions

 

Mettre en avant ses liens

Le travail sur votre Call-To Action ne s’arrĂȘte pas Ă  sa rĂ©daction. Vos liens cliquables doivent ĂȘtre mis en avant graphiquement. Vous pouvez :

  • Les dĂ©tacher du reste du paragraphe
  • Les inclure dans un bouton
  • Les faire ressortir dans une couleur voyante

La newsletter recettes de Nestlé insiste particuliÚrement sur la visibilité de ses Call-To Actions :

  • Couleur flashy
  • Bouton presque aussi grand que le nom de la recette
  • Petite flĂšche dans le bouton qui incite Ă  cliquer

Pour une newsletter efficace, pensez au design de vos Call-To-Actions

 

Valoriser les réseaux sociaux

Notre dernier conseil : inclure pour chaque article des liens vers les rĂ©seaux sociaux. Certains de vos lecteurs ne sont pas directement concernĂ©s par un article, mais ont des amis qui peuvent l’ĂȘtre. Mettre un lien de partage sur Facebook, Twitter, Linkedin ou Instagram leur permet de diffuser l’information, mĂȘme s’ils n’ont pas lu l’article !

La newsletter des éditions Presses de la Cité consacrée à Danielle Steel prend ce parti en incluant un bouton de partage Facebook. Il est toutefois conçu pour respecter la charte graphique de la newsletter.

Pour une newsletter efficace, développez votre marketing mix et les réseaux sociaux

Conclusion

Vous voyez, rĂ©diger une newsletter efficace n’est pas si difficile ! Testez nos conseils, et faites nous part de vos rĂ©sultats en commentaire ou sur les rĂ©seaux sociaux.

Vous avez peur de passer des heures sur votre design ? Pas d’inquiĂ©tudes, l’Ă©diteur de newsletter SendinBlue est facile Ă  utiliser. Vous pouvez obtenir de beaux rendus en quelques minutes seulement ! CrĂ©ez un compte gratuit et jugez en par vous-mĂȘme 🙂

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Ces 3 petits mots qui rendront votre newsletter plus efficace

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