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8 idées de contenu pour la newsletter de votre association

S’occuper d’une association est un engagement qui prend du temps. L’action est le mot d’ordre, mais qui a dit que la communication n’Ă©tait-elle pas elle aussi action ? Elle sert Ă  sensibiliser, aller chercher de nouveaux donateurs, tenir au courants vos adhĂ©rents ect.

Nous avons rassemblé dans cet article 8 idées de contenus pour la newsletter de votre association ou ONG. En créant différents types de newsletters envoyées réguliÚrement, vous pourrez :

  • Mettre en valeur vos actions
  • Impliquer davantage vos inscrits dans la vie de votre association
  • Structurer vos informations et mettre en avant les plus importantes

1 – Un bilan rĂ©gulier de vos actions

C’est l’idĂ©e de contenu la plus Ă©vidente, mais il est important de la rappeler. Pour garder vos inscrits et vos adhĂ©rents informĂ©s, vous devez rĂ©guliĂšrement leur communiquer vos actions et projets en cours. Pour cela, rien de tel qu’une newsletter !
Fixez-vous un rythme rĂ©gulier en fonction de votre volume de contenu : trop d’emails et vos contacts seront lassĂ©s, pas assez et ils ne penseront plus Ă  vous.

Newsletter association : l'exemple de SenseCube

Newsletter association : l'exemple de SenseCube

La newsletter proposĂ©e par SenseCube, par exemple, opte pour un design Ă©purĂ© et un volume d’informations limitĂ©. Ils mettent ainsi en avant leurs rĂ©alisations et projets rĂ©cents.

2 – Des informations sur la vie de votre association

Pour impliquer vos contacts dans votre association, vous pouvez Ă©galement choisir de leur rĂ©vĂ©ler l’envers du dĂ©cor. Vous pouvez par exemple leur faire part :

  • De l’organisation de vos prochaines actions sur le terrain
  • De l’arrivĂ©e de nouveaux bĂ©nĂ©voles ou employĂ©s
  • De rĂ©amĂ©nagements dans vos locaux

Newsletter association : l'exemple de SOS Racisme
Newsletter association : l'exemple de SOS Racisme
Newsletter association : l'exemple de SOS Racisme
Newsletter association : l'exemple de SOS Racisme

Dans cette newsletter, SOS Racisme s’adresse en particulier Ă  ses militants. Ils sont non-seulement invitĂ©s Ă  un Ă©vĂ©nement, mais on leur offre aussi la possibilitĂ© de s’y impliquer.

3 – Des emails d’urgence

Dans le milieu associatif, un Ă©vĂ©nement imprĂ©vu peut bousculer tous vos plans. Si vous avez besoin d’aide supplĂ©mentaire, informez-en vos contacts, ils pourront peut ĂȘtre contribuer !
Pour plus d’efficacitĂ©, vous pouvez Ă©galement passer par les rĂ©seaux sociaux pour multiplier les canaux de communication.

Newsletter association : l'exemple de Sauve

L’association Sauve, qui recueille des chats Ă  Paris, envoie rĂ©guliĂšrement des newsletters montrant ses nouveaux pensionnaires Ă  adopter. Toutefois, ils contactent aussi leurs abonnĂ©s pour des mesures d’urgence.

4 – Du contenu segmentĂ© en fonction du niveau d’implication des contacts

Tous les contacts de votre liste d’envoi n’ont pas le mĂȘme niveau d’engagement dans votre association. Segmenter votre contenu vous permettra donc d’envoyer des informations spĂ©cifiques Ă  chaque groupes en fonction de leur intĂ©rĂȘt pour votre ONG.

Vous pouvez leur demander directement quel type de contenu ils souhaitent recevoir dĂšs l’inscription, comme pour clicanimaux.com, ou bien le faire dans un email Ă  la maniĂšre de l’UNICEF :

Newsletter association : l'exemple de Clic Animaux Newsletter association : l'exemple de l'UNICEFNewsletter association : l'exemple de l'UNICEF Newsletter association : l'exemple de l'UNICEF

Pour les abonnés

Les abonnĂ©s ne sont pas encore investis dans l’association, que ce soit financiĂšrement ou temporellement. Il faut donc leur proposer du contenu attractif leur donnant envie de mener plus loin leur engagement.

Pour les donateurs

Les donateurs ont contribuĂ© financiĂšrement a votre association, leur intĂ©rĂȘt principal est donc de savoir de quelle maniĂšre leur apport financier a Ă©tĂ© investi. Mettez en avant l’avancement ou la rĂ©ussite de projets concrets en insistant sur les aspects techniques et les rĂ©sultats matĂ©riels.

Pour les membres actifs

Les bĂ©nĂ©voles impliquĂ©s dans la vie de votre association sont souvent sur le terrain ou Ă  prendre part Ă  des Ă©vĂ©nements. L’important pour eux est de les informer sur les prochains projets dans lesquels ils vont pouvoir s’impliquer, mais aussi de connaĂźtre l’impact concret de leur investissement.

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5 – De la curation de contenu

Vos contacts ne s’intĂ©ressent pas qu’à votre association, mais Ă  la cause que vous dĂ©fendez ! Vous pouvez donc leur proposer du contenu supplĂ©mentaire Ă  travers des lectures ou des vidĂ©os intĂ©ressantes. Cela leur montrera que vous avez une vision globale des problĂ©matiques que vous affrontez.

Newsletter association : l'exemple de l'association Stéphane LamartNewsletter association : l'exemple de l'association Stéphane LamartNewsletter association : l'exemple de l'association Stéphane LamartNewsletter association : l'exemple de l'association Stéphane LamartNewsletter association : l'exemple de l'association Stéphane LamartNewsletter association : l'exemple de l'association Stéphane Lamart

Les newsletters de l’association SteĂ©phane Lamart mettent en avant des contenus dĂ©fendant la cause animale. Ils intĂ©ressent ainsi leurs lecteurs, tout en gardant leurs objectifs en vue, comme Ă  la fin de l’email oĂč des animaux sont proposĂ©s Ă  l’adoption.

6 – Des emails de bienvenue

Vous remerciez probablement dĂ©jĂ  vos nouveaux inscrits lors de la confirmation de leur inscription Ă  votre newsletter. Toutefois, personnaliser et optimiser votre email de bienvenue leur donnera l’impression d’ĂȘtre immĂ©diatement impliquĂ©s dans votre association et les incitera Ă  contribuer davantage.

Newsletter association : l'exemple d'Action contre la Faim

L’email de bienvenue d’Action contre la Faim par exemple, contraste avec leur site. Sur le site, les enfants prĂ©sentĂ©s sur les photos sont tristes ou en souffrance. Dans leur email, ils ont un grand sourire, comme si une simple inscription Ă  la newsletter de l’ONG avait dĂ©jĂ  changĂ© les choses.

7 – Un bilan annuel

Chaque annĂ©e, votre association est tenue de mener une assemblĂ©e gĂ©nĂ©rale avec ses adhĂ©rents afin de prĂ©senter les rĂ©alisations de l’annĂ©e et les projets Ă  venir. C’est une bonne occasion de faire un bilan par email qui s’adressera Ă  la fois aux membres actifs n’ayant pas pu se dĂ©placer et aux inscrits susceptibles de s’impliquer Ă  vos cotĂ©s.

C’est Ă©galement le bon moment pour mettre en place un storytelling concernant votre association et ses Ă©volutions.

Vous pouvez aussi choisir de vous focaliser sur un ou plusieurs projets menés chaque années et les exposer en détail, comme le fait Ticket for Change :

Newsletter association : l'exemple de Ticket for Change

Newsletter association : l'exemple de Ticket for Change

Newsletter association : l'exemple de Ticket for Change

Newsletter association : l'exemple de Ticket for Change

8 – Des remerciements Ă  vos donateurs ou bĂ©nĂ©voles

Valoriser l’implication des donateurs ou des bĂ©nĂ©voles est l’une des meilleures maniĂšres de les inciter Ă  participer Ă  nouveau ! Vous pouvez leur adresser des emails personnalisĂ©s de remerciement, mais aussi les mentionner dans vos newsletters.

Newsletter association : l'exemple de Tout le monde contre le CancerNewsletter association : l'exemple de Tout le monde contre le Cancer Newsletter association : l'exemple de Tout le monde contre le Cancer Newsletter association : l'exemple de Tout le monde contre le Cancer Newsletter association : l'exemple de Tout le monde contre le Cancer

Les newsletters de Tout Le Monde Contre le Cancer n’hĂ©sitent pas Ă  rappeler que c’est avant tout grĂące aux bĂ©nĂ©voles et aux dons que leurs actions progressent ! En Ă©tablissant des bilans concrets et en remerciant leurs inscrits, ils poussent les destinataires Ă  rĂ©itĂ©rer leur engagement.

Conclusion

Dans une newsletter d’association, le plus difficile n’est pas de trouver quoi dire, mais plutĂŽt quoi mettre en valeur ! Vous pouvez suivre notre conseil et crĂ©er diffĂ©rents types de newsletters dĂ©finis, ou bien choisir de mĂ©langer les contenus dans une seule newsletter.

Si vous pensez avoir besoin de conseils supplémentaires, cet article de Génération en action vous aidera à reprendre les bases de la construction de newsletter. Sinon, lancez vous sur Sendinblue !

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