juillet 14, 2021

Le guide du Guest Blogging : comment vous lancer

Temps de lecture 9 min
Guest blogging

Le guest blogging est une technique incontournable du marketing de contenu. 

C’est un très bon moyen de se faire connaître auprès d’une nouvelle audience en publiant sur un blog aux thématiques similaires à vos produits/services. 

C’est aussi un outil important pour le SEO, car la génération de backlinks de qualité peut rapidement faire remonter votre site dans les résultats de recherche de Google. 

Que vous soyez un blogueur, un entrepreneur e-commerce ou un marketeur au sens large, le guest blogging devrait être une pierre angulaire de votre stratégie de content marketing.

👉 Dans cet article, apprenez tout ce qu’il faut savoir sur le guest blogging et comment vous lancer !

🧐 Le guest blogging, une définition

Le principe du guest blogging consiste donc à rédiger un article que vous allez publier sur un site qui ne vous appartient pas. 

En général, il s’agira d’un site ayant un rapport thématique avec le produit/service que vous proposez. Si, par exemple, vous vendez de l’équipement d’escalade🧗, vous allez chercher à publier sur un blog en rapport avec l’escalade, la randonnée, le sport, la nature, etc. 

Le guest blogging est une technique essentielle du webmarketing – et plus particulièrement du marketing de contenu. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace :

🤔 Quels sont les avantages du guest blogging ?

Le guest blogging est une stratégie efficace pour rendre votre marque plus visible.

Rédiger des articles et les publier sur des sites tiers a de nombreux avantages qui vous permettront de mettre votre marque en avant. Voici les trois avantages principaux : 

  • 👨‍👩‍👧‍👧 Avoir accès à une nouvelle audience. Le guest blogging vous permet ainsi de profiter de l’audience d’une autre marque. En publiant sur un site aux thématiques similaires à votre offre étant déjà bien établi sur le marché, vous pouvez faire parler de vous rapidement. 
  • 👩‍🔬 Vous positionner en tant qu’expert. Le guest blogging vous permet de partager votre expertise avec une nouvelle audience et de vous rendre crédible, car vous profitez du gage de qualité des sites sur lesquels vous publiez. C’est donc aussi un puissant outil de branding
  • ⚙️ Travailler votre SEO. Le guest blogging vous permet souvent d’intégrer des liens externes (backlinks) vers votre site dans vos articles, ce qui vous aidera à faire remonter votre site dans les résultats des moteurs de recherche. C’est donc une technique essentielle du référencement naturel.

Le guest blogging est particulièrement efficace pour les nouvelles entreprises et les entrepreneurs qui se lancent, car il vous permet de rapidement être exposé à une large audience sans avoir à attendre les retombées de votre stratégie SEO. 

🚀 Comment vous lancer dans le guest blogging en 3 étapes ?

Voyons maintenant quelques bonnes pratiques : comment mettre en place votre stratégie de guest blogging, comment trouver des blogs à contacter, pitcher votre article et rédiger votre contenu. 

1 – Créer une liste de sites à contacter

Pour commencer, vous devez trouver des sites internet sur lesquels vous aimeriez publier vos articles. 

Dans un premier temps, créez vous une liste Excel dans laquelle vous répertoriez simplement le plus grand nombre de sites qui vous intéressent. 

Voici différentes techniques pour trouver des sites sur lesquels publier :

  • 🌐 Une recherche Google. La première étape, comme souvent sur le web, est de réaliser une recherche Google. Pour cela vous pouvez utiliser des mots-clés en rapport avec votre domaine d’activité et trouver des blogs intéressants (“blog escalade”, “astuces escalades”, etc.). Vous pouvez aussi directement rechercher des blogs qui acceptent des guest post (en recherchant par exemple “proposer un article invité”, “soumettre un guest post”, etc.)
  • 📱 Les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux sont aussi un très bon moyen de trouver des bloggeurs qui thématisent des sujets proches de votre offre. Réalisez, par exemple, une recherche sur Twitter, regardez qui suivent vos concurrents et les influenceurs qui comptent dans votre secteur. 
  • 🔗 Les backlinks de vos concurrents. Vos concurrents publient très probablement leurs propres articles guest. En analysant leurs backlinks (liens entrants) grâce à des outils tels que Ahrefs ou SEMrush, vous trouverez facilement une liste de blogs intéressants. Et puis vous saurez d’entrée de jeu qu’ils publient des articles invités !

Une fois que vous aurez une liste de sites qui vous intéressent, il vous faudra les prioriser afin de savoir qui vous allez contacter en premier. 

Pour cela, prenez en compte la qualité du site. Les blogs “spammy” seront plutôt dangereux pour votre réputation et risquent de sérieusement endommager votre SEO. Veillez donc à ne prioriser que des sites qui publient du contenu de qualité. 

Vous pouvez aussi vérifier l’audience de chaque blog, par exemple en regardant le nombre de followers de l’auteur sur les réseaux sociaux ou sa position dans les résultats Google.

Pour finir, essayez de prioriser les blogs qui publient des liens DoFollow. Ces liens, au contraire des liens NoFollow, indiquent aux crawlers de Google de suivre le lien et auront un impact plus important sur votre référencement. 

Pour déterminer si un lien est DoFollow ou NoFollow, utilisez la fonction “Inspecter” de votre navigateur (clic droit>Inspect sur Firefox) et sélectionnez le lien. S’il contient le code rel= »nofollow », il ne s’agit PAS d’un lien DoFollow.

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir pour mettre en place une stratégie SEO efficace :

2 – Pitcher votre article 

Maintenant, il va falloir convaincre les sites qui vous intéressent de publier votre article.

Pitcher votre article est sans doute l’étape la plus importante… et malheureusement la plus délicate. 

De nombreux auteurs de blogs/sites reçoivent une tonne d’emails génériques qu’ils ignorent. Malheureusement, vous ne serez certainement pas les seuls à leur proposer une publication.

Pour que votre email sorte du lot, voici quelques conseils à appliquer :

  • Composez un objet qui attire l’attention. L’objet est l’élément qui va pousser la personne que vous contactez à ouvrir (ou non) votre email. Évitez donc les objets génériques de type “demande de partenariat”. Préférez plutôt un objet accrocheur et personnel, par exemple : “Entre passionnés d’escalade, grimpons ensemble” ou “Pouvez-vous m’aider à atteindre le sommet ?”
  • 😄 Soyez personnel. Essayez toujours d’utiliser le nom ou prénom de la personne que vous contactez en accroche (“Bonjour Marie” par exemple). Passez aussi du temps à explorer le site et les réseaux sociaux de la personne que vous contactez – peut-être trouverez-vous un angle personnel à utiliser pour lancer la discussion (par exemple : “Bonjour Marie, j’ai adoré votre dernier article sur les meilleures randonnées dans le Massif Central”). 
  • 🥅 Soyez précis et allez droit au but. Ne faites pas perdre de temps à votre interlocuteur : après un court paragraphe d’accroche, expliquez tout de suite ce que vous voulez. Par exemple : “Je lis beaucoup votre blog que j’adore. Je travaille moi-même chez X, spécialiste en équipement d’escalade [insérez un lien vers votre site]. Je me demandais si vous seriez intéressé par une contribution externe sur le sujet de X ?”.
  • 🔬 Prouvez votre expertise. Afin de montrer à votre interlocuteur que vous êtes un auteur capable d’apporter de la réelle valeur ajoutée à son site, vous pouvez partager un lien vers quelques-unes de vos publications. Nous vous conseillons aussi de proposer d’entrée de jeu une idée d’article (voir 2 ou 3 idées possibles).

Une question plus délicate est de décider si vous allez mentionner le placement d’un lien DoFollow dès votre première prise de contact – au risque de paraître trop agressif.

Si votre stratégie de guest blogging est avant tout un outil pour booster votre SEO, nous vous conseillons de le faire afin de ne pas perdre de temps à communiquer avec des auteurs qui ne posterons pas de liens. Par exemple; “Je serais heureux de vous écrire un article de X mots en échange d’un petit lien vers mon site 😉)”.

Si vous voulez avant tout atteindre une nouvelle audience, ne mentionnez pas les liens dans le premier email. Vous pourrez toujours discuter ce point par la suite. 

3 – Rédiger votre contenu

Vous devrez maintenant vous lancer dans la rédaction de votre article.

Pendant longtemps, certains marketeurs sans scrupules considéraient le guest blogging comme un moyen de simplement générer une masse de liens et se contentaient de publier des articles de mauvaise qualité, juste pour poser un backlink.

Ce temps est révolu ! Le guest blogging, s’il sert toujours à créer des liens vers votre site, et avant tout un moyen de prouver votre expertise à une nouvelle audience. 

Vous devez donc rédiger des articles apportant une réelle valeur ajoutée. Pour cela :

  • 🦢 Trouvez un sujet de niche. Essayez de trouver un sujet dans lequel vous êtes un expert mais qui n’a pas déjà été traité des milliers de fois.
  • 📅 Définissez un plan précis. Utilisez des titres (H2) et des sous-titres (H3, H4) pour structurer votre article et le rendre lisible. 
  • 📷 Utilisez des éléments visuels pour illustrer votre contenu. Si possible ajoutez des images ou des vidéos – mais évitez les photos “stock” génériques. Si l’article si prête, envisagez de créer une infographie, qui sera souvent partagée plus facilement sur les réseaux sociaux. 
  • 🚩 Placez vos liens judicieusement. Vous pouvez placer quelques liens vers votre site, mais n’en abusez pas ! Essayez aussi de placer quelques liens vers des sites à haute autorité comme Wikipedia (par exemple pour renvoyer vers vos sources).
  • 📚 Relisez ! Assurez-vous de ne pas laisser de fautes d’orthographe. 

Essayez aussi de recueillir l’avis d’autres experts sur votre article et de l’optimiser en vous orientant à ceux-ci.

Vous pouvez même demander à l’auteur du blog sur lequel vous allez publier s’il a des pistes d’optimisation et si votre guest blog correspond à sa ligne éditoriale. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir pour créer votre propre blog et rédiger des articles de qualité :

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