mai 23, 2022

Des exemples de newsletters réussies pour tous vos besoins (e-commerce, blogs…)

Temps de lecture 8 min
Exemples Newsletters

En panne d’inspiration pour vos newsletters ? Découvrez des exemples de ce qui se fait de mieux dans ce domaine !

Créer de superbes newsletters, c’est facile avec l’éditeur responsive design de Sendinblue. Mais parfois, l’inspiration n’est pas au rendez-vous : dans ce cas, il vous faut un petit coup de pouce !

Une bonne newsletter doit répondre à 4 exigences :

  • Design
  • Créativité
  • Efficacité
  • Originalité

Nous vous avons donc concocté un florilège des petites pépites qui nous ont tapé dans l’œil en prenant en compte ces 4 critères.

Pour cela, nous sommes allé voir ce que font nos clients et nous avons sélectionné quelques exemples de newsletters inspirantes !

N’hésitez pas à puiser votre inspiration d’une catégorie à l’autre. Par exemple, même si vous gérez un site de e-commerce, vous pouvez tout à fait décider de reprendre des idées de design d’une newsletter de blog.

Newsletters E-commerce

Un emailing e-commerce peut avoir des objectifs très différents :

  • promouvoir de nouveaux produits
  • annoncer des soldes ou des promotions
  • renforcer la relation client
  • animer une communauté autour de l’univers et l’actualité de la marque

Voici quelques exemples d’inspirations dans lesquels piocher pour optimiser vos campagnes emailing !

Les newsletters centrées sur les produits

Amenez votre boutique dans la boite de réception de vos clients.

Ces exemples de newsletters sont centrées sur l’acte d’achat et offrent une présentation des produit avec des informations hiérarchisées :

  • Photo
  • Prix
  • Bouton avec un lien vers la fiche produit

Voici un exemple de newsletter produit envoyée par Les Raffineurs :

Exemple Newsletter - Les Raffineurs

Et voici un autre exemple de La Malle Française :

Exemple Newsletter - La Malle Française

Ce type d’email est donc plutôt centré sur l’acte d’achat que sur la valeur ajoutée du contenu : vous devez donc tout miser sur l’ergonomie et l’appel à l’action (CTA).

Les newsletters avec un cadeau ou un sondage

Une newsletter est un très bon format pour proposer un cadeau de type bon d’achat à vos contacts.

Vous pouvez aussi vous en servir pour envoyer des concours, des sondages et bien d’autres campagnes plus interactives.

Voici un exemple de promotion simple, envoyée par Flexilivre :

Exemple Newsletter - Flexilivre

Et voici un exemple de Oppi. Ici il s’agit d’une campagne un peu plus complexe, qui propose une réduction tout en s’inscrivant dans un contexte spécial (le confinement) :

Exemple Newsletter - Oppi

Et voici encore un exemple de Kreatiss, avec un petit sondage permettant à la marque de mieux connaître ses clients :

Exemple Newsletter - Kreatiss

Les newsletter centrées sur l’univers de la marque

Véhiculez l’esprit de votre marque à travers vos emails.

Ces exemples d’emails sont centrés sur l’univers de la marque : ils peuvent servir à présenter des produits, mais toujours à travers une mise en contexte propre à l’identité de marque.

Il s’agit d’emails plus éditorialisés : nous vous conseillons de les utiliser si vous avez un concept marketing fort ou une identité originale.

Vous pourrez y intégrer des fiches produits dans une optique de cross-selling, mais seulement après scrolling : le but est d’abord d’introduire une thématique. Le haut de l’email sera donc concentré sur un message, l’appel à l’action n’arrive qu’ensuite.

Voici un exemple rigolo de Père & Fish où l’humour et le branding de la marque est clairement visible (Emojis, jeux de mots, etc.) :

Exemple Newsletter - Père & Fish

Les Newsletters « originales »

Démarquez-vous en assumant un parti-pris hors des sentiers battus !

Ces exemples brisent volontairement les codes de la lettre d’information : ils fonctionnent particulièrement bien pour les marques complices avec leurs clients et dont la communication se veut plus originale.

Quelques idées :

  • Adopter le packaging de vos produits comme outil de mise en page pour le design
  • Vous adresser à vos clients comme s’ils étaient des amis
  • Jouer sur l’aspect communautaire
  • Utilisez le « Storytelling » pour raconter une histoire
  • Mettez en avant vos employés/collaborateurs
  • Adoptez un ton décalé

Voici un exemple de Whisperies avec une petite histoire en vidéo :

Exemple Newsletter - Whisperies

Et voici un exemple de Gueuleton et de leur univers original :

Exemple Newsletter - Gueuleton

Newsletters blogs et publications

Pour les blogs et publications (sites thématiques, médias…), la mise en place d’une newsletter est un excellent moyen de fidéliser un lectorat et d’améliorer la récurrence du trafic.

Une newsletter efficace peut reprendre le contenu des articles de blog ou alors proposer un contenu intéressant et inédit.

Elle peut refléter la ligne éditoriale du site auquel elle est rattachée, ou bien avoir sa propre identité.

Certaines (TTSO, Brief.me…) sont d’ailleurs leur propre média et ne sont pas rattachées à un site comme un canal additionnel : beaucoup d’inspiration à puiser de ce côté là aussi !

Les newsletter « curation de contenu »

Amenez votre blog dans la boite de réception de vos lecteurs.

C’est le type de newsletter utilisé par la plupart des blogueurs et des sites médias, mais aussi par les entreprises : le but est essentiellement de présenter des contenus sans toutefois les donner à lire en entier, mais en invitant le lecteur à cliquer sur un lien de type « lire la suite » pour accéder à l’article.

Ces exemples de newsletter sont donc particulièrement efficaces pour :

  • Tenir les abonnés au courant des principaux articles de la semaine (ou du mois)
  • Générer de l’audience vers le site internet

Les plus efficaces essaient néanmoins de donner une trame, une thématique spécifique à chaque numéro. Un petit « édito » en haut de l’email permet de donner une valeur ajoutée supplémentaire au canal.

Voici un exemple de Milk Magazine avec une série d’articles à découvrir :

Exemple Newsletter - Milk Mag

Voici un exemple envoyé par ilobed – il s’agit d’une entreprise e-commerce, mais qui utilise aussi sa newsletter pour proposer des articles, des conseils, des tutoriels, etc. :

Exemple Newsletter - Ilobed

Les newsletter éditoriales

Faites de votre newsletter un rendez-vous à part entière.

Contrairement aux emails qui renvoient vers un site internet ou un blog pour accéder au contenu, ce type de newsletter est un support à part entière.

A la manière d’un magazine, elles sont leur propre média et créent un véritable rendez-vous avec le lecteur.

Elles peuvent prendre la forme d’un article envoyé directement dans la boite de réception, ou même d’une série d’articles.

Bien sûr ce type de newsletters peuvent aussi être utilisées pour faire la promotion d’un événement ou d’un produit comme dans cet exemple par Les Belles Lettres :

Exemple Newsletter - Les Belles Lettres

A vous de jouer !

Ces exemples devraient vous donner quelques idées pour construire votre propre newsletter et vos emails en masse. Un dernier conseil ? Ne vous focalisez pas trop sur les limites techniques : tout est possible !

Il existe bien sûr des bonnes pratiques à suivre pour booster vos clics et votre taux de conversion (comme rédiger un titre accrocheur ou placer des boutons d’appels), mais pour le reste, vous pouvez laisser libre cours à votre imagination.

Vous vous sentez inspiré ? Inscrivez-vous gratuitement sur Sendinblue et créez dès maintenant votre première newsletter de qualité professionnelle grâce à notre éditeur ultra intuitif – nous vous proposons de nombreux modèles de newsletter pour vous lancer sans attendre !

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