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4 exemples de supports originaux en Inbound Marketing

L‚Äôinbound marketing¬†est une strat√©gie marketing qui consiste √† attirer des prospects en cr√©ant des contenus de qualit√© (articles de blog, livres blancs, webinars‚Ķ), plut√īt que par des messages non sollicit√©s (publicit√©, d√©marchage‚Ķ).

L’inbound marketing est utilis√© depuis de nombreuses ann√©es par tous types de commerces. L’essor du digital ces derni√®res ann√©es l’a par ailleurs amplifi√© en permettant une plus grande diffusion des contenus et un meilleur suivi de la strat√©gie.

Astuces, tutoriel, checklist, bonnes pratiques sont autant d’exemples de contenu que vous pouvez cr√©er afin d’informer votre audience et instaurer une relation de confiance avec eux.

Les articles de blogs sont l’exemples classiques mais manquent un peu d’originalit√© pour vous d√©marquer de vos concurrents.

On vous pr√©sente donc aujourd’hui des exemples de supports utilis√©s en inbound marketing qui sortent de l’ordinaire et qui encourageront, on l’esp√®re, votre imagination¬†ūüėČ

D√©couvrez notre guide complet sur l’Inbound Marketing !

1 РBuffer : un outil de création de visuels en accès libre

Avec Pablo, Buffer propose un outil gratuit pour r√©soudre les probl√®mes et besoins d’une cible susceptible d’√™tre int√©ress√©e par son produit principal.

L’id√©e : identifier des Pain Points et lever des freins de vos clients potentiels, qui utiliseront ensuite vos services.

Buffer est une plateforme qui permet de gérer facilement sa présence sur les réseaux sociaux. Au lieu de poster sur chaque plateforme individuellement, la solution permet de de créer, planifier et poster les différentes publications sur Facebook, Twitter, Instagram (et autres) à la fois.

Exemple de support Inbound Marketing 1 : Buffer

En cr√©ant et en proposant en acc√®s libre Pablo ‚Äď qui permet de cr√©er facilement des visuels pour les r√©seaux sociaux ‚Äď Buffer soulage un probl√®me de taille pour ses clients.

Vous savez en effet combien il peut être chronophage et compliqué de créer des publications pour les réseaux sociaux : il faut trouver la bonne image, décider du texte à y apposer, la designer aux différents formats spécifique à chaque réseau…

Buffer rem√©die √† ce probl√®me en proposant un outil simple et gratuit pour effectuer ces actions. C’est une fa√ßon de faciliter la vie ‚Äď et donc de gagner la confiance et la sympathie ‚Äď de son audience.

2 РSephora : des tutoriels beauté sur Youtube

Les tutoriels vid√©os sont une excellente id√©e de contenu pouvant servir votre dispositif d’Inbound Marketing en mettant en valeur vos produits et services.

Que vous proposiez des logiciels ou des produits, les tutos montrent les différentes étapes qui mènent au résultat désiré par votre audience.

Ils sont efficaces pour montrer vos produits & services ¬ę¬†en action¬†¬Ľ et permettre √† vos prospects de se projeter en train de les utiliser.

Sephora l’a tr√®s bien compris en filmant des tutoriels avec ses produits de beaut√© qui alimentent r√©guli√®rement la cha√ģne youtube de la marque :

Anim√© par des influenceurs, ce tuto d’une dizaine de minutes informe et divertit leur audience. Les produits Sephora sont mis en avant de mani√®re subtile, puisqu’ils sont utilis√©s mais pas promu directement.

La mise en sc√®ne de vos produits & services dans des situations r√©elles permet tout simplement √† votre audience de s’assurer que ceux-ci r√©pondent bien √† leurs besoins.

3 РWholefoods : un chatbot spécial recettes de cuisine

Les chatbots ouvrent non seulement de nouvelles perspectives en terme d’exp√©rience d’achat et de relation client, mais contribuent √©galement √† faire conna√ģtre votre marque aux bons prospects !

Un chatbot ou ¬ę¬†agents conversationnels¬†¬Ľ, est un programme s√©quenc√© qui permet √† votre entreprise de discuter individuellement et √† grande √©chelle avec vos clients.

Sous la forme d’une conversation, cette technologie permet d’en apprendre plus sur vos clients et prospects tout en leur d√©livrant les informations dont ils ont besoin au moment opportun.

Ils sont relativement faciles √† d√©velopper (en passant par une plateforme) et b√©n√©ficient d’un taux d’ouverture important. Ils sont de plus en plus utilis√©s sur Facebook Messenger.

Puisqu’ils sont pour ainsi dire pr√©sents dans notre quotidien, les chatbots permettent d’envoyer √† vos clients des informations pertinentes et personnalis√©es – mais surtout au bon moment, puisqu’il est possible de programmer l’heure de l’envoi des messages.

WholeFoods (une chaine de magasins aux √Čtats-Unis qui propose des produits bios), l’utilise ainsi dans sa strat√©gie d’inbound marketing. Ils s’en servent pour envoyer des recommandations de recettes √† leur audience en fonction du type de cuisine choisi.

Exemple de support Inbound Marketing 3 - Whole Foods Market

Cela les positionne comme experts sur les sujets de la cuisine tout en cr√©ant des opportunit√©s d’achat ‚Äď parce que les produits pr√©sent√©s sont ceux pr√©sents en supermarch√©s.

4 – 3h56, un podcast pour promouvoir le film ¬ę¬†First Man : le premier homme sur la lune¬†¬Ľ

Le podcast est un parfait exemple de contenu original pouvant servir √† promouvoir votre marque aupr√®s d’une audience sur des sujets en affinit√© avec vos produits ou services.¬†

Les podcast sont des √©missions de radio √©coutables √† la demande et consommables¬†¬ę¬†on the go¬†¬Ľ, dans les transports ou √† la maison.

Si le podcast est de plus en plus r√©pandu aux √Čtats-Unis, il en est encore √† ses d√©buts (prometteurs) en France.

R√©cemment, c’est Europe1 qui a cr√©√© son podcast en partenariat avec Universal pour la sortie du film ¬ę¬†First Man : le premier homme sur la Lune¬†¬Ľ.

Appel√© 3h56 ‚Äď l’heure pr√©cise de cet √©v√©nement historique‚Äď il interroge diff√©rente personnalit√©s publiques fran√ßaises sur ce qu’ils faisaient √† ce moment historique.

Avec ce podcast, Europe1 propose du contenu int√©ressant pour son audience autour du sujet de la conqu√™te de l’espace ‚Äď qui am√®nera les int√©ress√©s jusqu’aux salles de cin√©ma.

A noter que les podcasts sont un support particuli√®rement int√©ressant pour le d√©veloppement de marques personnelles¬†– blogueurs, experts en marketing, coachs, auteurs, etc. – puisqu’ils permettent de diffuser son message de mani√®re naturelle et conversationnelle.

Conclusion :

L’objectif de l’inbound marketing est vraiment de proposer de la valeur √† votre audience l√† o√Ļ elle se trouve.

Dans cet article,¬†nous avons voulu vous montrer qu’au del√† des classiques livres blancs, articles de blog et autres infographies, l’Inbound Marketing peut prendre des formes plus originales :¬†chatbot, vid√©o, podcasts…

Et vous, utilisez-vous des supports originaux ou inhabituels pour votre Inbound Marketing ? Dites-le nous en commentaire !

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4 exemples de supports originaux en Inbound Marketing

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