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Couleurs en Marketing : comment les utiliser ?

Les couleurs en marketing ont un effet déterminant sur la perception de votre marque.

Lors de la création d’une campagne marketing, l’une des décisions fondamentales concerne le design. Une fois que vous avez établi le contenu et le message que vous souhaitez communiquer à vos futurs clients, vous devez réfléchir à la façon de présenter graphiquement vos idées pour attirer l’attention des internautes.

Comme nous l’enseigne la psychologie des couleurs, choisir le vert plutôt que le jaune, par exemple, peut fait une énorme différence.

Dans cet article, nous allons nous pencher sur la perception des couleurs et la manière de les utiliser pour optimiser vos campagnes marketing.

N’hésitez pas à vous connecter en parallèle à votre compte Sendinblue pour tester quelles couleurs correspondent le mieux au message que vous voulez faire passer.


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La psychologie des couleurs en marketing

Les couleurs influencent notre perception du monde au quotidien. Les marques n’échappent pas à cette règle !

En effet, les couleurs sont l’un des éléments les plus reconnaissables de l’identité d’une marque avec le logo.

Souvent, on reconnaît une marque même sans le logo : le rouge et le jaune fait penser à McDonalds, le bleu-rouge-jaune-vert à Google, etc.

Bon à savoir : selon une étude de Reboot, après avoir vu un logo pendant quelques minutes, 78 % des personnes interrogées étaient en mesure de se souvenir des couleurs (contre seulement 43 % qui se souvenaient du nom de la marque) !

Commençons par un petit test !

Regardez ces images et réfléchissez à ce qui change lorsque vous lisez la même phrase sur différents fonds.

  • Quel sentiment ressentez-vous ?
  • Quelle type de marque auriez-vous tendance à associer à cette image ?
  • Quelle couleur n’utiliseriez-vous pas du tout si vous deviez refaire votreformulaire de contact ?
Couleur signification marketing

Même si la phrase est identique et utilise la même police, l’effet qui s’en dégage est très différent précisément parce que la couleur de l’arrière-plan altère le sens de l’image.

Les couleurs exercent une influence au niveau de notre inconscient et suggèrent des émotions différentes.

Bien sûr, la psychologie des couleurs n’est pas une science exacte, car la perception de chaque individu est fortement influencée par sa culture, ses expériences passées, etc.

Pour la plupart des gens, le bleu a un effet calmant. Ce ne sera certainement pas le cas pour quelqu’un ayant vécu une expérience traumatique pouvant être associée au bleu.

Malgré tout, certaines tendances universelles peuvent être identifiées.

Bon à savoir : selon la même étude de Reboot, les couleurs les plus utilisées par les marques sont le noir (34 % des marques), le bleu (30 %) et le rouge (30 %).

Utiliser les contrastes pour inciter à l’action

Pour les marques, il est aussi important de mélanger les couleurs.

Ainsi, selon l’effet von Restorff (ou effet d’isolation), un objet qui se détache des autres est plus susceptible d’être retenu.

Il convient donc de créer une charte visuelle utilisant des couleurs de base (ci-dessous le blanc et le gris/noir) et des couleurs contrastantes, utilisées pour mettre l’accent sur des éléments particuliers (ci-dessous le rouge).


Couleur en marketing - l'effet d'isolation

Ces éléments seront en général vos Call-To-Action (CTA), soit des boutons qui mènent vers une conversion (achat, inscription à la newsletter, etc.).

De la même manière, vous pouvez mettre en valeur les informations les plus importantes (par exemple la date d’un événement spécial ou la durée d’une promotion).


La signification des couleurs en marketing

Nous avons sélectionné pour vous les couleurs les plus utilisées en marketing et vous expliquons leur signification et comment les utiliser pour créer votre identité de marque.

Le Vert : naturel et digne de confiance

Souvent associé à la nature, le vert est aussi lié à la créativité et au calme.

Le vert se prête très bien aux campagnes marketing dont les thèmes sont le bien-être, la nature ou simplement pour communiquer une image rappelant l’équilibre et la stabilité.

Vous remarquerez que beaucoup de marques utilisent des nuances de vert clair pour souligner leur engagement pour l’environnement. Le vert, c’est la couleur « anti-internet » par excellence, la couleur du retour à la nature et du contact avec la terre.

Code couleur marketing - vert

Le vert est souvent utilisé par les marques de l’alimentaire, car il rappelle une nourriture saine et biologique.


Marketing couleur vert

Le vert se marie également bien avec le marron, une couleur qui accentue encore plus le caractère « écologique » et « naturel » d’une marque.


Couleur et marketing - vert

Le Noir : élégant et sobre

Le noir en marketing est largement utilisé dans le domaine de la mode et des produits de luxe.

Il est associé à l’élégance et au sérieux. Que ce soit dans vos emailings ou sur votre site web, il créé immédiatement une ambiance singulière et distinguée qui donne à vos clients l’impression d’être de réels VIP.

Code couleur marketing - noir

C’est une couleur «minimaliste» et neutre, qui peut être utilisée dans différents contextes lorsque vous souhaitez donner une image très professionnelle de votre entreprise.

Les caractères blancs sur fond noir sont également faciles à lire.

Dans le monde de la technologie, le noir est souvent utilisé pour donner un côté futuriste et « science-fiction ».


Couleur et marketing - noir

Dans la newsletter ci-dessous, le noir combiné aux vignettes de couleur sert à véhiculer une image sobre et claire de l’entreprise. Il est utilisé pour donner un verni de luxe à des produits plutôt « street ».


Exemple couleur marketing - noir

Bon à savoir : le noir est aussi très utilisé pour les campagnes marketing Black Friday. Pour savoir comment mettre en place une stratégie efficace pour cet événement majeur du commerce mondial, découvrez notre guide spécial Black Friday.

Le Blanc : indémodable et révélateur

Le blanc permet de mettre vos produits en valeur tout en proposant une image de marque classique et élégante.

Comme le noir, le blanc est souvent utilisé dans les domaines de la mode et du luxe, car il projette une sobriété rassurante.

Exemple couleur marketing - blanc

Le blanc vous permet aussi de mettre en valeur vos produits, car il élimine toutes distractions liées à des couleurs plus « fortes » comme le rouge ou l’orange.

L’Å“il sera donc automatiquement attiré par le produit.


Couleur blanc marketing

Finalement, il vous permet de mettre l’accent sur les couleurs de vos produits. Le blanc est donc spécialement adapté si vous avec de nombreux produits avec des couleurs différentes.

Couleur marketing signification - blanc

Le Jaune : jeune et espiègle

Le jaune, c’est la couleur de la vitalité et de l’optimisme.

Dans son livre « Du spirituel dans l’art Â», le peintre Kandinsky affirmait que le jaune évoque un mouvement centrifuge, qui se propage vers l’extérieur, contrairement au bleu qui évoque un mouvement concentrique.

Le jaune est donc associé à des sentiments positifs, à l’activité et à la jeunesse. C’est la couleur de l’exploration et de la découverte de nouveaux horizons.


Couleur jaune signification marketing
Couleur jaune marketing
Couleur jaune en marketing

Le jaune peut également être associé au noir pour rappeler l’or et donner une impression de luxe et de qualité.


Code couleur marketing jaune et noir

Le Rouge : passionnel et dangereux

Le rouge est associé à la passion, à la chaleur et à l’énergie.

Il est en général la couleur de l’amour mais peut aussi être celle du danger. Il peut être utilisé pour donner un côté audacieux, « edgy », à votre marque.

couleur rouge signification marketing

Le rouge, en marketing, peut aussi être utilisé pour capter l’attention des lecteurs sur des produits particuliers et exprimer la vivacité.

Le rouge permet de provoquer une tension et une impression d’urgence.


couleur rouge en marketing

Notez qu’il y a des occasions où le rouge est presque obligatoire, comme par exemple à Noël ou à la Saint Valentin.

Il se prête parfaitement aux marques dont les produits sont souvent offerts en cadeaux entre amoureux.


la couleur au coeur de la stratgie marketing

L’Orange : incitatif et spontané

L’orange est parfait pour inciter vos destinataires à l’action.

En effet, l’orange est associé à l’énergie et à la spontanéité : il est très efficace lorsque vous voulez inciter vos destinataires à réaliser une action précise comme un achat ou une inscription.


couleur orange en marketing

C’est précisément pour cette raison qu’il est souvent utilisé pour illustrer les boutons d’appel à l’action (CTA).

L’orange se prête parfaitement pour la création de CTA, car il attire l’attention tout en étant moins agressif que le rouge et plus lisible que le jaune.


couleur et signification marketing - orange

Le Bleu : rassurant et professionnel

Le bleu est la couleur « professionnelle » par excellence.

Cette couleur est peut-être l’une des plus utilisées par les médias sociaux ; il suffit de penser à Facebook et Twitter. Les nuances de bleu communiquent des sentiments tels que la confiance, la sécurité et la fiabilité.

Le bleu incite moins à l’action que le rouge ou l’orange, mais transmet une impression de tranquillité et de calme. Il permet de renforcer le lien de confiance avec le client.


couleur bleu signification marketing

Vous noterez que, chez Sendinblue, nous utilisons aussi le bleu pour signifier à nos clients que nous proposons un service fiable et professionnel.


Couleur marketing branding

La signification des couleurs en marketing : les couleurs plus fantaisistes

Il n’y a pas que le rouge et le bleu dans la vie !

Vous pouvez laisser libre cours à votre imagination et utiliser des combinaisons de couleurs plus originales.

Voici trois exemples :

Le Rose : ludique et rafraîchissant

La couleur « Génération Y » que tout le monde adore.

Depuis quelques années, le rose est de plus en plus utilisé en marketing – surtout ce que l’on appelle le « millennial pink ».

Cette couleur à l’avantage de bouleverser les codes du marketing «genré», en ne s’adressant pas à un sexe particulier.


Couleur marketing - millenial pink

C’est aussi une couleur qui communique un enthousiasme ludique, une légèreté bienvenue à une époque souvent marquée par les crises et un certain pessimisme.


signification couleur rose marketing

Le Fluo et les contrastes forts

Pour vous démarquer de la concurrence, osez les contrastes agressifs !

Lassés par les identités de marques traditionnelles (le bleu-blanc, le noir-rouge, etc.), les consommateurs recherchent de plus en plus des marques qui utilisent des couleurs tapantes et des contrastes forts.


la couleur au coeur de la stratgie marketing - le fluo

L’utilisation de couleurs fluorescentes et de contrastes entre couleurs primaires, provoque un effet puissant.

Cette association rappelle les néons, le monde des jeux-vidéos, les clubs, etc.


couleur et marketing - exemple avec contraste

Parfait pour les marques qui veulent paraître jeunes et originales !


couleur marketing - utiliser des contrastes forts

Les combinaisons symboliques

Si l’on vous dit vert-jaune-rouge, vous pensez à…

Sans doute à la Jamaïque, bien que le vrai drapeau jamaïcain soit en réalité vert jaune et noir. De même, si l’on vous dit vert-blanc-rouge, vous penserez sans doute à l’Italie.

Certaines associations de couleurs, comme les couleurs présentes sur les drapeaux nationaux, rappellent immédiatement un lieu, un moment ou une culture.

Cela peut être utilisé en marketing. Par exemple, si vous vendez des produits italiens, le vert-blanc-rouge est presque incontournable.

En France, de nombreuses marques comme Cabaïa utilisent les couleurs du drapeau pour ancrer leur identité dans un héritage national.


Avantage emailing - exemple de newsletter

Même chose pour Le Slip Français, qui cherche à évoquer un artisanat traditionnel, un savoir faire local échappant aux lois de la mondialisation et de la production de masse.


Couleur marketing - bleu blanc rouge

Les différentes interprétations des couleurs dans le monde

Bien que nous l’oublions souvent, les significations et les sensations associées à certaines couleurs changent d’un pays à l’autre.

Pour donner un exemple, le rouge est une couleur qui, en Chine et en Asie, est liée au bonheur et pas seulement à la passion et à l’amour, comme en Europe. En revanche, en Afrique du Sud, le rouge est lié au deuil.

Un autre exemple : là où, en France, le bleu-blanc-rouge peut facilement rappeler un héritage positif et un artisanat traditionnel, le noir-rouge-jaune en Allemagne aura souvent une connotation nationaliste, voir fasciste.

Quand vous créez vos campagnes marketing, pensez donc à vos destinataires et n’oubliez pas que les couleurs véhiculent des messages importants, mais potentiellement différents en fonction des cultures et des expériences personnelles.


Conclusion : les couleurs jouent un rôle très important dans le domaine du marketing, car elles permettent de créer une identité visuelle pour les marques en provoquant des émotions particulières.

La plupart des solutions de marketing professionnelles comme Sendinblue, vous permettent de simplement définir les couleurs pour vos campagnes. À vous d’expérimenter !

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Couleurs en Marketing : comment les utiliser ?

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