août 12, 2021

Un Vlog : qu’est-ce que c’est et comment en faire un ?

Temps de lecture 9 min
Créer un vlog

Créer un vlog peut vous permettre de rendre votre marque plus visible et d’atteindre de nouvelles audiences. 

À l’heure des influenceurs, des Youtubeurs et Tiktokeurs, la publication d’un blog vidéo est devenu un outil qui peut sembler indispensable pour les marques qui veulent s’imposer face à la concurrence.

Pourtant, le vlogging, ce n’est pas fait pour tout le monde. Dans certains cas, la création d’un vlog sera la recette miracle qui fera exploser votre marketing… dans d’autres une pure perte de temps.

👉 Dans cet article, nous vous expliquons si les vlogs sont faits pour vous et si oui, comment vous lancer. 

🧐 Un Vlog, qu’est-ce que c’est ?

Le mot “vlog” vient de la contraction entre “vidéo” et “blog”. Il s’agit donc de la publication régulière de vidéos – souvent sous la forme d’une sorte de journal intime documentant la vie quotidienne de l’auteur.

Le vlogging est l’un des formats favoris des influenceurs, sur des plateformes comme YouTube, Dailymotion ou TikTok. Ces vidéos sont souvent monétisées grâce à des placements produits. 

Pour les marques, un vlog peut permettre de faire la promotion de ses produits, mais aussi de présenter un visage plus humain et de créer une relation durable avec ses clients – par exemple en partageant des vidéos de la vie de l’entreprise. 

Un vlog sera souvent complémentaire d’un blog classique, soit en alternant vidéos et articles, soit en utilisant les vidéos pour illustrer différents points présentés à l’écrit. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir pour créer votre propre blog et rédiger des articles de qualité :

🤔 Créer un Vlog en vaut-il la peine ? Avantages et inconvénients.

Un vlog, ce n’est pas fait pour tout le monde.

Un vlog vous permet de créer une audience fidèle en partageant votre quotidien ou le quotidien de votre entreprise. YouTube est plein d’histoire à succès – de petits vlogueurs devenu des influenceurs à la renommée internationale.

Et pourtant, nous vous déconseillons de vous lancer la tête baissée. Créer et maintenir un vlog représente énormément de travail, car il vous faudra publier des vidéos régulièrement, au moins une fois par semaine.

Avant de vous lancer, demandez-vous donc si un vlog est vraiment fait pour vous. 

Pour cela, demandez-vous si vos campagnes marketing existantes ne suffisent pas déjà pour atteindre vos objectifs. De plus, l’utilité d’un vidéo blog dépendra de votre business model

Si vous êtes un entrepreneur individuel, cherchant à monétiser votre blog (par exemple en vendant des produits de beauté, des astuces de voyage, etc.) un vlog sera un outil puissant qui vous permettra de maintenir un contact régulier avec votre audience. 

À l’inverse, si vous avez une entreprise plus classique (par exemple qui vend un logiciel SaaS), des campagnes marketing comme l’emailing, le SEO ou le SEA seront souvent plus rentables et plus efficaces.

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir sur les outils et techniques de marketing digital :

🚀 Comment créer votre Vlog

1 – Déterminez votre créneau et choisissez votre sujet

Pour vous démarquer des autres créateurs de contenu, il vous faudra trouver votre niche et profiter de votre expertise.

Sur les plateformes comme YouTube ou TikTok la concurrence est rude… il ne suffit donc pas de lancer un vlog et d’espérer que votre audience se forme d’elle-même. Afin de vous démarquer, vous devrez donc trouver un créneau spécifique, qui apporte une réelle valeur ajoutée à votre public. 

Si vous créer un vlog pour votre entreprise, le choix du thème de vos vidéos ne devrait pas être trop difficile. Vous choisirez en général un sujet qui correspond aux produits/services que vous proposez. Par exemple : si vous avez une agence de voyage, vous pourrez proposer des vidéos avec les 10 meilleures choses à faire dans les destinations de voyage que vous proposez ; si vous vendez un logiciel SaaS qui permet la traduction de textes en ligne, vous pourrez faire des vidéos inventives sur l’étymologie des mots, etc. 

Mais si vous ne proposez pas de produits autres que votre vlog et que votre objectif est de devenir un influenceur, vous devrez réfléchir plus en profondeur au sujet pour lequel vous allez opter. Voici quelques points à prendre en compte :

  • ✨ Optez pour un sujet qui vous passionne. C’est sans doute le conseil le plus important : optez pour un sujet qui vous intéresse et que vous connaissez. Il s’agit à la fois de faire des vidéos sur un thème dans lequel vous avez une réelle expertise et qui vous intéresse suffisamment pour vous permettre de produire des vidéos régulièrement sans trop d’efforts. 
  • 👩‍👩‍👦‍👦 Identifiez votre public cible. Avant de vous lancer, demandez-vous à quelle audience vous voulez vous adresser (des débutants dans le domaine, des spécialistes, une audience jeune ou non, etc.). Essayez de vous concentrer sur une audience que vous connaissez et qui vous ressemble un peu (rien de plus embarrassant qu’un marketeur de 40 ans qui cherche à épouser les nouveaux codes de TikTok et paraître branché). 
  • 🔎 Analysez vos concurrents. Afin de pouvoir vous démarquer de ceux-ci, passez du temps à comprendre la stratégie de vos concurrents : quel est le contenu de leurs vidéos, à quelle fréquence les publient-ils, quel est leur positionnement sur les réseaux sociaux, etc. Essayez aussi d’identifier de quelle manière ils monétisent leur vlog : publicité, contenu sponsorisé, vente directe, etc. 

Fondamentalement, être un vlogger, c’est comme être un blogueur… les mêmes conseils s’appliquent dans les deux cas. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir avant de créer simplement un blog avec WordPress :

2 – Mettez en place votre infrastructure technique

Dans un deuxième temps, il vous faudra rassembler tout l’équipement (et l’expertise) nécessaire à la réalisation de vos vidéos. 

De nos jours, filmer une vidéo, faire un montage et l’uploader sur internet et grandement simplifié par les nombreux outils (souvent gratuits) à votre disposition. Cela dit, il faut faire attention à ne pas tomber dans la facilité. Filmer une vidéo de mauvaise qualité avec votre téléphone ou votre webcam ne convaincra personne… surtout que vous trouverez des appareils photo puissants pour un budget raisonnable si vous cherchez un peu !

Voilà les éléments nécessaires à la création de votre vlog :

  • 📺 Créer votre chaîne YouTube. La première chose à faire avant de créer vos vidéos sera d’opter pour une plateforme (YouTube, TikTok ou autre) et de vous créer un compte. Si vous n’utilisez pas déjà la plateforme régulièrement, prenez le temps de découvrir comment elle fonctionne, de lire des tutoriels et d’observer comment d’autres vlogueurs s’y prennent. Notez aussi que si TikTok est très populaire, le format court est aussi limitant – pour un réel vlogue, YouTube restera en général la référence.
  • 📹 Investissez dans de l’équipement de qualité. En fonction de votre budget et du type de vidéos que vous souhaitez réaliser, envisagez de vous procurer tout ou une partie du matériel suivant : un bon caméscope, un trépied stabilisateur, un microphone de qualité, des lumières pour l’éclairage. 
  • 🎞️ Optez pour un logiciel de montage. Il est aussi très important de choisir un logiciel de montage. Il en existe plusieurs gratuits, mais les meilleurs sont payants comme Premiere ou Final Cut

Si vous n’avez jamais créé/monté de vidéos par le passé, n’hésitez pas à suivre une formation pour vous mettre à niveau. Même si la formation est payante, cet investissement sera rentable sur le long terme et vous permettra de devenir un meilleur vidéaste !

Si ce n’est pas déjà le cas, nous vous conseillons aussi de créer un site web. Même si vous publiez tout votre contenu sur YouTube, il est important d’avoir un espace à vous qui vous permettra d’héberger votre contenu sans être dépendant d’une autre entreprise. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir pour créer simplement et gratuitement un site web avec WordPress :

3 – Partagez vos vidéos avec votre audience

Pour réussir en tant que vlogueurs, il ne suffit pas de créer des vidéos, il faut aussi les partager avec votre audience. 

Ici, les stratégies de marketing utilisées par les vlogueurs ne dévient pas tellement du webmarketing classique. Outre les outils propres aux plateformes où vous publierez votre contenu, voici quelques bonnes pratiques à mettre en place :

  • 📽️ Intégrez vos vidéos sur votre site web. Un site web vous permet d’avoir un meilleur contrôle sur votre contenu et de le monétiser plus facilement. En effet, sur votre site web, vous pourrez choisir d’insérer des publicités, des leads magnets et même vendre directement des produits. Un site web vous permettra aussi de travailler votre SEO et d’être visible sur le moteur de recherche Google (et les autres).
  • 📧 Lancez une newsletter. Une newsletter régulière reste l’un des meilleurs moyens pour maintenir un contact durable avec votre audience. Grâce à un logiciel comme Sendinblue, vous pouvez facilement et gratuitement vous lancer et créer une newsletter que vous pourrez même automatiser si vous le désirez. En plus vous pourrez analyser le succès de vos campagnes en temps réel.
  • 📱 Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux. Bien évidemment, les réseaux sociaux sont incontournables pour les vlogueurs qui veulent réussir. Mais rien ne sert de se créer un compte sur toutes les plateformes disponibles. Contentez-vous donc des plateformes que vous connaissez déjà et qui sont utilisées par l’audience que vous visez (TikTok pour la génération Z, LinkedIn pour le B2B, etc.).

Optez donc pour l’une ou plusieurs de ces stratégies en fonction de vos besoins. 

Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir sur les outils et techniques de webmarketing :

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