Vous souhaitez créer une Landing Page pour une de vos offres mais vous ne savez pas comment faire ? Avec Brevo, pas besoin de connaissances techniques ni d’être un pro du web design : ce guide vous explique comment mettre en place une Landing Page en quelques clics pour convertir vos visiteurs !
Une Landing Page (page de destination) est une page web spécifiquement destinée à recevoir les visiteurs ayant cliqué sur un lien depuis une autre page ou une campagne marketing. Son rôle est de présenter une offre et d’inciter le visiteur à accomplir une action, par exemple un achat ou une prise de contact.
Créez votre Landing Page sur Brevo >>
Les Landing Page sont un support incontournable pour toute stratégie de marketing digital, car elles permettent de renforcer les étapes clé du parcours clients : ceux qui marquent une conversion, une action de la part du prospect.
Concrètement, une Landing Page est une page unique qui rassemble les informations nécessaires pour convaincre un prospect de prendre une décision :
- S’inscrire à votre newsletter
- Télécharger une documentation
- Acheter un produit
- Demander un devis
- Demander à être rappelé par un commercial…
De la définition de votre objectif à la publication de votre landing page, ce guide vous explique toutes les étapes pour créer une Landing Page efficace avec Brevo.
Table des matières
1 – Définir l’objectif de votre Landing Page
Définissez un objectif unique, clair et distinct pour votre Landing Page.
On ne le dira pas assez : votre landing page doit servir à remplir UN objectif clair, un seul.
Cet objectif doit être clair, simple et cohérent afin de ne pas confondre votre visiteur. Toutes les informations que vous placerez sur la page devront être au service de la réalisation de cet objectif, de la proposition de valeur au bouton de Call-to-action.
Voici quelques exemples d’objectifs de landing page :
- S’inscrire à votre newsletter
- Acheter un produit
- Télécharger un livre blanc
- S’inscrire à un webinaire
- Recevoir des informations sur un programme
- Être prévenu de la mise en ligne d’un site
- Télécharger une application
- Demander à être rappelé
2 – Définir l’articulation de votre Landing Page dans votre tunnel de ventes
Avec votre objectif en tête, assurez-vous que votre Landing Page remplisse une fonction cohérente avec le reste de votre dispositif Marketing.
Il est important de clarifier son articulation avec vos campagnes marketing et avec d’autres landing pages éventuelles et, plus généralement, de son emplacement dans votre tunnel de vente.
Il s’agit de répondre à la question suivante : que se passe-t-il avant et après que l’objectif de la page est rempli ?
A partir de quels liens, quelle campagne, quel support les visiteurs arriveront-ils sur cette page ? De même, vers quelle page allez-vous rediriger les visiteurs de votre Landing Page qui cliqueront sur votre call-to-action ?
Même si votre Landing Page soit le coeur de votre dispositif, elle peut être suivie par deux autres types de pages :
- Les pages de remerciement
- Les pages d’upsell
La page de remerciements confirme que l’action a bien été enregistrée. Vous pouvez en profiter pour rappeler l’intérêt de cette action. Par exemple, si votre page principale a pour objectif de télécharger un livre blanc, la page de confirmation peut :
- Confirmer que le document a été envoyé à l’email indiqué ;
- Rappeler ses bénéfices pour le lecteur (afin qu’il l’ouvre) ;
- Encourager la conversation en demandant au lecteur de répondre à l’email reçu.
La page d’upsell est une seconde landing page vers laquelle sont redirigés vos prospects une fois la première action réalisée. Elle peut servir à proposer un autre produit payant ou un upgrade :
- Proposer de passer sur un compte premium
- Proposer des produits complémentaires
- …
Vous l’avez compris, créer une Landing Page implique souvent d’en créer plusieurs !
3 – Créer votre première Landing Page sur Brevo
On passe à la pratique ! Voici comment créer et mettre en ligne une Landing Page en quelques clics avec la plateforme Brevo.
Pour créer une landing page sur Brevo, cliquez sur « Contact » puis « Landing page » dans la colonne de gauche, puis sur « Créer une landing page ».
Vous avez le choix entre :
- Créer une landing page de zéro (vierge)
- Choisir un modèle parmi ceux que nous vous proposons (on vous conseille cette option).
Cliquer alors sur « Preview » pour avoir un aperçu du template sélectionné.
Si ce modèle vous plait, cliquez ensuite sur « Use this template » pour confirmer.
Vous pouvez basculer entre plusieurs vues – desktop, mobile et tablette – afin d’avoir un aperçu de votre landing page sur différents supports : cliquez juste sur l’icône correspondant en haut à droite de l’éditeur.
Editer les paramètres de la page
Dans les Paramètres Optionnels de votre page vous pouvez ensuite modifier :
- Le nom de votre page :
- Les style de polices utilisées :
- Et y ajouter le logo de votre entreprise :
Gardez les mêmes éléments graphiques au travers votre tunnel de vente (entre votre site et cette page ou entre plusieurs landing pages) afin de créer une cohérence visuelle pour votre visiteur.
Construire votre Landing Page avec l’éditeur Drag & Drop
Chaque landing page est séparée en plusieurs sections :
- Header,
- Témoignages,
- Formulaire,
- Fonctionnalité,
- Boutons de Call To Action
Vous pouvez sélectionner les sections parmi plusieurs exemples dans le sous-menu « Add sections » à gauche ou créer votre propre section vierge en cliquant sur « Add a blank section ».
Chacune de ces sections peut être composée d’une à quatre colonnes dans laquelle vous pouvez ajouter des éléments :
- Texte,
- Vidéo,
- Image,
- Séparateur,
- Formulaire,
- Code HTML (pour les utilisateurs avancés)
L’éditeur de landing page de Brevo est simple à utiliser : le système drag-and-drop vous permet de sélectionner ces éléments dans la colonne de gauche et de les déposer directement dans les sections votre landing page.
Ici, j’ai ajouté un élément vidéo ainsi qu’un formulaire. Tous les blocs sont personnalisables !
Pour les boutons de Call To Action (qui correspondent à votre objectif défini à l’étape 1), ajoutez le lien de la page vers laquelle votre visiteur sera redirigé une fois l’action remplie et choisissez sa couleur, son style etc. afin qu’il ressorte sur votre page.
Publier et traquer votre Landing Page
Ca y est : votre landing page est finie, vous pouvez la publier ! Avant de la partager avec le monde entier, nous vous conseillons de la tester.
Envoyez-les à des personnes extérieures au projet afin qu’elles la relisent. A vérifier : les coquilles dans les textes, les temps de chargement et surtout, la navigation. Le visiteur doit parcourir naturellement la landing page, sans accroc ni se poser de questions.
Quand tout est prêt, appuyer sur le bouton « Go Live » pour la publier sur Internet.
Une fois publiée, il faut y amener du trafic. Vous pouvez faire des liens depuis vos articles de blog et réseaux sociaux, et bien sûr l’intégrer dans vos campagnes emailing !
Vous avez aussi la possibilité de partager votre page directement sur Facebook en cliquant sur la partie « Facebook Sharing » et en personnalisant les champs :
Afin de suivre le trafic ainsi que la conversion de votre page, vous pouvez ajouter sur votre site un pixel Facebook et relier votre landing page à votre compte Google Analytics. Pour cela, ajouter les bouts de codes correspondant dans la partie « Tracking ».
Les taux de conversion d’une Landing Page dépendent de votre secteur, mais tournent en moyenne autour de 3%. Pour 100 personnes qui visiteront votre landing page, vous devriez ainsi obtenir environ 3 conversions.
Surveillez ces taux dans le temps et mettez en place un A/B testing : dupliquez votre landing page et changez un élément (texte et couleur du bouton de Call To Action, prix, agencement des sections, …) afin de voir s’il y a une différence signifiante entre les deux. ?
Vous êtes désormais prêts à créer votre landing page pour booster vos ventes et conversions en ligne !
La fonctionnalité de création de Landing Page de Brevo est disponible à partir du plan Premium. Découvrez nos offres !
