En 2020, il est essentiel à toute entreprise de disposer d’un site web, et ce quel que soit son secteur d’activité ou son statut (professionnel indépendant, TPE ou PME).
Seulement, avoir un beau site ne suffit pas : il vous faut créer un site web efficace, bien visible sur les moteurs de recherche, et qui est un véritable relai commercial de votre activité.
Aujourd’hui, Alexandre Bonetti de Simplébo vous livre les 4 éléments essentiels auxquels penser lors de la création de son site Internet :
- Avoir les compétences techniques nécessaires pour créer un site web efficace
- Connaître les fondamentaux du référencement naturel (SEO)
- Créer des contenus de qualité, pertinents pour vos prospects
- Mettre des points de contact et des éléments marketing sur son site
Avoir les compétences techniques nécessaires pour créer un site web efficace
Concevoir un site web efficace, c’est avant tout le mettre en ligne de manière professionnelle.
S’il est simple, aujourd’hui, de lancer son projet de site web grâce à des plateformes comme Wix ou WordPress, il est cependant indispensable de maîtriser quelques éléments techniques de base.
Les deux éléments de base pour qu’un site soit visible
Tout d’abord, il vous faudra penser à deux éléments-clés :
- L’hébergement web de votre site Internet. Il s’agit du service qui vous permet de louer des serveurs sur Internet, afin d’y loger votre site. Le choix de votre hébergeur est crucial, et doit être réfléchi méticuleusement, en fonction de vos besoins.
- Le nom de domaine de votre site web. Il s’agit de l’adresse URL à laquelle il sera disponible pour vos visiteurs. Veillez à choisir un nom de domaine simple à retenir, et à l’image des produits ou services que vous proposez.
Ces deux éléments-clés fonctionnent par abonnement, souvent annuel, qu’il faut renouveler à temps, pour éviter que votre site web ne disparaisse. Il existe des prestataires qui vous proposent un service clé en main. Ainsi vous n’avez rien à faire, ils gèrent pour vous l’ensemble de ces éléments techniques.
La sécurité de votre site Internet
D’autre part, créer un site web efficace repose également sur les éléments de sécurité que vous mettrez en place dessus. Ils sont aussi importants pour vous assurer que votre site ne sera pas piraté, que pour rassurer vos futurs clients sur le sérieux de votre entreprise.
Pensez donc à acquérir les compétences techniques pour mettre en place :
- Les mentions légales de votre site web. Il s’agit d’une page de votre site où s’affichent des informations obligatoires en termes légaux (sur votre société, votre activité, etc).
- Le protocole HTTPS. Vous l’avez sans doute remarqué : la plupart des sites professionnels aujourd’hui ont une adresse qui commence par https://. Il s’agit d’un protocole sécurisé, qui assure le cryptage du contenu de votre site. Il s’agit d’un critère déterminant pour arriver à faire monter votre site sur Google et tous les moteurs de recherche. Sans compter que vos visiteurs seront rassurés de voir le fameux cadenas “site web sécurisé” dans leur navigateur.
- Les mises à jour de votre logiciel de création de site. À chaque nouvelle version de votre plateforme de création de site web, son ancienne version devient obsolète, rendant l’accès à votre site plus simple pour les pirates. Privilégiez donc un service clé en main où les mises à jour sont directement effectuées par votre prestataire
Autant d’indispensables pour vous assurer un site web à l’aspect professionnel, sécurisé et bien entretenu.
La compatibilité aux mobiles et tablettes
C’est un fait : vos clients potentiels, lorsqu’ils cherchent une entreprise comme la vôtre, utilisent très largement leur smartphone ou leur tablette. Or, pour faire un site web efficace sur tous les supports, il est nécessaire de le créer en responsive design.
Il s’agit tout simplement d’une technique de développement web qui prend en compte l’affichage sur ordinateur de bureau, mobile et tablette. Votre site web, pour paraître professionnel, se doit de s’adapter à ces différents types d’écrans.
Sachez également qu’il s’agit d’un élément essentiel pour le référencement d’un site sur les moteurs de recherche. En effet, depuis plusieurs années déjà, les sites dits “non-responsive” sont pénalisés par Google, et ressortent péniblement dans les résultats de recherche.
Si ces compétences techniques vous semblent complexes à acquérir, ou que vous n’avez pas assez de temps à accorder à votre site au quotidien, n’hésitez pas à vous entourer d’un prestataire web fiable. Certains proposent des services complets, pour développer votre site Internet, et l’entretenir au quotidien (sécurité, référencement, support technique…).
Connaître les fondamentaux du référencement naturel (SEO)
Dès les premiers moments de la conception d’un site, il est crucial de penser à son référencement (aussi appelé SEO, pour Search Engine Optimisation).
Lorsque vous mettez en place votre site, pensez donc à intégrer dans la structure même de votre site web 3 éléments sans lesquels votre site ne remontera pas sur Google :
- Des balises en code HTML indispensables. Google lit en priorité certaines parties du code de votre site web pour le référencer. C’est le cas des balises dites meta : “meta-title” (le titre de votre page), “meta-description” (une courte description de votre page) ou encore “alt-text” (derrière vos images). Sur chaque page, pensez à optimiser ces balises, et à bien les personnaliser.
- Des titres hiérarchisés. Sans doute l’avez-vous déjà vu sur des blogs : il est possible de mettre des titres et sous-titres dans un contenu sur Internet. Ces titres sont en fait des balises HTML, dites “balises hn” (allant de h2 à h8). Il vous faut les utiliser selon les bonnes pratiques, en les organisant logiquement sur vos pages.
- Des mots-clés pertinents, dans des champs sémantiques que vos clients potentiels utilisent. Ce sont ces mots-clés sur lesquels se base Google pour vous faire remonter dans les résultats de recherche.
Avec ces quelques fondamentaux, vous vous assurez d’avoir un site web efficace, qui se positionne bien sur Google.
Prenez garde aux prestataires et agences web qui vous promettent des résultats en termes de SEO, comme “vous placer premier sur Google”. Il s’agit bien souvent de prestataires aux pratiques peu recommandables, dites de “Black Hat SEO”, qui peuvent potentiellement nuire à la réputation de votre site.
Créer des contenus de qualité, pertinents pour ses prospects
Mais les éléments techniques que nous avons vu auparavant ne suffiront pas, à eux seuls, à vous faire monter sur Google. Pour ce faire, et vraiment améliorer la visibilité de votre site Internet, il vous faut créer des contenus de qualité.
Dans un premier temps, le contenu de vos pages principales doit être optimisé pour les moteurs de recherche, autour de mots-clés pertinents pour vos prospects. Dans ces pages, vous pouvez détailler vos prestations de manière très précise, en expliquant notamment les termes techniques liés à votre activité.
L’objectif ? Faire de vos pages fixes un véritable relai commercial, grâce auquel vos clients potentiels comprennent comment vous pouvez les aider.
Dans un second temps, il peut être intéressant de créer un blog sur votre site Internet pour le rendre plus attractif. Un blog vous permet de vous positionner sur plus de mots-clés sur Google, mais aussi de creuser plus en profondeur vos domaines d’expertise.
Si vous êtes avocat, il sera par exemple intéressant de rédiger des articles autour des grandes questions que se posent vos clients. Vous pouvez par exemple penser à des thématiques d’articles tels que “Comment se déroule une procédure de divorce ?”, “Quels sont les tarifs pour une consultation d’avocat ?” ou encore “Les procédures à mener pour signer un contrat de mariage”.
Lorsque vous créez les contenus de votre site, pensez à la fois au référencement (à vos mots-clés) et à vos visiteurs. Ils doivent comprendre clairement ce que vous proposez, et la lecture de vos pages doit être très naturelle. Votre blog devient alors un relai de votre stratégie de communication sur Internet.Ces contenus web bien structurés et bien pensés développeront votre notoriété, et démontreront l’expertise de votre entreprise,envers vos futurs clients !
Mettre des points de contact et des éléments marketing sur son site
Mettre en place un site web efficace, c’est aussi se préoccuper de son aspect commercial. Après tout, si vous lancez votre site, c’est bien pour que vos visiteurs se transforment en clients, n’est-ce pas ?
C’est pourquoi il vous faut leur laisser l’opportunité de vous contacter à n’importe quel moment, via ce fabuleux canal d’acquisition de nouveaux clients. Veillez donc à intégrer sur votre site web un formulaire de contact, où il peuvent vous laisser a minima leur nom, prénom, adresse email, et numéro de téléphone.
Ce formulaire peut se situer sur la page “Contact” de votre site. Cependant, pour maximiser les chances que vos visiteurs vous laissent leurs coordonnées, veillez à insérer des boutons d’action menant vers ce formulaire. Aménagez aussi un champ dans votre formulaire pour leur laisser l’opportunité de vous écrire un message, pour vous expliquer leurs besoins particuliers.
Par exemple, si vous parlez sur la page d’accueil de votre site de l’édition d’un devis gratuit, vous pouvez intégrer un bouton d’action indiquant “Demander un devis”, à même cette page d’accueil, et menant vers votre formulaire.
Vous souhaitez aller plus loin ? Pourquoi pas mettre à disposition de vos visiteurs des documents téléchargeables, en l’échange de leurs coordonnées ? Le principe : en remplissant le formulaire, vos visiteurs accèdent à un document PDF (une brochure, une étude de cas, un ebook…).
Vous récolterez ainsi des informations sur des clients potentiels, que vous pourrez ensuite recontacter pour leur proposer vos produits ou services, par email voire directement par téléphone. Voilà une technique de webmarketing efficace pour augmenter la puissance de votre site.
Grâce à ces 4 conseils, vous voilà prêt à passer du simple site-vitrine à un véritable outil de prospection, à votre image, qui attire de nouveaux clients à vous. Pour ce faire, il vous faudra mobiliser plusieurs compétences : développement web, rédaction de contenu, communication…
Le plus important demeure donc de trouver le bon prestataire pour créer ou rénover votre site Internet : un essentiel pour construire un environnement favorable au développement de votre activité.
Il existe de nombreuses agence qui proposent ce service, comme par exemple Simplébo, qui vous aide dans la création de votre site internet professionnel.
