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A/B testez vos objets d’emails pour augmenter vos taux d’ouverture

A/B tester l’objet de votre email est la meilleure fa√ßon d’augmenter de mani√®re significative votre taux d’ouverture, tout en apprenant ce qui fonctionne le mieux avec votre audience pour optimiser vos futures campagnes.

En marketing, nous sommes parfois biaisés par nos intuitions personnelles et nos préjugés.

Certains que nous sommes de conna√ģtre notre audience comme notre poche, nous basons nos strat√©gies pour obtenir le meilleur taux de conversion et d’engagement possible sur des opinions toutes faites.

Pourtant, nos pr√©jug√©s tombent souvent √† l’eau √† l’√©preuve des faits : la seule fa√ßon de les v√©rifier, c’est par la preuve de l’exp√©rience.

Or ce constat ne s’applique jamais aussi bien qu’en email marketing, notamment pour le choix crucial de l’objet d’une campagne. Il s’agit de l’√©l√©ment qui influence le plus le taux d’ouverture !

La solution : sur SendinBlue, vous pouvez tester deux versions diff√©rentes de l’objet de votre campagne. La version gagnante sera d√©termin√©e en fonction du taux de clics ou d’ouverture le plus √©lev√©, et sera envoy√©e aux destinataires restants.

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Dans cet article, on vous explique pourquoi et comment tester vos objets d’email !

Comment A/B tester votre objet d’email avec SendinBlue ?

Pour faire un A/B test d’objet d’email sur SendinBlue, commencez par cr√©er une nouvelle campagne email.

Une fois sur la page ¬ę¬†Param√©trage¬†¬Ľ (premi√®re √©tape de la cr√©ation de campagne), vous verrez deux onglets :

  • Classique
  • A/B test

Choisissez ¬ę¬†A/B test¬†¬Ľ et param√©trez normalement votre campagne. La seule diff√©rence est que vous devez d√©finir deux objets pour votre campagne, au lieu d’un seul dans l’onglet ¬ę¬†classique¬†¬Ľ.

Paramétrage d'une campagne A/B test sur SendinBlue

Après avoir défini vos deux objets ainsi que le reste du paramétrage de votre campagne, complétez les autres étapes de la création de vos campagnes.

Apr√®s ¬ę¬†Conception¬†¬Ľ et ¬ę¬†Destinataires¬†¬Ľ, une nouvelle √©tape ¬ę¬†R√®gles de fractionnement¬†¬Ľ vous permet de configurer les r√®gles de votre A/B test :

Paramétrage des règles d'A/B test sur SendinBlue

Vous aurez alors à choisir entre plusieurs options :

  • Volume des groupes de test : faites glisser le bouton pour ajuster la taille de l’√©chantillon de test par rapport au groupe de destinataires qui recevront la version gagnante
  • Indicateur de succ√®s :¬†choisissez l’indicateur qui d√©terminera l’objet gagnant – taux d’ouverture ou taux de clic
  • Dur√©e du test :¬†choisissez la dur√©e pendant laquelle les deux versions seront test√©es avant de d√©terminer le gagnant, sur une √©chelle de 1h √† 1 semaine.

Une fois tous ces param√®tres d√©finis, vous pouvez confirmer les r√©glages de votre campagne et l’envoyer !

N’oubliez pas de suivre les r√©sultats de votre test afin d’en tirer des enseignements cl√©s pour vos prochaine campagne et affiner vos prochains A/B test !

Quels √©l√©ments devriez-vous tester dans vos objets d’email ?

Choisissez deux √©l√©ments, th√®mes ou tactiques oppos√©es pour cr√©er deux objets uniques et comparez-les dans un A/B test pour d√©couvrir ce qui fonctionne le mieux pour certains types d’emails.

L’efficacit√© d’un objet d’email aupr√®s d’une certaine audience peut √™tre influenc√© par d’innombrables facteurs. Chaque secteur d’activit√©, chaque audience et chaque personne r√©agiront diff√©remment √† un m√™me objet, il n’y a donc pas de recette toute faite !

Si vous voulez que le résultat de votre A/B test soit fiable et clair, il est préférable de tester des objets qui ont une approche opposée.

Si vos deux objets sont trop similaires, vous risquez de ne pas voir de grande diff√©rence dans les taux d’engagement et il sera plus difficile de conclure si la version gagnante est vraiment meilleure ou juste due √† une variance al√©atoire.

Voici une liste d’exemple des diff√©rents √©l√©ments que vous pouvez tester dans vos objets d’email :

  • Personnalis√© avec le nom du contact ou standardis√©
  • Court ou long
  • Avec ou sans emojis ūüėČ
  • Interrogation ou exclamation
  • Curiosit√© et myst√®re vs clart√© et transparence
  • Montant de la r√©duction ou temps restant pour en b√©n√©ficier

Il ne s’agit que d’exemples : √† vous de venir avec vos propres hypoth√®ses, d’essayer diff√©rentes combinaison et d’en tirer des enseignements. Bient√īt, vous √©crirez les objets de vos campagnes comme si vous lisiez dans les pens√©es de vos contacts !¬†ūüĒģ

Envie d’essayer d√®s maintenant gr√Ęce √† un outil d’email marketing fiable et puissant ? Cr√©ez votre premi√®re campagne d’emailing avec A/B test !

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A/B testez vos objets d’emails pour augmenter vos taux d’ouverture

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