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A/B testez vos objets d’emails pour augmenter vos taux d’ouverture

A/B tester l’objet de votre email est la meilleure façon d’augmenter de manière significative votre taux d’ouverture, tout en apprenant ce qui fonctionne le mieux avec votre audience pour optimiser vos futures campagnes.

En marketing, nous sommes parfois biaisés par nos intuitions personnelles et nos préjugés.

Certains que nous sommes de connaître notre audience comme notre poche, nous basons nos stratégies pour obtenir le meilleur taux de conversion et d’engagement possible sur des opinions toutes faites.

Pourtant, nos préjugés tombent souvent à l’eau à l’épreuve des faits : la seule façon de les vérifier, c’est par la preuve de l’expérience.

Or ce constat ne s’applique jamais aussi bien qu’en email marketing, notamment pour le choix crucial de l’objet d’une campagne. Il s’agit de l’élément qui influence le plus le taux d’ouverture !

La solution : sur SendinBlue, vous pouvez tester deux versions différentes de l’objet de votre campagne. La version gagnante sera déterminée en fonction du taux de clics ou d’ouverture le plus élevé, et sera envoyée aux destinataires restants.

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Dans cet article, on vous explique pourquoi et comment tester vos objets d’email !

Comment A/B tester votre objet d’email avec SendinBlue ?

Pour faire un A/B test d’objet d’email sur SendinBlue, commencez par créer une nouvelle campagne email.

Une fois sur la page « Paramétrage » (première étape de la création de campagne), vous verrez deux onglets :

  • Classique
  • A/B test

Choisissez « A/B test » et paramétrez normalement votre campagne. La seule différence est que vous devez définir deux objets pour votre campagne, au lieu d’un seul dans l’onglet « classique ».

Paramétrage d'une campagne A/B test sur SendinBlue

Après avoir défini vos deux objets ainsi que le reste du paramétrage de votre campagne, complétez les autres étapes de la création de vos campagnes.

Après « Conception » et « Destinataires », une nouvelle étape « Règles de fractionnement » vous permet de configurer les règles de votre A/B test :

Paramétrage des règles d'A/B test sur SendinBlue

Vous aurez alors à choisir entre plusieurs options :

  • Volume des groupes de test : faites glisser le bouton pour ajuster la taille de l’échantillon de test par rapport au groupe de destinataires qui recevront la version gagnante
  • Indicateur de succès : choisissez l’indicateur qui déterminera l’objet gagnant – taux d’ouverture ou taux de clic
  • Durée du test : choisissez la durée pendant laquelle les deux versions seront testées avant de déterminer le gagnant, sur une échelle de 1h à 1 semaine.

Une fois tous ces paramètres définis, vous pouvez confirmer les réglages de votre campagne et l’envoyer !

N’oubliez pas de suivre les résultats de votre test afin d’en tirer des enseignements clés pour vos prochaine campagne et affiner vos prochains A/B test !

Quels éléments devriez-vous tester dans vos objets d’email ?

Choisissez deux éléments, thèmes ou tactiques opposées pour créer deux objets uniques et comparez-les dans un A/B test pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour certains types d’emails.

L’efficacité d’un objet d’email auprès d’une certaine audience peut être influencé par d’innombrables facteurs. Chaque secteur d’activité, chaque audience et chaque personne réagiront différemment à un même objet, il n’y a donc pas de recette toute faite !

Si vous voulez que le résultat de votre A/B test soit fiable et clair, il est préférable de tester des objets qui ont une approche opposée.

Si vos deux objets sont trop similaires, vous risquez de ne pas voir de grande différence dans les taux d’engagement et il sera plus difficile de conclure si la version gagnante est vraiment meilleure ou juste due à une variance aléatoire.

Voici une liste d’exemple des différents éléments que vous pouvez tester dans vos objets d’email :

  • Personnalisé avec le nom du contact ou standardisé
  • Court ou long
  • Avec ou sans emojis 😉
  • Interrogation ou exclamation
  • Curiosité et mystère vs clarté et transparence
  • Montant de la réduction ou temps restant pour en bénéficier

Il ne s’agit que d’exemples : à vous de venir avec vos propres hypothèses, d’essayer différentes combinaison et d’en tirer des enseignements. Bientôt, vous écrirez les objets de vos campagnes comme si vous lisiez dans les pensées de vos contacts ! 🔮

Envie d’essayer dès maintenant grâce à un outil d’email marketing fiable et puissant ? Créez votre première campagne d’emailing avec A/B test !

Inbound Marketing Manager @ SendinBlue. J’aime comprendre les besoins des utilisateurs pour redonner du sens et de la valeur aux contenus. J’aime aussi le skateboard, le vin de bourgogne et la musique classique.

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A/B testez vos objets d’emails pour augmenter vos taux d’ouverture

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