Tirage au sort, quiz… pour organiser un jeu concours, les possibilités ne manquent pas. Si vous cherchez à vous lancer, cet article est fait pour vous !
Les jeux concours fleurissent sur les réseaux sociaux et dans les boites de réception, surtout en période de fêtes ! Ils peuvent vous aider à remplir certains objectifs de votre stratégie marketing :
- Fidéliser vos clients,
- Récolter de nouveaux contacts,
- Gagner en potentiel viral sur les réseaux sociaux.
Il existe de nombreux types de jeux concours, et encore plus de manières de les organiser. Pour vous aider à faire le point, nous allons passer en revue :
- Les différents formats de jeux concours,
- Les différents canaux utilisables
- Les meilleurs exemples de bonnes pratiques
Quel type de jeu concours organiser ?
Pour créer un jeu concours, vous devez d’abord déterminer :
- Son format
- Son canal de diffusion
Choisir un format adapté à vos objectifs
Il existe une infinité de de jeux-concours possibles, votre seule limite est votre imagination ! Toutefois, certains formats seront plus adaptés en fonction des objectifs que vous poursuivez.
- Engager vos clients : quiz ou jeux flash
Vous souhaitez engager vos clients autour de votre marque ? Privilégiez l’aspect ludique avant tout.
Si votre opération s’adresse à des personnes qui sont déjà familières avec votre marque, vous pouvez leur proposer un jeu qui nécessite un certain niveau de réactivité et d’engagement.
Les quiz sont parfaits pour mettre en avant l’identité de votre marque si celle-ci est fortement liée à un univers ou des valeurs spécifiques. C’est le cas par exemple de Disney :
Le principal avantage des quiz est qu’ils sont très faciles à créer !
Si vous souhaitez engager votre communauté sans avoir beaucoup de contenu lié à votre marque, vous pouvez créer un jeu flash. Cela nécessite par contre un peu plus de ressources.
Dans cet exemple organisé par Esprit, le but est de recomposer l’image de départ en cliquant sur les flèches. Pour plus de difficultés, le jeu ne dure qu’une minute.
- Récolter de nouveaux contacts : tirage au sort ou instant gagnant
Vos futurs clients seront plus disposés à vous donner leur adresse email avec un cadeau à la clé.
Organiser un jeu concours peut vous permettre de développer vos listes de contacts en attirant de nouveaux prospects. Le jeu doit être simple pour ne pas les décourager.
Le tirage au sort est très couramment utilisé pour des jeux concours rapides et faciles à mettre en place. Vous avez juste besoin d’un moyen de récolter les adresses ou les noms de vos participants :
Pour fêter Noël, le blog de labeautéparisienne organise chaque jour un nouveau tirage au sort sur les réseaux sociaux.
Si vous êtes prêt à faire intervenir votre développeur, vous pouvez opter pour un instant gagnant. Les cadeaux sont associées à une heure précise de participation au concours, à la seconde près. Le gagnant est celui participant au bon moment !
Ici, le jeu concours est organisé sur Messenger. Aucune adresse email n’est récoltée, mais le bot pourra contacter ultérieurement les participants.
- Gagner en potentiel viral : concours de popularité
Incitez vos participants à promouvoir votre concours.
Pour multiplier la portée de votre marque, la méthode la plus efficace est le concours de popularité ! Invitez vos participants à produire du contenu, et récompensez celui avec le plus de likes. Les joueurs feront la promotion de leur création et de votre entreprise :
Choisir la plateforme du concours
Le choix d’un lieu d’organisation n’est pas anodin : Facebook, site web, Instagram… Chaque choix à ses avantages et ses inconvénients !
- Les réseaux sociaux
Créer votre jeu concours sur les réseaux sociaux présente plusieurs atouts :
- Vous disposez de plugins pour les concours complexes comme les quiz.
- Vous bénéficiez d’un public pré-établi : votre communauté de fans !
- Les participants n’ont pas à quitter la plateforme.
En revanche, il est beaucoup plus facile de tricher sur les réseaux sociaux. Prenez garde à ces dérives !
- Votre site web
Héberger votre concours sur votre site web permet :
- D’avoir une maîtrise totale de son déroulement,
- De proposer des activités plus complexes,
- D’inciter facilement les visiteurs à s’inscrire à la newsletter,
- De les rediriger vers le site !
Si vous avez besoin d’aide pour la mise en place de votre concours sur le site, il existe des agences spécialisées dans ce domaine.
- Et l’email ?
Dans les deux cas, l’emailing vous sert d’outil de promotion !
Même si vous organisez votre jeu concours sur les réseaux sociaux, l’email est un canal indispensable pour sa diffusion. Vos clients peuvent avoir raté la publication, avoir besoin d’un petit coup de pouce pour s’inscrire…
L’email permet aussi de donner plus d’informations : des détails sur les cadeaux, le règlement du jeu…
Le petit point légal :
Pour organiser un jeu concours en bonne et due forme, vous devez faire valider le règlement de votre jeu par un huissier. Pas d’inquiétude, vous pouvez le faire en ligne !
Les bonnes pratiques d’un jeu concours réussi
Travailler votre formulaire d’inscription
C’est la première étape de votre concours, il ne faut pas la rater !
A l’heure où le RGPD occupe de plus en plus l’actualité, faites bien attention à la conception de votre formulaire d’inscription !
Votre client doit obligatoirement approuver :
- Le règlement de votre jeu concours,
- Qu’on le contacte à propos de ce jeu concours.
Vous ne pouvez pas le forcer à s’inscrire à votre newsletter. L’idéal est donc de mettre cette option en avant pour l’inciter à cliquer. Précisez-lui dès le départ la nature de vos emails et leur fréquence.
Mettre l’accent sur réseaux sociaux
Si vous avez organisé votre jeu concours sur un réseau social, cette astuce ne vous concerne pas !
En revanche, s’il se passe sur votre site web, vous pouvez inciter vos clients à vous suivre sur les réseaux sociaux.
L’une des méthodes les plus simples est de proposer en échange des chances supplémentaires de gagner. Vous pouvez même inciter à tagger des amis pour une diffusion optimale de votre jeu concours.
Remercier vos participants
Vos contacts ont pris le temps de participer à votre événement, ce n’est pas rien !
Un email de remerciement vous permet d’envoyer une petite attention à vos clients et de confirmer leur participation.
C’est aussi l’occasion de mettre en avant vos produits les plus populaire dans votre email. En attendant les résultats, vos contacts pourraient bien décider de passer à l’achat.
Prévoir un lot de consolation
Offrir un lot de consolation permet de récompenser les concurrents pour leur participation et offre l’occasion de vous installer dans leur boîte de réception.
Parfois vos contacts participent à votre concours, puis oublient totalement son existence ! S’ils ne gagnent rien, ils peuvent donc s’interroger sur la provenance de vos emails.
Prévenez-les de la fin du jeu concours. Vous pouvez aussi leur offrir un lot de consolation comme un bon de réduction ou un code promotionnel.
Varier les plaisirs
Si vous organisez des jeux concours régulièrement, essayez de varier les formats !
La nouveauté d’un jeu concours risque de s’estomper si vous organisez toujours le même type d’événement récompensé du même cadeau. Pour changer, n’hésitez pas à tester différentes plateformes, de nouveaux formats, voire à tenter le hors ligne !
Conclusion
Organiser un jeu concours prend du temps, mais c’est une bonne manière d’apporter de l’originalité dans votre stratégie marketing ! N’hésitez pas à tester différentes approches et à en organiser régulièrement.
Pour promouvoir votre premier jeu concours, pourquoi ne pas vous inscrire gratuitement sur Brevo ?
