juillet 26, 2017

Ces 3 petits mots qui rendront votre newsletter plus efficace

Reading time about 3 min

Vous cherchez en permanence des moyens de rendre vos newsletters plus efficaces ?
Et si cela passait par 3 petits mots, tout simplement ?

Le secret :


Avouez-le, c’est ce faux bouton que vous avez regardé en premier…

Le regard de vos lecteurs est conditionné par des années de pratique du numérique. Ils ne lisent plus votre contenu de haut en bas, mais parcourent le texte en s’arrêtant sur les éléments importants. Une page trop chargée les décourage facilement.

Pour avoir une newsletter efficace, vous devez donc économiser l’attention de vos lecteurs au maximum. Notre conseil : construisez votre newsletter comme un sommaire des articles que vous souhaitez mettre en avant. Vous ferez ainsi gagner du temps à vos lecteurs et cela ne vous demandera que quelques minutes supplémentaires pour peaufiner votre design !

Comment faire pour mettre en place ces 3 petits  mots ?

Sur Brevo, la méthode est simple. Suivez le guide ci-dessous en 4 étapes.

Pour une newsletter efficace, voilà comment personnaliser ses boutons

Avantages et inconvénients

Les + :

  • Une newsletter plus courte
  • Le lecteur se concentre sur ce qui l’intéresse
  • Possibilité de savoir quels contenus sont les plus lus

Les – :

  • Nécessite un clic supplémentaire de la part du lecteur
  • Demande de passer plus de temps sur le design de son email
  • Ne marche que si vous avez suffisamment de contenu

Quelques conseils pour aller plus loin

Hiérarchiser son contenu

Résumer vos articles ne suffit pas ! Vous devez également réfléchir à sa mise en page. Vos articles phares seront placés en début de newsletter avec des images plus grandes comme dans l’exemple qui suit.

Dans cette newsletter de Miaoubox, l’article mis en avant demande le moins d’engagement pour le lecteur. Les deux articles suivants sont sous la ligne de flottaison, il faut faire défiler l’email pour les voir.

Pour une newsletter efficace, il faut hiérarchiser son contenuPour une newsletter efficace, il faut hiérarchiser son contenu

 

Donner envie de cliquer

L’enjeu de ces newsletters efficaces est de persuader votre lecteur de cliquer sur votre lien. Pour cela, rédigez votre Call-To-Action en fonction du contenu que vous cherchez à mettre en avant.

L’excellente newsletter du blog de Badsender est un modèle pour ce conseil. Les Call-To-Actions sont rédigés en fonction de l’état d’esprit du lecteur : cela suscite immédiatement la sympathie et l’envie de cliquer.

Pour une newsletter efficace,travaillez vos Call-To-Actions

 

Mettre en avant ses liens

Le travail sur votre Call-To Action ne s’arrête pas à sa rédaction. Vos liens cliquables doivent être mis en avant graphiquement. Vous pouvez :

  • Les détacher du reste du paragraphe
  • Les inclure dans un bouton
  • Les faire ressortir dans une couleur voyante

La newsletter recettes de Nestlé insiste particulièrement sur la visibilité de ses Call-To Actions :

  • Couleur flashy
  • Bouton presque aussi grand que le nom de la recette
  • Petite flèche dans le bouton qui incite à cliquer

Pour une newsletter efficace, pensez au design de vos Call-To-Actions

 

Valoriser les réseaux sociaux

Notre dernier conseil : inclure pour chaque article des liens vers les réseaux sociaux. Certains de vos lecteurs ne sont pas directement concernés par un article, mais ont des amis qui peuvent l’être. Mettre un lien de partage sur Facebook, Twitter, Linkedin ou Instagram leur permet de diffuser l’information, même s’ils n’ont pas lu l’article !

La newsletter des éditions Presses de la Cité consacrée à Danielle Steel prend ce parti en incluant un bouton de partage Facebook. Il est toutefois conçu pour respecter la charte graphique de la newsletter.

Pour une newsletter efficace, développez votre marketing mix et les réseaux sociaux

Conclusion

Vous voyez, rédiger une newsletter efficace n’est pas si difficile ! Testez nos conseils, et faites nous part de vos résultats en commentaire ou sur les réseaux sociaux.

Vous avez peur de passer des heures sur votre design ? Pas d’inquiétudes, l’éditeur de newsletter Brevo est facile à utiliser. Vous pouvez obtenir de beaux rendus en quelques minutes seulement ! Créez un compte gratuit et jugez en par vous-même 🙂

Ready to grow with Brevo?

Get the tools you need to reach your customers and grow your business.

Sign up free