18 exemples de newsletters réussies (e-commerce, blogs…)

En panne d’inspiration pour vos newsletters ? Découvrez des exemples de ce qui se fait de mieux dans ce domaine !

Créer de superbes newsletters, c’est facile avec l’éditeur responsive design de SendinBlue. Mais parfois, l’inspiration n’est pas au rendez-vous : dans ce cas, il vous faut un petit coup de pouce !

Une bonne newsletter doit répondre à 4 exigences :

• Design
• Créativité
• Efficacité
• Originalité

Nous vous avons donc concocté un florilège des petites pépites qui nous ont tapé dans l’œil en prenant en compte ces 4 critères.

Nous avons divisé cet article pour classer les différents exemples de newsletters en fonction de leurs univers :

• E-commerce
• Blogs et publications

N’hésitez pas à puiser votre inspiration d’une catégorie à l’autre. Par exemple, même si vous gérez un site de e-commerce, vous pouvez tout à fait décider de reprendre des idées de design d’une newsletter de blog !

E-commerce

Les newsletters des sites de e-commerce peuvent avoir des objectifs très différents :

• promouvoir de nouveaux produits
• annoncer des soldes ou des promotions
• renforcer la relation client
• animer une communauté autour de l’univers et l’actualité de la marque

Voici quelques exemples d’inspirations dans lesquels piocher !

Les newsletters centrées sur les produits

Amenez votre boutique dans la boite de réception de vos clients.

Ces exemples de newsletters sont centrées sur l’acte d’achat et offrent une présentation des produit avec des informations hiérarchisées :

• Photo
• Prix
• Bouton avec un lien vers la fiche produit
• …

Ce type d’email est donc plutôt centré sur l’acte d’achat que sur la valeur ajoutée du contenu : vous devez donc tout miser sur l’ergonomie et l’appel à l’action (CTA).

eBay	Blancheporte
Expansys	Aquarelle

Les newsletter centrées sur l’univers de la marque

Véhiculez l’esprit de votre marque à travers vos emails.

Ces exemples de newsletters sont centrés sur l’univers de la marque : ils peuvent servir à présenter des produits, mais toujours à travers une mise en contexte propre à l’identité de marque.

Il s’agit d’emails plus éditorialisés : nous vous conseillons de les utiliser si vous avez un concept marketing fort ou une identité originale.

Vous pourrez y intégrer des fiches produits dans une optique de cross-selling, mais seulement après scrolling : le but est d’abord d’introduire une thématique. Le haut de l’email sera donc concentré sur un message, l’appel à l’action n’arrive qu’ensuite.

Le Slip Français	Paul Smith
Kiko	Oxbow

Les Newsletters « originales »

Démarquez-vous en assumant un parti-pris hors des sentiers battus !

Ces exemples brisent volontairement les codes de la newsletter : ils fonctionnent particulièrement bien pour les marques complices avec leurs clients et dont la communication se veut plus originale.

Quelques idées :

• Adopter le packaging de vos produits comme design
• Vous adresser à vos clients comme s’ils étaient des amis
• Jouer sur l’aspect communautaire
• Casser les codes (Michel et Augustin appellent par exemple leur newsletter la « feuille de bananier »)

Michel et Augustin	Ben&Jerry’s

Blogs et publications

Pour les blogs et publications (sites thématiques, médias…), la mise en place d’une newsletter est un excellent moyen de fidéliser un lectorat et d’améliorer la récurrence du trafic.

Elle peut alors refléter la ligne éditoriale du site auquel elle est rattachée, ou bien avoir sa propre identité.

Certaines (TTSO, Brief.me…) sont d’ailleurs leur propre média et ne sont pas rattachées à un site comme un canal additionnel : beaucoup d’inspiration à puiser de ce côté là aussi !

Les newsletter « curation de contenu »

Amenez votre blog dans la boite de réception de vos lecteurs.

C’est le type de newsletter utilisé par la plupart des blogueurs et des sites médias : le but est essentiellement de présenter des contenus sans toutefois les donner à lire en entier, mais en invitant le lecteur à cliquer sur un lien de type « lire la suite » pour accéder à l’article.

Ces exemples de newsletter sont donc particulièrement efficaces pour :

• Tenir les abonnés au courant des principaux articles de la semaine (ou du mois)
• Générer de l’audience vers le site internet

Les plus efficaces essaient néanmoins de donner une trame, une thématique spécifique à chaque numéro. Un petit « édito » en haut de l’email permet de donner une valeur ajoutée supplémentaire au canal.

Welcome To the Jungle	La Nutrition
Time Out Paris	Mediapart

Les newsletter éditoriales

Faites de votre newsletter un rendez-vous à part entière.

Contrairement aux emails qui renvoient vers un site internet ou un blog pour accéder au contenu, ce type de newsletter est un support à part entière.

A la manière d’un magazine, elles sont leur propre média et créent un véritable rendez-vous avec le lecteur.

Elles peuvent prendre la forme d’un article envoyé directement dans la boite de réception, ou même d’une série d’articles.

My Little Paris	TTSO (Time To Sign Off)
Artips	Gustave et Rosalie

A vous de jouer !

Ces 18 exemples devraient vous donner quelques idées pour construire votre propre newsletter. Un dernier conseil ? Ne vous focalisez pas trop sur les limites techniques : tout est possible !

Vous vous sentez inspiré ? Inscrivez-vous gratuitement sur SendinBlue et créez dès maintenant votre première newsletter de qualité professionnelle grâce à notre éditeur ultra intuitif !