Sendinblue Blog

Choisissez une catégorie :

4 Ă©tapes pour rĂ©ussir vos emailings pour les fĂȘtes (commencez maintenant)

Comment planifiez-vous vos campagnes d’email marketing pour les fĂȘtes de fin d’annĂ©e ? Avez-vous dĂ©jĂ  prĂ©parĂ© vos listes de contacts et pensĂ© au contenu que vous allez envoyer ?

Ces 4 conseils clé vous aideront à mettre un coup de boost à votre stratégie emailing et cibler les bons contacts de votre base de données.

  1. Construisez votre base de contacts

Laissez-vous du temps pour rĂ©aliser cette tĂąche. Les rĂ©sultats sont meilleurs quand la base grandit doucement mais efficacement, avec des contacts opt-in intĂ©ressĂ©s par votre contenu. Vous pouvez augmenter la taille de votre base en rĂ©compensant l’inscription pendant toute l’annĂ©e et en faisant des efforts marketing ciblĂ©s pendant les saisons de shopping des fĂȘtes.

Pensez Ă  des coupons, des concours et des offres spĂ©ciales qui pousseront les consommateurs Ă  s’inscrire Ă  vos newsletters pour rester toujours informĂ© sur les nouveautĂ©s de votre activitĂ©.

Vous pouvez aussi inviter les contacts de vos rĂ©seaux sociaux Ă  participer en promouvant ces offres auprĂšs de leurs followers sur Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn. Commencez par tester et observer le comportement et les rĂ©sultats de ces actions, pour pouvoir ensuite construire des campagnes plus efficaces Ă  l’approche des fĂȘtes.

Offrir une fonctionnalitĂ© “Whishlist” qui permet de crĂ©er des listes des souhaits pour les fĂȘtes de fin d’annĂ©e est une autre façon agrĂ©able d’inciter des acheteurs potentiels Ă  s’inscrire Ă  votre newsletter. Donner aux visiteurs de votre site la possibilitĂ© de crĂ©er des listes personnalisĂ©es afin que leurs amis et familles y effectuent leurs achats, ne pourra qu’augmenter le nombre d’inscrits Ă  votre base de donnĂ©es. En plus, cela peut booster les ventes en donnant Ă  des consommateurs en dehors de votre cible initiale la confiance nĂ©cessaire pour effectuer des achats pour un ami sur votre site. Augmenter votre base de donnĂ©es ET augmenter vos ventes : un bon exemple de win-win !

  1. Mettez à jour votre base de données

Pour accompagner la croissance de votre base de donnĂ©es, il est aussi important de faire en sorte qu’elle soit Ă  jour en la nettoyant rĂ©guliĂšrement. Pour une bonne hygiĂšne de base, n’oubliez pas de supprimer les adresses email qui n’ont gĂ©nĂ©rĂ© aucune activitĂ© sur les 2 derniĂšres annĂ©es (pas d’ouverture, d’achat 
) et qui gĂ©nĂšrent des hard bounces (ou NPAI). Certains logiciels d’emailing, comme Sendinblue, suppriment vos hard bounces automatiquement, mais si le vĂŽtre ne le fait pas vous devrez vous en occuper manuellement pour Ă©viter de nuire Ă  votre dĂ©livrabilitĂ©.

Une fois que vous aurez nettoyĂ© votre base de ces contacts obsolĂštes, concentrez-vous sur le segment le moins actif du reste de votre liste de contacts. Les inactifs sont les contacts qui ouvrent vos emails trĂšs rarement. RĂ©flĂ©chissez Ă  comment impliquer Ă  nouveau ces personnes. Vous pouvez par exemple les dĂ©placer dans une liste spĂ©ciale ou tester de nouveaux contenus, plus adaptĂ©s Ă  leurs intĂ©rĂȘts. Vous pouvez aussi tester de leur offrir une promotion spĂ©ciale ou un coupon pour les inciter Ă  ouvrir vos emails. Vous reconnecter avec ces personnes avant les fĂȘtes peut faire une grosse diffĂ©rence dans vos revenus.

  1. Et si vous preniez 2 minutes pour tester SendinBlue ?
    SendinBlue est une solution email / SMS complĂšte.
    Gestion de vos contacts, édition des emails, envoi des campagnes, scénarios automatisés, etc.
    Gratuit jusqu'Ă  9000 emails / mois.

    Tester SendinBlue

    Analysez & améliorez le contenu de vos emails

Il est fondamental d’analyser vos statistiques aprĂšs une campagne emailing : cela vous aidera Ă  comprendre ce qui fonctionne dans votre stratĂ©gie et ce qu’il faudra Ă©viter lors de vos prochains envois. Que pouvez-vous apprendre de vos succĂšs et de vos Ă©checs ? Retenez les objets de mails et les sujets qui ont le mieux performĂ© et essayez de comprendre ce qu’ils ont en commun. Faites la mĂȘme chose avec les titres qui ont moins bien fonctionnĂ©. En plus de l’analyse de vos taux d’ouverture, vĂ©rifiez aussi votre taux d’engagement comme les taux de clic (Click-through Rate) et liens embarquĂ©s.

Quant aux emails qui ont eu une rĂ©ponse positive, mettez en place des stratĂ©gies pour continuer dans cette voie. Explorez de nouvelles façons de diffuser les sujets les plus populaires, mettez Ă  jour les ressources que vos contacts prĂ©fĂšrent, informez-les sur les « nouveautĂ©s » et rĂ©pondez Ă  toutes les questions qu’ils peuvent avoir suite Ă  vos communications. N’oubliez pas de suivre de prĂšs le comportement de votre audience quand vous leur proposez du contenu et observez s’ils y rĂ©pondent toujours positivement. Les prĂ©fĂ©rences des consommateurs peuvent changer avec le temps.

À partir de cette analyse, demandez-vous “Que puis-je apporter Ă  mes contacts ?” et commencez Ă  tester vos idĂ©es en crĂ©ant du contenu qui interpelle votre audience et en analysant les rĂ©sultats de ces expĂ©rimentations. Si vous arrivez Ă  maintenir ce cycle d’analyse et de test assez longtemps, vous aurez perfectionnĂ© votre formule bien avant que NoĂ«l ne frappe Ă  la porte. Ces Ă©tudes vous permettront d’augmenter vos ventes et votre performance.

  1. Encouragez l’Opt-In email sur mobile

Dans un article pour Entrepreneur, John Rampton explique que selon un rĂ©cent rapport Salesforce, le mobile est LA prioritĂ© des marketeurs cette annĂ©e. Parmi les personnes interviewĂ©es 68% ont dĂ©clarĂ© avoir dĂ©jĂ  ajoutĂ© le mobile dans leur stratĂ©gie marketing (19% de plus par rapport Ă  l’annĂ©e derniĂšre). Les campagnes les plus performantes sont celles qui s’inscrivent dans une dĂ©marche opt-in mobile, 76% des responsables marketing affirment ainsi que cette mĂ©thode est « performante » Ă  « trĂšs performante » en termes d’acquisition de nouveaux contacts et de ROI.  Il est donc impĂ©ratif que vos sites internet et vos formulaires d’inscription email soient optimisĂ©s pour le mobile.

Maintenant que vous avez les bases, commencez immĂ©diatement Ă  prĂ©parer vos listes de contacts et vos contenus pour les fĂȘtes de fin d’annĂ©e ! Le plus tĂŽt vous vous y prenez, le mieux sera pour tous.

Laisser une réponse

Essayez notre plan gratuit jusqu'Ă  300 emails par jour

Pas besoin de carte bancaire. Sans engagement.

4 Ă©tapes pour rĂ©ussir vos emailings pour les fĂȘtes (commencez maintenant)

Temps de lecture : 4 min